Asics та благодійна організація, що займається проблемами психічного здоров’я, Mind об’єднали зусилля до Всесвітнього дня психічного здоров’я, що відбувся 10 жовтня, щоб кинути виклик культурі фізичних вправ, заснованої на результатах, після того, як дослідження показали, що вона відштовхує людей від занять спортом і негативно впливає на їхнє психічне та фізичне здоров’я.
Згідно з опитуванням 2000 британців віком від 18 років, проведеним компанією Onepoll, 78% респондентів не вважають типову спортивну рекламу мотивуючою, а 33% кажуть, що спортивна реклама фактично відштовхує їх від занять спортом. Ще 68% тих, хто не займається спортом, каже, що їм соромно йти до спортзалу, бо вони відчувають, що не вписуються в образ «типового» спортсмена.
У надії мотивувати більше людей займатися фізичними вправами заради психічного благополуччя, Asics та Mind прагнуть переосмислити поняття «особистого рекорду», натомість заохочуючи людей зосередитися на тому, як вони себе почувають під час тренувань.
Гері Раучер, виконавчий віце-президент Asics EMEA, пояснив: «Спортивна індустрія роками переконувала нас, що єдине, що має значення — це швидший час, довша дистанція, вищий бал і більша кількість повторень. Хоча це спрямовано на мотивацію людей, наше дослідження показує, що це має зворотний ефект і натомість створює культуру залякування, яка відштовхує людей від фізичних вправ, і ми прагнемо змінити цю ситуацію».
Окрім 60-секундного ролика, друкованої та зовнішньої кампанії, створеної агенцією Golin, Asics також залучив амбасадорів для підтримки ініціативи, зокрема Тома Дурніна, чия надихаюча історія захопила Великобританію, коли він фінішував останнім на Лондонському марафоні 2023 року.
Активіст у сфері психічного здоров’я та телеведучий доктор Алекс Джордж також взяв участь у кампанії разом із людьми з усіх куточків Великобританії, які використовують фізичні вправи для підтримки свого психічного здоров’я.
Доктор Алекс Джордж сказав: «Мене, як людину, яка захоплюється перевагами фізичних вправ для психічного здоров’я, засмучує, але не дивує те, що люди відчувають себе виключеними і відчуженими спортивною індустрією. Люди повинні знати, що незалежно від типу вправ, які вони виконують, часу або дистанцій, які вони долають, будь-який рух приносить користь психічному здоров’ю, і це те, що варто відзначати».
Asics закликав людей ділитися власними «новими особистими рекордами» у соціальних мережах, будь то коротка прогулянка, гра у футбол з друзями чи перше заняття йогою. За кожне зображення з хештегом #NewPersonalBest в Instagram, Facebook, TikTok або Twitter з 10 жовтня по 10 грудня 2023 року буде зібрано 5 фунтів для благодійної організації Mind, що займається проблемами психічного здоров’я.