McDonald’s Finland у співпраці з фінським модним лейблом VAIN створив ексклюзивну колекцію одягу, що майже повністю складається з уніформи персоналу мережі ресторанів. Дизайн досліджує нові способи використання старого робочого одягу, вміщуючи знайому уніформу співробітників McDonald’s у новий творчий контекст. Компанія була створена NORD DDB.
Дизайнер Джімі Вайн створив колекцію, що складається з 13 унікальних образів, в основному зроблених зі старої робочої уніформи McDonald’s. Колекція має на меті пролити світло на співробітників McDonald’s, які щодня носять уніформу. Створюючи новий і сучасний дизайн з тих же матеріалів, VAIN намагається позбавитися негативних асоціацій, зазвичай пов’язаних із робочою уніформою в цілому, та викликати почуття гордості у співробітників McDonald’s. В результаті колекція з 13 образів (всього 27 предметів) доступна виключно для співробітників McDonald’s у Фінляндії за допомогою внутрішньої лотереї. Тому людям, які зацікавлені у предметі з колекції, пропонується подати заявку на роботу у McDonald’s у Фінляндії.
«Дуже вражає, як Джиммі Вайну вдалося перетворити робочу форму, що була у використанні, на ексклюзивну колекцію високої моди. Все, що ми робимо як бренд у Фінляндії, спрямоване на посилення почуття єднання між усіма людьми. Це лише один вираження цієї місії, приділяючи особливу увагу тому факту, що наша чудова команда заслуговує на те, щоб пишатися своєю роботою і отримувати визнання за витрачений час», — каже Матс Нюстрем, директор з маркетингу McDonald’s у Фінляндії.
Хоча VAIN і McDonald’s можуть здатися досить нетрадиційним поєднанням, у результаті проект виявився дуже природним із творчої точки зору. Колекція живе тонкими посиланнями до культового статусу McDonald’s у популярній культурі, зберігаючи при цьому візуальну ідентичність обох брендів. У колекцію включені деякі з найзнаковіших особливостей McDonald’s, такі як червоний та жовтий кольори бренду, чорно-білий візерунок у клітинку, а також відомий логотип мережі ресторанів.
«Коли мені вперше представили ідею модного проекту робочого одягу McDonald’s, я одразу був заінтригований. Ми росли в дуже сільській частині Фінляндії, і ми не мали спеціальних місць, де ми могли б тусуватися в підлітковому віці. Цю функцію виконував місцевий McDonald’s. Він був доступний кожному та був знайомою атмосферою. Крім того, це було найближче, за допомогою чого ми могли дістатися до глобальної поп-культури там, на півночі. Ми провели багато вечорів і залишили багато спогадів, тусуючись навколо місцевого McDonald’s у підлітковому віці», — каже Джімі Вейн, креативний директор та дизайнер VAIN.