Як забудовник може виділитися серед конкурентів? Сегмент нерухомості — один із найбільш конкурентних ринків, де важко здивувати потенційних покупців.
Однак компанія DIM змогла це зробити завдяки вдало продуманій outdoor-рекламі в центрі Києва. Використовуючи мінімалістичний, але змістовний креатив, бренд зміг привернути увагу як пересічних мешканців міста, так і професійної спільноти маркетологів. Розбираємо кампанію детальніше.
Сильний слоган як основа комунікації
Перший кадр рекламного ролика на LED-екрані демонструє ключовий меседж: «Будуємо, не імітуємо». Що в ньому особливого? Фраза «Не імітуємо» тонко натякає на диференціацію бренду від конкурентів. Відсутність зайвих деталей та лаконічний дизайн допомагають сконцентрувати увагу на змісті.
X-RAY: конкурс маркетингових проєктів, що залишають слід
Ми шукаємо не гучні обіцянки, а кампанії, після яких залишилося відлуння. Подай заявку на X-RAY і доведи, що твій проєкт — серед найкращих.
Подати заявку на конкурс
Чому це працює?
Сучасні покупці нерухомості все частіше шукають унікальні житлові простори, а не типові «коробки». DIM транслює ідею індивідуальності, чим формує правильні асоціації у свідомості потенційних клієнтів. Цифри, що викликають довіру «+100 000 м² введення у 2025».
Це важливий елемент комунікації, адже:
- Факти та цифри — ключ до довіри. У світі реклами багато гучних обіцянок, але коли бренд підкріплює свої слова реальними показниками, це значно підсилює меседж.
- Тренд на прозорість. Бренди, що відкрито говорять про свої досягнення та плани, виграють у довгостроковій перспективі.
Кампанія «Будуємо, не імітуємо» є продовженням маркетингової стратегії «Будуємо за свої», в якій ми доносили до аудиторії головний меседж — будівництво об’єктів DIM не залежить від продажів.
Для підтвердження цієї тези наша команда запустила другу хвилю кампанії. В цій РК ми спеціально відмовились від використання рендерів, чи якихось візуалізацій, як це зазвичай відбувається в просуванні нерухомості. Мінімалістичний підхід, фірмовий яскравий колір, який у багатьох асоціюється з компанією DIM, та цифри — це те, що зразу привертає увагу, відрізняє від інших гравців ринку та є нашим стратегічним підходом у формуванні позитивного іміджу і впізнаваності бренду на ринку нерухомості. В цифрах маємо такі показники: запуск кампанії «Будуємо, не імітуємо» — зростання на 30% органічних запитів як по компанії, так і її проєктах. Запуск кампанії «Будуємо за свої» — за три тижні бачимо збільшення органічних охватів в диджиталі, smm, YouTube та власних телеграм каналах, включаючи збільшення підписників на 8,5%.
Дарія Бедя
маркетинг-директорка групи компаній DIM
Кампанія DIM — чудовий приклад ефективної реклами, яка працює на впізнаваність бренду та формує правильні асоціації. Короткий і змістовний слоган запам’ятовується краще, ніж складні рекламні формули. Чіткі цифри та факти створюють довіру та підкреслюють експертність бренду. Візуальна простота у світі інформаційного шуму мінімалізм виділяється сильніше, ніж перевантажені деталі. Забудовники все частіше використовують маркетинг не просто для продажу, а для формування довготривалого іміджу. І DIM доводить, що робити це можна ефективно, навіть у форматі кількох секунд на великому екрані.
Ірина Луцик
комерційна директорка рекламної агенції ADV.expert
