Операция по удалению катаракты имеет самый большой список ожидания плановой хирургической операции во всей Бразильской государственной объединенной системе здравоохранения. 167,5 тысячи человек ждут этой процедуры — хотя она считается простой, безопасной и быстрой, когда ее выполняют опытные хирурги, и в среднем длится 10 минут.
Central da Visão, компания социального влияния, имеющая целью сделать офтальмологические операции и лечение более доступными в Бразилии, использовала «Коричневый апрель», месяц осведомленности, профилактики и борьбы с незрячестью, чтобы повысить осведомленность о проблеме с помощью кампании «The queue that no one sees», разработанной бразильським агентством Dark Kitchen Creatives.
2-минутный рекламный ролик представляет визуальную метафору, выполненную в технике гиперреализма — очень много людей с завязанными глазами, что символизирует длину очереди, если бы все бразильские пациенты действительно стояли в ней.
Очередь оказалась настолько длинной, что ее пришлось создавать с помощью искусственного интеллекта. Если бы она была реальной, то ее длина составляла бы около 84 километров или 52 миль — в 4 раза больше длины Манхэттена (Нью-Йорк), в шесть раз больше длины реки Сены в пределах Парижа, или же в ней было бы достаточно людей, чтобы заполнить пространство для проведения 2 полных марафонов.
В рамках проекта также создан веб-сайт, на котором размещена дополнительная информация о катаракте и деталях о том, как получить или направить пациентов на лечение, а также отзывы с реальными историями из более 20 тысяч операций, которые уже были проведены Central da Visão по всей Бразилии.