У Бразилії бренд спортивних товарів Decathlon у співпраці з рекламним агентством Publicis Brasil запустив надихаючу кампанію під назвою «PEThletes», покликану розширити можливості домашніх улюбленців з інвалідністю та проблемами пересування.
Використовуючи вроджений атлетизм собак, Decathlon прагне сприяти добробуту та інклюзії, розширюючи мету свого бренду — зробити спорт доступним для всіх.
Собаки — природжені спортсмени, вони супроводжують людей під час прогулянок, пробіжок і навіть серфінгу. Однак домашні улюбленці з інвалідністю часто стикаються з бар’єрами на шляху до занять спортом, що може вплинути як на їхнє фізичне здоров’я, так і на мотивацію їхніх власників до занять спортом.
Усвідомлюючи це, Decathlon створив спортивні протези, виготовлені з перероблених ПЕТ-пляшок, зібраних у парках. Ця ініціатива відновлює рухливість собак, які втратили рух у задніх лапах, дозволяючи їм — і їхнім власникам — знову займатися спортом.
В основі кампанії лежить прагнення до сталого розвитку та залучення громади. Пластикові пляшки, зібрані в парку, були перероблені на філамент і надруковані на 3D-принтері у вигляді протезів. Такий циклічний підхід не лише приносить користь домашнім улюбленцям, а й сприяє збереженню довкілля.
З кожною собакою, яка повертається до спорту, повертається і людина, що зміцнює зв’язок між твариною та господарем через спільну діяльність. Крім того, Decathlon планує зробити протези доступними на своїй платформі електронної комерції, що забезпечить доступність для кожного домашнього улюбленця.
Зрештою, «PEThletes» є прикладом віри Decathlon у те, що спорт для всіх, включно з улюбленими чотирилапими супутниками. Надаючи можливість домашнім улюбленцям з інвалідністю вести активний спосіб життя, Decathlon продовжує відстоювати ідею інклюзії та добробуту в суспільстві.