Последние несколько недель Интернет удивляется (в то же время возмущается) новым трендом — изображениями в стиле Studio Ghibli, сгенерированными искусственным интеллектом. Тренд подхватил Greenpeace Greece.
В сотрудничестве с агентством Ogilvy Greece Greenpeace запустил шоковую кампанию, которая ломает представление об этом вирусном тренде. Вместо того чтобы украшать банальные сцены, организация применила этот теплый и красочный стиль для изображений экологических катастроф: лесных пожаров, наводнений, пляжей, покрытых пластиком… В результате получился ледяной контраст, где красота анимации сталкивается с жестокостью экологического ущерба.
Цель ясна: ни одна эстетика, какой бы деликатной она ни была, не может стереть реальность климатического кризиса. И прежде всего, ни один фильтр не может заменить конкретных и неотложных действий, необходимых для его преодоления.
Это заявление также является стратегическим ходом. Greenpeace решил использовать цифровые инструменты и тренды, которые увлекают молодое поколение, чтобы лучше достучаться. Месседж, который транслируется в частности через Instagram, использует коды ИИ, социальных сетей и поп-культуры, переворачивая их с ног на голову.