Пивний бренд Budweiser представив «Bud Fan» — повнорозмірний скульптурний холодильник.
У формі червоного персонажа, що світиться і нагадує суперфаната, «Bud Fan» функціонує як працюючий холодильник, наповнений пивом Budweiser та ексклюзивним мерчем для відвідувачів музичних фестивалів. Дизайн відсилає до енергії живого натовпу, позиціонуючи фаната, а не продукт, як центральну фігуру.
Створений креативним агентством Flash Bomber, проєкт поєднує дизайн, брендинг та фан-культуру в одному об’єкті. Як зазначає агентство, «коли ви не можете рекламувати продукт, ви рекламуєте людей, які його люблять».
Ця ідея відображає зміну в розповіді про бренд, відхід від прямого просування продукту на користь більш символічних репрезентацій. Замість традиційної реклами Budweiser використовує «Bud Fan», щоб визнати роль фанатів у створенні ідентичності бренду.
