23,5 млн показів: бренд дріжджів створив випічку за рецептами культових кіногероїв

Бренд «Львівські дріжджі» у співпраці з агенцією цифрового маркетингу Hashtag розробили креативну маркетингову кампанію, спрямовану на подолання бар’єру та страху перед випіканням, залучивши нову аудиторію — любителів кінематографу. Проєкт з кінорецептами поєднав любов до випічки та фільмів, зробивши кіногероїв умовними амбасадорами продукту.

Цілі проєкту з кінорецептами

1. залучення нової аудиторії, переважно молоді, яка вважає випікання складним та довгим процесом;
2. збільшення впізнаваності бренду серед цієї аудиторії;
3. подолання бар’єру перед випіканням: показати, що цей процес може бути легким та захопливим навіть для новачків;
4. підвищення взаємодії з брендом: збільшити кількість показів, охоплень та підписників «Львівських дріжджів» у соціальних мережах.

Реалізація проєкту

Аналіз аудиторії та вибір кінострічок

Спочатку був проведений детальний аналіз цільової авдиторії та обрані найпопулярніші фільми, серіали та мультфільми різних періодів, які є знаковими для людей різних вікових категорій і жанрових вподобань. Таким чином вдалося охопити ширшу аудиторію та збільшити впізнаваність бренду серед нових потенційних споживачів.

Розробка рецептів та створення контенту

Кожен з шести унікальних кінорецептів був створений з урахуванням можливостей новачків у випіканні та доступних кожному інгредієнтів, які легко знайти. Щоб кожен глядач, незалежно від віку, інтересів та кулінарних здібностей, міг з легкістю відтворити рецепт культової випічки.

Зміцніть бренд роботодавця, використавши ефективні стратегії управління талантами понад 30 HR-лідерів на HR Wisdom Summit.

17 липня понад 30 спікерів з Райффайзен Банку, DTEK, ArcelorMittal та інших великих компаній поділяться дієвими практиками розвитку команди, адаптації ветеранів у робоче середовище та використання інновацій.

Забронювати участь

Відео знімали зважаючи на стилістику кожного фільму, з відповідними атрибутами, саундтреком та цитатами, які передають атмосферу фільму.

Просування у соціальних мережах

Проєкт з кінорецептами був запущений на трьох платформах: YouTube, Instagram та TikTok. Формати відео були адаптовані під кожну з них:

• YouTube: горизонтальні відео до 3-х хвилин.
• Instagram та TikTok: вертикальні відео до 1 хвилини.

Використання різних майданчиків просування допомогло досягти ширшу аудиторію та познайомити з брендом більшу кількість людей, залучивши їх до випікання смаколиків від улюблених кіногероїв.

Результати проєкту 

Кампанія з кінорецептами досягла значних успіхів, залучивши молоду аудиторію до випікання, про що свідчать показники ефективності:

• покази — 23 526 766
• охоплення — 4 355 326
• перегляди — 3 067 017
• взаємодія — 85 344
• підписники — 2 092