Ваша стрічка в Instagram схожа на галерею блискучих тіл, звабливих поглядів і мінімуму одягу не просто так. Бренди свідомо грають на thirst traps — «пастках спраги», щоб привернути увагу.
Формула проста: відома зірка, сексуальний образ і трохи вірусності.
Феномен Instagram: чому ми не можемо відвести погляд
Гортаючи стрічку Instagram, ви, напевно, помітили закономірність — чи то чорно-біла реклама Calvin Klein, чи спонтанне селфі перед дзеркалом, «пастки спраги» змушують людей зупинитися. Вони не просто привертають увагу, вони починають розмови, збирають лайки, а іноді навіть стають приводом для культурних моментів. Бренди з’ясували, як зробити так, щоб це працювало на їхню користь, органічно поєднуючи бажаність зі своїми продуктами.
Що таке thirst traps
Термін thirst trap виник як інтернет-сленг і означає фото чи відео, яке спеціально викладають, щоб привернути увагу, зазвичай за допомогою сексуального або спокусливого образу. Те, що колись було жартівливим прийомом у соцмережах, тепер активно використовують бренди, які розуміють силу сексуальної привабливості. Такі візуали створені для того, щоб люди зупинились, зацікавились і, найголовніше, почали взаємодію.
Чому це так важливо для маркетингу
Людський мозок гостро реагує на візуальні подразники, особливо, коли це знаменитість, що випромінює впевненість (або просто показує багато тіла). Ось чому бренди й далі активно використовують «пастки спраги»:
- Емоційний зв’язок. Гаряча кампанія зі знаменитістю — це не лише про зовнішність. Вона викликає емоції: захоплення, заздрість чи бажання. А саме емоції роблять рекламу незабутньою й підсилюють асоціацію з брендом.
- Фактор вірусності. Такі образи ідеально працюють у соцмережах: їх хочеться переслати, обговорити, зробити мемом. Тому кампанія швидко набирає оберти природним шляхом.
- Формування іміджу бренду. Особливо у фешн- та б’юті-сегменті — «пастки спраги» допомагають виглядати сміливо, бажано і сучасно.
Бренди, які роблять це найкраще
Спокуса на тему весілля від Skims
Бренд Skims побудував свою імперію на вірусних «пастках спраги». У кампейні з Патріком Шварценеггером і Еббі Чемпіон в обтислих, витончено зшитих образах чітко простежується поєднання романтики й чуттєвості. М’яке освітлення, інтимні пози та естетика «щойно одружених» ще раз довели: бажання продає.
Спадщина спраги Calvin Klein
Жоден бренд не опанував мистецтво «пасток спраги» так досконало, як Calvin Klein. Їхня формула проста: монохромна білизна, ідеальні тіла і точна доза провокативності. У 2025 році Bad Bunny підірвав інтернет своєю кампанією для CK, продовжуючи традицію, започатковану Джастіном Бібером і Кендалл Дженнер. Світлини, сповнені впевненості, ще раз підтвердили: Calvin Klein — це еталон стриманої сексуальності.
Інклюзивний підхід Fenty
Бренд білизни Savage X Fenty від Ріанни перевернув уявлення про індустрію: тут справа не лише у спокусі, а й у репрезентації. У кампаніях знімаються моделі різних форм, розмірів і гендерів — бренд розширив поняття сексуальності, зберігаючи при цьому дух «пастки спраги».
Гра як стратегія Jacquemus
Французький бренд Jacquemus обрав грайливий підхід, поєднуючи гумор із чуттєвістю. Згадаймо вірусну кампанію з Кендалл Дженнер, де вона з'являється лише з великою сумкою — мінімалізм, але сексуально. Їхній маркетинг виглядає природно, ніби випадковий пост в Instagram, а не продумана корпоративна кампанія. Саме це й робить його таким ефективним.
Майбутнє «пасток спраги» у брендингу
Поки соцмережі залишаються потужною силою, «пастки спраги» не втратять своєї сили в маркетингу. Водночас бренди шукають нові підходи, щоб зробити їх актуальними. Через сюжет, інклюзивність чи ламання гендерних стереотипів. Щоб виділитися серед нескінченного потоку контенту, брендам важливо створювати такі візуали, які не просто приваблюють погляд, а миттєво захоплюють і утримують увагу.