Бруклінський артколектив MSCHF, відомий своїми великими червоними черевиками Астробоя та кросівками Сатани у колабі з репером Lil Nas X, підготував своєрідний проект, який змусить людей замислитися над своїми звичками споживання. Бруклінські артпранкери виставили в центрі уваги справжнє, живе теля на ім’я Ангус. Бідолашне створіння, якому лише кілька місяців від народження, стало зіркою химерного соціального експерименту, який може закінчитися бургером або сумочкою.
Ангус, який зараз насолоджується своїми днями, спокійно пасучись на пасовищі, може зіткнутися з похмурим майбутнім менш ніж через 600 днів, якщо не знайдеться достатньо людей, які його врятують. MSCHF випустив 400 упаковок з трьома бургерами з яловичиною, вигодувану на траві, по $35 за штуку, а також три сумочки за $1,200, виготовлені з «етичних джерел».
Але є спосіб допомогти йому уникнути цієї долі. Якщо 50% покупців вирішать відмовитися від своєї покупки, Ангус доживе свої дні на фермі в північній частині штату Нью-Йорк, де його не торкнеться ніж м’ясника або дизайнерський скальпель.
В основі цього проекту лежить дослідження людських стосунків з їжею та тваринами, від яких вона походить. Колектив змушує людей замислитися над споживанням м’яса. Кожна покупка бургера чи сумочки — це, по суті, голос за долю Ангуса.
Щоб додати до цього ще один рівень зобов’язань, чи, можливо, провини, покупці отримують золотий «Жетон Ангуса» у формі бірки на вусі корови зі стікером із захистом від несанкціонованого доступу, що отримала назву «Печатка каяття».
Ті, хто передумав, можуть відвідати «Портал каяття» MSCHF, де вони можуть скасувати свої попередні замовлення, ввівши код після зняття пломби, і таким чином зробити свій внесок у продовження життя Ангуса.
Наразі всі можливості отримати шматок Ангуса як у вигляді яловичини, так і у вигляді сумок, були швидко розкуплені. Починається зворотній відлік, і майбутнє Ангуса висить на волосині, у буквальному сенсі в руках тих, хто придбав частку в його житті.