Asics и благотворительная организация, занимающаяся проблемами психического здоровья, Mind объединили усилия к состоявшемуся 10 октября Всемирному дню психического здоровья, чтобы бросить вызов культуре физических упражнений, основанной на результатах, после того, как исследования показали, что она отталкивает людей от занятий спортом и оказывает негативное влияние на их психическое и физическое здоровье.
Согласно опросу 2000 британцев от 18 лет, проведенному компанией Onepoll, 78% респондентов не считают типичную спортивную рекламу мотивирующей, а 33% говорят, что спортивная реклама фактически отталкивает их от занятий спортом. Еще 68% не занимающихся спортом говорят, что им стыдно идти в спортзал, потому что они чувствуют, что не вписываются в образ «типичного» спортсмена.
В надежде мотивировать больше людей заниматься физическими упражнениями ради психического благополучия, Asics и Mind стремятся переосмыслить понятие «личного рекорда», поощряя людей сосредоточиться на том, как они себя чувствуют во время тренировок.
Гэри Раучер, исполнительный вице-президент Asics EMEA, объяснил: «Спортивная индустрия годами убеждала нас, что единственное, что имеет значение — это более быстрое время, более длинная дистанция, более высокий балл и большее количество повторений. Хотя это направлено на мотивацию людей, наше исследование показывает, что это имеет обратный эффект и создает культуру устрашения, которая отталкивает людей от физических упражнений, и мы стремимся изменить эту ситуацию».
Кроме 60-секундного ролика, печатной и внешней кампании, созданного агентством Golin, Asics также привлек амбассадоров для поддержки инициативы, в частности Тома Дурнина, чья вдохновляющая история захватила Великобританию, когда он финишировал последним на Лондонском марафоне 2023 года.
Активист в области психического здоровья и телеведущий доктор Алекс Джордж также принял участие в кампании вместе с людьми из всех уголков Великобритании, которые используют физические упражнения для поддержания своего психического здоровья.
Доктор Алекс Джордж сказал: «Меня, как человека, увлекающегося преимуществами физических упражнений для психического здоровья, огорчает, но не удивляет то, что люди чувствуют себя исключенными и отчужденными спортивной индустрией. Люди должны знать, что независимо от типа выполняемых ими упражнений, времени или дистанций, которые они преодолевают, любое движение приносит пользу психическому здоровью, и это то, что следует отмечать».
Asics призвал людей делиться собственными «новыми личными рекордами» в социальных сетях, будь то короткая прогулка, игра в футбол с друзьями или первое занятие йогой. За каждое изображение с хэштегом #NewPersonalBest в Instagram, Facebook, TikTok или Twitter с 10 октября по 10 декабря 2023 будет собрано 5 фунтов для благотворительной организации Mind, занимающейся проблемами психического здоровья.