Агенція Brain Tank створила FMCG-бренд для європейського ринку.
Вихід на будь-який ринок — завжди складне випробування, а особливо тоді, коли готуєш продукт для території Європи. Тому, для того, щоб він відбувся успішно, треба з’ясувати й підняти на сушу всі підводні камені, бо їх тут аж ніяк не мало: інша ментальність, відмінні коди споживача, зовсім інша «полиця» конкурентів тощо.
Задачею агенції став пошук абсолютно нових та унікальних рішень для комплексного релізу продукту — соняшникової олії на європейському ринку.
Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.
11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.
Забронювати участь
Проаналізувавши бакалійний ринок пропозицій європейської «полиці», креативники знайшли асоціативну нішу, яка ще не тріщить по швах від великої кількості брендів. І, о Боги, це було прямісіньким попаданням в серце клієнта!
Вислів «О, Боги» — не просто звернення, а саме та ніша, яка і виявилася вільною. Асоціація з грецькою міфологією і божественним пантеоном відіграла роль яскравої ідентифікації бренду серед усіх конкурентів. Сюди ми й направили наш новий бренд соняшникової олії — Plutus для компанії з ЄС зі штаб-квартирою у Хорватії NIBELUNG ENTERPRISE LLC. Плутос — давньогрецький бог багатства та достатку, виявився для нас і богом неймінгу, подарувавши своє ім’я новому бренду, а також дав лінгвістичний ключ до всіх майбутніх суббрендів лінійки.
Юлія Ясьмо
project-менеджер Brain Tank
До дизайну увійшли символи пантеону, зокрема впізнаваний грецький візерунок. У майбутньому кожен з продуктів цієї ТМ стане набором певних символів та значень, якими їх нагородить Plutus.
Сподіваємось, що дуже скоро ви зможете побачити як виділяється наш бренд на полицях європейських супермаркетів. І зовсім не обов’язково усюди застосовувати вже «стерті» коди певного продукту, такі як соняхи чи небо, можна, а навіть і потрібно, шукати нові асоціативні ряди, які дозволять розуміти нас прямісінько з полиці абсолютно без слів.
Андрій Франчук
креативний директор Brain Tank
