Бренд H&M запустив новий віртуальний досвід на тлі зростаючого інтересу до віртуальної моди.
Компанія стала ще одним рітейлером модного одягу, який запустив фірмову кампанію всередині платформи Roblox.
Кампанія називається «Loooptopia» і створена у співпраці зі студією виробництва діджитал ігор Dubit, була розроблена як досвід, в якому гравці можуть експериментувати з віртуальною модою, одночасно вивчаючи циркулярність. Циркулярність визначається як переробка одягу і, таким чином, скорочення значної кількості відходів, якими відома більшість сучасної масової індустрії моди.
Переміщуючи свої аватари через те, що H&M описує як «візуально приголомшливі альтернативні світи», відвідувачі Loooptopia зможуть збирати віртуальні модні предмети та аксесуари за допомогою низки ігор, живих заходів та «сесій за стилем». Ці предмети можна використовувати для створення віртуальних образів, а також обмінювати або переробляти за бали.
H&M запустила нову кампанію з прицілом на популярність і прибутковість віртуальної моди, що швидко зростає, особливо серед молоді. Згідно зі звітом Metaverse Fashion Trends за 2022 рік, опублікованому Roblox and Parsons School of Design у листопаді, майже троє з чотирьох представників покоління Z заявили, що «витрачатимуть гроші на діджитал одяг та аксесуари».
«Люди, які купують і носять одяг та аксесуари H&M, все більше часу проводять у віртуальних просторах та діджитал світах», — заявила Лінда Лі, керівник відділу із залучення клієнтів та маркетингу H&M Americas. «H&M Loooptopia Experience на Roblox тепер дозволяє нам досліджувати нові способи взаємодії з нашими поточними та новими клієнтами у місцях, які їм подобаються як онлайн, так і офлайн. Найближчими роками H&M продовжить досліджувати цей зростаючий простір віртуальної та доповненої реальності».