Маркетинг встановлює власні правила гри у всіх сферах, і спорт — не виключення. Сьогодні фітнес — це не про стрес, боротьбу та небажання, це передусім — турбота про себе. Ми бачимо, як змінюється підхід наших користувачів: замість гонитви за вагою — прагнення до енергії, настрою та впевненості.
Маркетинг здорового способу життя націлений на те, аби кожен міг піклуватися про власне фізичне здоров’я лише через позитив та можливості. Як саме? Від мобільності фітнес-застосунків до гейміфікації та контенту від реальних людей — розбираємо, як працюють найефективніші стратегії.
З появою AI та автоматизованих рішень фітнес став доступнішим, але з’явився й новий виклик — професіоналізм. Сьогодні кожен може згенерувати тренування за секунду, однак це не означає, що вони дадуть реальний результат. Головна мета майбутніх фітнес-застосунків — не просто давати контент, а створювати систему, яка враховує всі потреби користувача, від фізичного стану до емоційної мотивації.
Наша аудиторія — жінки, і ми розглядаємо їх під різними кутами. Вони проходять через різні періоди життя: зміни настрою, гормональні коливання, зміни в пріоритетах. Це означає, що фітнес-продукт має бути не просто тренажером, а гнучкою екосистемою, яка підтримує користувача в потрібний момент, у потрібному форматі.
Здоровий спосіб життя як маркетингова стратегія: як компанії мотивують клієнтів рухатись
Маркетинг здорового способу життя трансформується від концепції схуднення до ідеї загального благополуччя. Люди більше не сприймають тренування як інструмент для боротьби із зайвою вагою, а як невіддільну частину якісного життя. Згідно з опитуванням наших користувачок, більшість жінок змістили фокус із «хочу схуднути» на «хочу краще почуватися».
Цей тренд підтримується маркетинговими кампаніями, які не тиснуть на споживача через ідею ідеального тіла, а натомість — демонструють спорт як ресурс для енергії, реалізації мрій і цілей. Це робить здоровий спосіб життя не просто модною тенденцією, а фундаментальною цінністю.
Спортивні мобільні застосунки як маркетинговий інструмент
Фітнес стає ще доступнішим завдяки мобільним застосункам. Глобальний ринок фітнес-застосунків зростає стрімко, і прогноз до 2033 року (CAGR 19,3%) підтверджує, що попит лише зростатиме.
Зараз доступність — ключовий драйвер зростання цього сегмента. Люди хочуть тренуватися будь-де і будь-коли: 15 хвилин вправ у потязі, стретчинг у залі чи навіть танці вдома.
На перший погляд здається, що ринок мобільного фітнесу вже досяг піку — нові застосунки з’являються ледь не щомісяця, особливо в США. Кожен інфлюенсер, який пропагує здоровий спосіб життя, намагається створити власну програму:
- закриті YouTube-блоги з преміум-контентом для донаторів;
- персональні вебплатформи з тренуваннями;
- мобільні застосунки з авторськими програмами.
Для інфлюенсерів це вигідно, адже вони можуть не тільки підсилити вплив, а й масштабувати свій бренд. Власний застосунок дає змогу монетизувати аудиторію без посередників і забезпечує більш стабільний дохід, ніж соцмережі.
Але тут є ключова пастка: активними користувачами таких застосунків зазвичай стають лише підписники самого блогера. Це обмежує потенціал зростання.
Щоб вийти за межі своєї аудиторії, фітнес-бренд чи особистий бренд повинен:
- Генерувати контент для різних аудиторій — залучати нових користувачів, а не лише працювати з ядром фанатів.
- Відмовитися від 100% залежності від свого імені — інакше застосунок стане «закритим клубом», а не масштабним продуктом.
- Використовувати маркетингові інструменти для просування за межі соцмереж — SEO, партнерства, рекламу, колаборації.
Чудовим прикладом успішної трансформації персонального бренду у глобальний бізнес є Кайла Ітсінес — австралійська фітнес-блогерка, яка змогла масштабувати свій вплив та монетизувати свою експертність завдяки мобільному застосунку SWEAT.
Кайла розпочала свій шлях у фітнес-індустрії ще у 2014 році, коли почала ділитися в Instagram простими, але ефективними тренуваннями. Її підхід — короткі, структуровані програми, орієнтовані на жінок, які хочуть привести себе у форму без навантажень.
Завдяки UGC-контенту (користувачі активно ділилися результатами тренувань), її програма Bikini Body Guide швидко набрала популярності.
Вплив соцмереж на просування фітнес-застосунків: як працює UGC
Класичні рекламні формати більше не працюють: аудиторія хоче бачити реальне життя замість «відполірованої» картинки. Користувацький контент (UGC) стає рушієм довіри — відео звичайних людей, які використовують продукт, мають значно більший вплив, ніж постановна реклама.
Чудовий приклад використання UGC — Strava, фітнес-застосунок для бігунів і велосипедистів, який не просто відстежує активність, а й створює цілу екосистему навколо спорту. Strava не знімає традиційні рекламні ролики — замість цього він використовує контент самих користувачів, показуючи їхні досягнення, тренування, рекорди та моменти з реального життя.
@strava The coldest and toughest ultramarathon on Earth ❄️🥶 625 km. 7 days, 22 hours. Subzero temperatures. No roads, no shelter – just instinct, resilience and the will to keep moving. Mathieu Blanchard didn’t just break the Yukon Arctic Ultra record – he pushed the limits of human endurance 🏔️ 🔗 in bio to give him kudos on Strava. 📸📹 by Rising Story #strava #flyover #stravaflyover #kudos #Running #run #runner #motivation #inspiration #workoutmotivation #runmotivation #runningmotivation #runtok #ultra #ultrarunner #ultrarunning #distancerunner #distancerunning #yukon #arctic #france #canada🇨🇦 ♬ original sound – Strava
Зараз зростає ще один тренд — Employee-Generated Content (EGC), коли працівники компанії показують продукт зсередини: як він створюється, як його використовують у реальному житті. Це додає прозорості, а отже — і довіри. Головне правило: люди довіряють людям.
Чому UGC та EGC працюють?
- Люди довіряють людям — контент від співробітників та користувачів викликає більше довіри, ніж корпоративна реклама.
- Простий, зрозумілий формат — короткі відео, які легко дивитися, перегортати, шерити.
- Глибша взаємодія з брендом — користувачі бачать компанію «зсередини», що підвищує лояльність.
Ця стратегія стає все більш актуальною і для фітнес-індустрії. Для фітнес-застосунків це може бути демонстрація процесу створення тренувань, залаштунки роботи тренерів, особисті історії команди. Бренди, які інтегрують UGC та EGC, отримують новий рівень залученості та впізнаваності — і це не просто тренд, а ефективний інструмент маркетингової стратегії майбутнього.
Гейміфікація у фітнес-застосунках: як мотивувати користувачів рухатися більше
Одна з найбільших проблем сучасної людини — мотивація та дисципліна. Коли алгоритми соцмереж тримають увагу короткими відео, змусити себе займатися спортом стає ще складніше.
Гейміфікація допомагає перетворити тренування на захопливий процес: бейджі, рівні, бали, винагороди — все це створює психологічний зв’язок «зробив дію — отримав приємний результат». Оскільки спортивні цілі часто довготривалі, важливо давати користувачу маленькі досягнення щодня, щоб підтримувати його мотивацію.
Саме тому у фітнес-застосунках все частіше додають елементи гейміфікації: челенджі, бонуси за послідовність тренувань, інтеграцію з друзями. Це не лише підтримує користувачів, а й збільшує залученість у продукт, що позитивно впливає на утримання.
Висновки
Фітнес-маркетинг більше не про швидкі рішення чи ідеальне тіло, це — про інтеграцію здорового способу життя у повсякденність, використання технологій для зручності, аутентичний контент і нові підходи до мотивації.
Ті бренди, які зможуть адаптуватися до цих змін, виграють у боротьбі за увагу користувачів.
Так на що звернути увагу:
- Глибока персоналізація — не просто адаптація тренувань, а створення індивідуальних шляхів розвитку.
- Передбачення потреб — розуміння того, що користувачеві буде потрібно не тільки зараз, а й через місяць, рік.
- Гейміфікація та соціальна взаємодія — мотивація через винагороди, челенджі, спільноти.
- Контент від реальних людей — користувачі довіряють користувачам, тому UGC та EGC залишаються ключовими.
Майбутнє за фітнес-застосунками, які будуть не просто мотивувати, а даватимуть відчутний результат і стануть невіддільною частиною життя.