Сонний говір — офіційно відомий як сомнілоквія — зазвичай є безглуздим белькотінням. Але IKEA Canada перетворила це на огляди матраців у веселій кампанії від Rethink.
Агентство нещодавно розробило унікальний соціальний експеримент у магазині в Торонто, запросивши людей, які насправді говорять уві сні, переночувати на матрацах IKEA, записуючи їхні несвідомі бурмотіння і перетворюючи їх на огляди продуктів.
Кампанія під назвою «Sleep Talk Reviews» показала учасників, які дрімали в спеціально оформленій спальні виставкового залу, обладнаній затишним декором і двома моделями матраців IKEA — Åkrehamn і Vågstranda. Протягом двох ночей приховані мікрофони та камери записали понад 90 годин відео, зафіксувавши все — від бурмотіння до хропіння. Ідея полягала в тому, що мимовільні слова, вимовлені під час сну, можуть бути нефільтрованим, автентичним доказом глибокого, комфортного сну.
Отримані записи будуть представлені в різних засобах масової інформації. Розмови уві сні з’являться на Spotify, радіо та інших платформах, пропонуючи незвичайний, несподіваний поворот у маркетингу матраців, що підкріплює обіцянку IKEA про якісний відпочинок за доступною ціною.
