Як забудовник може виділитися серед конкурентів? Сегмент нерухомості — один із найбільш конкурентних ринків, де важко здивувати потенційних покупців.
Однак компанія DIM змогла це зробити завдяки вдало продуманій outdoor-рекламі в центрі Києва. Використовуючи мінімалістичний, але змістовний креатив, бренд зміг привернути увагу як пересічних мешканців міста, так і професійної спільноти маркетологів. Розбираємо кампанію детальніше.
Сильний слоган як основа комунікації
Перший кадр рекламного ролика на LED-екрані демонструє ключовий меседж: «Будуємо, не імітуємо». Що в ньому особливого? Фраза «Не імітуємо» тонко натякає на диференціацію бренду від конкурентів. Відсутність зайвих деталей та лаконічний дизайн допомагають сконцентрувати увагу на змісті.
Чому це працює?
Сучасні покупці нерухомості все частіше шукають унікальні житлові простори, а не типові «коробки». DIM транслює ідею індивідуальності, чим формує правильні асоціації у свідомості потенційних клієнтів. Цифри, що викликають довіру «+100 000 м² введення у 2025».
Це важливий елемент комунікації, адже:
- Факти та цифри — ключ до довіри. У світі реклами багато гучних обіцянок, але коли бренд підкріплює свої слова реальними показниками, це значно підсилює меседж.
- Тренд на прозорість. Бренди, що відкрито говорять про свої досягнення та плани, виграють у довгостроковій перспективі.
Кампанія «Будуємо, не імітуємо» є продовженням маркетингової стратегії «Будуємо за свої», в якій ми доносили до аудиторії головний меседж — будівництво об’єктів DIM не залежить від продажів.
Для підтвердження цієї тези наша команда запустила другу хвилю кампанії. В цій РК ми спеціально відмовились від використання рендерів, чи якихось візуалізацій, як це зазвичай відбувається в просуванні нерухомості. Мінімалістичний підхід, фірмовий яскравий колір, який у багатьох асоціюється з компанією DIM, та цифри — це те, що зразу привертає увагу, відрізняє від інших гравців ринку та є нашим стратегічним підходом у формуванні позитивного іміджу і впізнаваності бренду на ринку нерухомості. В цифрах маємо такі показники: запуск кампанії «Будуємо, не імітуємо» — зростання на 30% органічних запитів як по компанії, так і її проєктах. Запуск кампанії «Будуємо за свої» — за три тижні бачимо збільшення органічних охватів в диджиталі, smm, YouTube та власних телеграм каналах, включаючи збільшення підписників на 8,5%.
Дарія Бедя
маркетинг-директорка групи компаній DIM
Кампанія DIM — чудовий приклад ефективної реклами, яка працює на впізнаваність бренду та формує правильні асоціації. Короткий і змістовний слоган запам’ятовується краще, ніж складні рекламні формули. Чіткі цифри та факти створюють довіру та підкреслюють експертність бренду. Візуальна простота у світі інформаційного шуму мінімалізм виділяється сильніше, ніж перевантажені деталі. Забудовники все частіше використовують маркетинг не просто для продажу, а для формування довготривалого іміджу. І DIM доводить, що робити це можна ефективно, навіть у форматі кількох секунд на великому екрані.
Ірина Луцик
комерційна директорка рекламної агенції ADV.expert
