Бруклинский арт-коллектив MSCHF, известный своими большими красными ботинками Астробоя и кроссовками Сатаны в коллабе с рэпером Lil Nas X, подготовил своеобразный проект, который заставит людей задуматься о своих привычках потребления. Бруклинские арт-пранкеры выставили в центре внимания настоящего, живого теленка по имени Ангус. Бедное создание, которому всего несколько месяцев от рождения, стало звездой причудливого социального эксперимента, который может закончиться бургером или сумочкой.
Ангус, который сейчас наслаждается своими днями, спокойно пасясь на пастбище, может столкнуться с мрачным будущим менее чем через 600 дней, если не найдется достаточно людей, которые его спасут. MSCHF выпустил 400 упаковок с тремя бургерами с говядиной, выкормленной на траве, по $35 за штуку, а также три сумочки за $1,200, изготовленные из «этичных источников».
Но есть способ помочь ему избежать этой участи. Если 50% покупателей решат отказаться от своей покупки, Ангус доживет свои дни на ферме в северной части штата Нью-Йорк, где его не коснется нож мясника или дизайнерский скальпель.
В основе этого проекта лежит исследование человеческих отношений с пищей и животными, от которых она происходит. Коллектив заставляет людей задуматься о потреблении мяса. Каждая покупка бургера или сумочки — это, по сути, голос за судьбу Ангуса.
Чтобы добавить к этому еще один уровень обязательств, или, возможно, вины, покупатели получают золотой «Жетон Ангуса» в форме бирки на ухе коровы со стикером с защитой от несанкционированного доступа, получившей название «Печать раскаяния».
Те, кто передумал, могут посетить «Портал раскаяния» MSCHF, где они могут отменить свои предварительные заказы, введя код после снятия пломбы, и таким образом внести свой вклад в продление жизни Ангуса.
Все возможности получить кусок Ангуса как в виде говядины, так и в виде сумок, были быстро раскуплены. Начинается обратный отсчет, и будущее Ангуса висит на волоске, в буквальном смысле в руках тех, кто приобрел долю в его жизни.