Щоб повернути людей до життя у реальному світі (і до спільного споживання пива), Heineken запустив план мобільного зв’язку, що обслуговується компанією Moi Mobile, покликаний допомогти людям у Фінляндії скоротити час, проведений перед екраном. За іронією долі, за допомогою своїх телефонів.
Замість нескінченного скролінгу план HeiMobile заохочує до реального спілкування прямо на екранах телефонів. За допомогою SIM-картки Moi Mobiili користувачам надсилають SMS-повідомлення, щоб вони знали про проведений екранний час, після чого їм пропонують стимули для занять спортом, культурою, дозвіллям, послуг та заходів, щоб піднятися і зустрітися з людьми.
Очікується, що план HeiMobile задовольнить реальну потребу: багато фінів хочуть обмежити екранний час. За даними опитувань, 40% фінів кажуть, що їм важко обмежити користування інтернетом. Серед 25-34-річних ця цифра зростає до 57%. Ще 40% повідомляють, що постійне використання цифрових послуг впливає на їхню здатність концентруватися. А більш ніж кожен п’ятий (22%) вже вжив заходів, щоб обмежити час перебування в інтернеті або за телефоном.
За словами креаторів, ця ініціатива може стати класним способом швидко набути нових звичок і назавжди привнести більше соціальної взаємодії у повсякденне життя.