Знакові білборди по всій Великобританії засвітилися на честь Дня пам’яті жертв Голокосту в суботу 27-го січня о 20:00 в рамках ініціативи, розробленої креативним агентством St Luke’s для фонду Holocaust Memorial Day Trust.
У рамках ініціативи на 400 білбордах одночасно запалилися тисячі свічок — загалом по всій країні було запалено шість мільйонів свічок, що уособлюють шість мільйонів євреїв, вбитих під час Голокосту. Запалені свічки були виставлені на 10-хвилинне мовчання, до якого кожен міг приєднатися особисто або онлайн.
Ініціатива є частиною щорічної національної акції «Light the Darkness», організованої фонду, під час якої щороку відомі британські будівлі та пам’ятки підсвічуються фіолетовим кольором.
На підтримку зовнішньої кампанії агенція також створила 90-секундний фільм для соціальних мереж, щоб пояснити, чому День пам’яті жертв Голокосту є такою важливою подією.
«Тема цьогорічних вшанувань — «Крихкість свободи», що дає можливість поміркувати про свободи, якими ми дорожимо, і про те, як ми можемо кинути виклик упередженням сьогодні, — сказала генеральний директор Holocaust Memorial Day Trust Олівія Маркс-Волдман. — Перед обличчям зростаючого антисемітизму та антимусульманської ненависті як ніколи важливо, щоб ми об’єдналися, щоб створити світ, вільний від переслідувань за ознакою ідентичності. Ми безмежно вдячні кожній локації, що бере участь у кампанії, а також нашим партнерам із St Luke’s, Global, Clear Channel, National Rail, Ocean Outdoor і JCDecaux за те, що вони заохочують людей засвічувати темряву».