Останні кілька тижнів Інтернет дивується (і водночас обурюється) новим трендом — зображеннями у стилі Studio Ghibli, згенерованими штучним інтелектом. Тренд підхопив Greenpeace Greece.
У співпраці з агентством Ogilvy Greece Greenpeace запустив шокову кампанію, яка ламає уявлення про цей вірусний тренд. Замість того, щоб прикрашати банальні сцени, організація застосувала цей теплий і барвистий стиль для зображень екологічних катастроф: лісових пожеж, повеней, пляжів, вкритих пластиком… У результаті вийшов крижаний контраст, де краса анімації стикається з жорстокістю екологічної шкоди.
Мета зрозуміла: жодна естетика, якою б делікатною вона не була, не може стерти реальність кліматичної кризи. І перш за все, жоден фільтр не може замінити конкретних і невідкладних дій, необхідних для її подолання.
Ця заява також є стратегічним ходом. Greenpeace вирішив використати цифрові інструменти та тренди, які захоплюють молоде покоління, щоб краще до нього достукатися. Меседж, що транслюється, зокрема через Instagram, використовує коди ШІ, соціальних мереж і поп-культури, перевертаючи їх з ніг на голову.
У той час, коли точаться дебати про етику ШІ в мистецтві, ця кампанія піднімає важливе питання: чи не ризикуємо ми, занадто прикрашаючи, притупити нашу здатність реагувати?