Інвалідність чи хронічне захворювання не є перешкодою для прекрасного сексуального життя. Це послання, яке дві некомерційні організації доносять у рамках потужної кампанії, спрямованої на усунення стигми.
Некомерційна організація з охорони репродуктивного здоров’я RFSU (також відома як Шведська національна асоціація сексуальної освіти) об’єдналася зі Шведською федерацією прав інвалідів, щоб створити ініціативу «Sex is for Every Body», щоб показати, що бажання не обмежується одним типом тіла.
Креатив був розроблений агентством M&C Saatchi Stockholm після опитування понад 2000 осіб з інвалідністю та хронічними захворюваннями, проведеного на замовлення обох організацій, яке показало, що більшість із них відчували себе «десексуалізованими». Дані показали, як упередження заважають людям з інвалідністю або хронічними захворюваннями отримати доступ до їх сексуальних та репродуктивних послуг.
У рамках кампанії представлений кінематографічний ролик.
«За допомогою цієї кампанії ми хотіли б зруйнувати десексуалізацію та невидимість, від яких страждають багато людей з інвалідністю та хронічними захворюваннями», – сказала Ханна Офорс, керівник проекту Шведської федерації прав інвалідів. «Це право бути людиною із сексуальністю, бажанням та потребою досліджувати цю сексуальність і відкрито жити зі своєю сексуальною ідентичністю».
Кампанія проходитиме по телебаченню у Швеції та в соціальних мережах, де люди з інвалідністю та хронічними захворюваннями ділитимуться своїми історіями про сексуальний досвід, сподіваючись розпочати обговорення проблеми та розширити сприйняття.