А що, якби ваш рюкзак міг говорити? А що, якби він міг співати?
У цьому навчальному сезоні бренд рюкзаків JanSport втілює в життя невисловлену відданість сумки, яка супроводжувала вас у кожній поїздці, подорожі, падінні та кризі, не отримуючи ні подяки, ні скарг.
Кампанія перетворює культовий рюкзак на співаючого, беземоційного антигероя, який виспівує балади про щоденний хаос, пов’язаний з тим, що він завжди поруч з вами.
Щоб змусити сумки співати (буквально), агентство Party Land та продакшн-студія Impossible Studios звернулися до лялькового мистецтва та практичних ефектів, а не до CGI, щоб надати кожній передній кишені JanSport дивно виразний рот. Результат? Дивно реалістичний полотняний супутник, здатний співати, реагувати та висловлювати емоції, як найвідданіший (і нестабільний) помічник, якого ви коли-небудь мали.
У кожному ролику використовуються пісні різних жанрів, написані Party Land і втілені в життя музичним магазином Mophonics, щоб підсилити комічність і напругу в інакше буденних сценаріях. Голоси сумок озвучували актори без професійної підготовки — необроблені, фальшиві, благальні — що підсилювало відчуття ручної роботи та близькості до глядача.