У Південній Кореї, коли дитину госпіталізують, її законні опікуни зобов’язані за законом залишатися з нею протягом усієї госпіталізації. Це змушує сотні тисяч матерів жити в тісних, незручних умовах на крихітних ліжках протягом днів, тижнів, місяців, а іноді років поспіль.
Ця унікальна культура догляду сприймається корейським суспільством як належне, і труднощами, з якими стикаються матері, часто нехтують. McDonald’s, партнер благодійної організації RMHC (Ronald McDonald House Charities), хотів привернути увагу до їхніх труднощів і підкреслити необхідність створення RMHC House у Сеулі. Кожен RMHC House підтримує сім’ї з хворими дітьми, надаючи їм дім далеко від дому, але наразі в Південній Кореї є лише один RMHC у Янсані — за 388 км від Сеула, де розташовано більшість дитячих лікарень.
Разом із агенцією Leo Burnett Korea McDonald’s запустив «Mom’s Bed» — кампанію, яка показала, наскільки тісними та незручними є ліжка матерів, які доглядають за своїми дітьми у лікарні. За одну ніч у Сеулі з’явилися десятки інсталяцій, які підкреслили, що крихітні лавки в місті не більші за лікарняні ліжка.
На вулицях, визначних пам’ятках, у торгових центрах і ресторанах McDonald’s інсталяції порівняли фактичний розмір «маминого ліжка» з універсальними розмірами ліжка, на кожному з яких написано справжнє ім’я матері, а QR-коди посилаються на справжні історії, щоб надихнути на зміни та запрошувати до пожертвувань.
Після масштабної інсталяції «Mom’s Bed» в одному з найбільших торгових центрів Сеула під назвою Goyang Starfield інфлюенсери та амбасадори також поділилися своїми фотографіями, щоб показати, наскільки неприйнятними та незручними є ліжка для доглядальників, що призвело до рекордних пожертвувань.
Завдяки успіху «Mom’s Bed» наразі схвалено місце для першого в Сеулі RMHC, який буде розташований поруч із дитячою лікарнею Сеула та планується відкрити у 2024 році.