IKEA перетворила свій ляльковий будиночок на небезпечне тимчасове житло

IKEA та благодійна організація з питань житла та бездомності Shelter об’єднали зусилля, щоб пролити світло на нагальну проблему, яка зачіпає тисячі дітей по всій Англії — неякісне тимчасове житло.

Новина за темою

IKEA показала реальність тимчасового житла у Великій Британії

Кампанія «Unwelcome Home» зосереджена навколо переробленого лялькового будиночка FLISAT, перетворюючи популярну дитячу іграшку IKEA на суворе відображення реальності.

Цей переосмислений ляльковий будиночок різко контрастує з ідилічними мініатюрами, що зазвичай асоціюються з дитячими іграми. Натомість він демонструє тривожні деталі, взяті з реальних історій сімей, що живуть у тимчасових помешканнях: стіни, вкриті пліснявою, щури, відкрита та небезпечна електропроводка, тісний житловий простір.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Переглянути цей допис в Instagram

Допис, поширений IKEA UK (@ikeauk)

Ці елементи яскраво ілюструють результати нещодавнього дослідження щодо умов тимчасового житла:

• 75% домогосподарств у тимчасовому житлі живуть у поганих умовах.
• 21% стикаються з серйозними загрозами безпеці, включаючи пожежну небезпеку та несправну електропроводку.
• 68% не мають належного доступу до основних зручностей, таких як приготування їжі та прання.
• У 35% випадків діти навіть не мають власних ліжок.

Статистика цієї кампанії викликає тривогу. Понад 151 630 дітей в Англії наразі живуть у тимчасовому житлі, причому майже половина постраждалих сімей перебуває в таких умовах понад два роки. Таке тривале перебування в житлі, яке мало бути короткостроковим рішенням, є прямим наслідком гострої нестачі соціального житла, що ускладнюється збільшенням кількості виселень і зростанням вартості оренди приватного житла.

Криза особливо гостро відчувається у великих містах. У Лондоні кожна 22 дитина живе у тимчасовому житлі. У Бірмінгемі та Манчестері цифри не менш тривожні: одна з 28 та одна з 30 дітей відповідно. Ці цифри підкреслюють нагальну потребу у втручанні уряду та зміні політики.

У відповідь на цю проблему ІКЕА та Shelter закликають громадськість до підтримки. Вони закликають людей підписати відкритий лист до уряду з вимогою побудувати 90 000 будинків соціальної оренди щорічно протягом наступного десятиліття. Це має на меті забезпечити півмільйона людей покращеними житловими умовами до 2030 року.

Лялькові будиночки «Unwelcome Home» наразі виставлені в магазинах IKEA в Лондоні (Вемблі), Манчестері (Ештон-андер-Лайн) та Бірмінгемі (Веднсбері).