Материалы по тегу:
8 февраля 2019 года на странице в Facebook итальянской IKEA появилось слово из набора букв hhsdjh. Пост стал вирусным и собрал 26 тысяч лайков, более 4 тысяч комментариев и более десяти тысяч шейров. Пока пользователи гадали, что значит загадочное слово, бренд выпустил лимитированную коллекцию сумок с высказыванием основателя компании Ингвара Кампрада: «Не ошибается только тот, кто спит».
После окончания Super Bowl в воскресенье вечером, The New York Times ответил на вопрос, который мучил маркетинг и медиа несколько недель: кто создал яйцо, которое сгенерировало 10 млн фолловеров за месяц и почти втрое увеличило предыдущий рекорд в сети. Оказалось, им был Крис Годфри, креативщик лондонского агентства The&Partnership. Следующий вопрос был в том, как независимый проект превратился в партнерство со стриминговым сервисом Hulu, и почему в результате появилась социальная реклама о психическом здоровье и стрессе от социальных медиа, а не реклама продукта Hulu. «Я увидел яйцо как и все другие», - отметил Adweek вице-президент по маркетингу бренда и культуре Ник Тран. К партнерству с группой Годфри, Egg Gang, его привел разговор с Джейсоном Петерсоном, бывшим креативным директором Havas North America, который недавно оставил агентство после серии противоречивый историй в отраслевой прессе, и запустил собственное агентство в Чикаго под названием Times. Hulu были одними из первых клиентов новоиспеченного агентства. Вместе они сотрудничали над серией инициатив в честь Месяца афроамериканской истории.
Петерсон разглядел потенциал яйца и начал искать бренды, которые бы заинтересовались в работе с ним. Hulu были достаточно смелыми, чтобы сказать «да». Петерсон также работал с Egg Gang над некоторыми концепциями и помог в создании воскресного поста для Hulu в Instagram-аккаунте яйца, но не играл прямой роли в финальной кампании Для Hulu это не было рекламой или маркетинговым ходом, их цель была привлечь больше внимания к вопросу психического здоровья. Затем компания договорилась с Mental Health America для продвижения инициативы. На вопрос, как проект вписывается в маркетинговую стратегию Hulu’s, Тран ответил: «Хайп помог нам доказать наше убеждение, что Hulu понимает толк в больших ивентах и провоцирует обсуждение. Проект также предоставил возможность привлечь аудиторию к платформе для просмотра видео. Относительно дальнейших планов Тран ответил, что компания, вероятно, «будет продолжать делиться этим позитивным сообщением».
История самого популярного поста в Instagram все еще не подошла к концу. Сам пост уже собрал более 50 млн лайков, однако владелец аккаунта world_record_egg недавно разместил еще один пост, на котором у яйца появилась трещина. Теперь пользователи гадают, что же появится из яйца в финале. Новый пост уже собрал более 7 млн лайков. Напомним, ранее бренды отреагировали на пост собственным креативом, и в аккаунте появилась ссылка на сайт интернет-магазина, на котором можно было купить футболки с с надписью «Я лайкнул яйцо».
В серии роликов для магазина электроники «Техноеж» креативщики из Arriba! юмористически напомнили о проблемах устарелых компьютеров, чья медленная работа раздражает. Креативщики сами придумали сценарий, сыграли в роликах, сами смонтировали, сделали дизайн и пост-продакшн роликов. В итоге эпизод Lagging попал в шорт-лист ADC*UA 2018 в категории Online/Viral Videos.
Известные автомобили Голливуда предстали в первой национальной кампании для сервиса по доставке продуктов. Розничная сеть работала с разными студиями, чтобы получить доступ к таким автомобилям как DeLorean из фильма «Назад в будущее», Ecto-1 из «Охотников за привидениями», Mystery Machine из «Скуби-Ду» и грузовику из фильма «Тупой и еще тупее». Автомобили в ролике являются копиями, но по словам Walmart, доступ к студиям означает, что «они выглядят также, какими их зрители знают по фильмам». В ролике также представлен бэтмобиль, карета Золушки из тыквы, Молния Маккуин из «Тачек» и авто из «Рыцаря дорог». Кампания создана Publicis Groupe.
Бразильский банк Bradesco рассказал историю светлячка, который перебрался из сельской местности в город. Однако среди огней большого города светлячок затерялся. Ситуация меняется, когда в городе внезапно гаснет свет. Вместе с другими светлячками герой видео зажигает рождественское дерево и украшает праздник. Ролик был создан Publicis Brasil и Zombie Studio. За первые три дня его просмотрели более 30 млн раз на YouTube. «Мы выбрали немного другой репертуар для нашей кампании под конец года. Видео представляет эмоциональную метафору о разнообразии и инклюзивности. История передает чувства, которые переживают те, кто сталкиваются с новыми трудностями при поиске своего места, своей искры», - отметили в компании.
Эмоциональный рождественский ролик за £50 покорил сердца пользователей, а многие посоветовали John Lewis поучиться у видео коммуникации с публикой. В видео мужчина ждет Рождества, а в праздник слушает запись на кассете, оставленной его матерью. Ролик собрал 6 млн просмотров в сети. Он был снят кинорежиссером Филом Бестоллом (Phil Beastall) в 2014 году и оставалось неопубликованным до выхода рождественского видео John Lewis об Элтоне Джоне. Режиссер затем разметил свою работу в Facebook и отметил «Не всегда нужен огромный бюджет, а всего лишь впечатляющий рассказ, который доносит мысль».
Организация, которая занимается тренировкой собак-поводырей Southeastern Guide Dogs, выпустила анимационное видео, собравшее уже 8 млн просмотров на YouTube. Как и «реальные» питомцы организации, Пип, герой видео, растет и тренируется, чтобы спасать и трансформировать жизни людей с инвалидностью или потерей зрения. Над фильмом работала испанская студия Studio Kimchi.
Вашингтон может похвастаться прекрасными музеями, Сан-Диего – песчаными пляжами, а Орландо – богатым животным миром, у Небраски же только кукуруза. В 2017 году исследование маркетинговой компании MMGY поставило Небраску на последнее место по посещаемости туристами. Вместо того, чтобы хоть как-то подчеркнуть свои преимущества, туристическая комиссия штата запустила антитуристическую кампанию под тэглайном «Честно, это не для всех». Директор Nebraska Tourism Commission отметил, что организация решила нарушить нормы и обойтись без приукрашивания. Слоганы «Известны нашим скучным, ровным ландшафтом» и «Еще один день на пыльных равнинах» сопровождали фото со скалами и водопадами штата. Ранее туристическая кампания Орегона «слегка преувеличила» красоты штата.
Ogilvy Thailand выпустили ролик для транснационального конгломерата Charoen Pokphand (CP) Group. 6-минутный фильм под хэдлайном «Благодарность» указывает на ключевой компонент тайской культуры, а также охватывает фундаментальные аспекты эмоций человека и отношений, которые находят отклик во всем мире. В центре истории – молодой учитель и его мама, которая страдает от болезни Альцгеймера. Не желая оставлять ее на попечение незнакомцев, учитель привозит ее каждый день в школу, и она сидит в классе. В компании отметили, что хотели выразить признательность своим сотрудникам, которые внесли свою часть в успех компании с 1921 года. Ролик также доносит сообщение о том, что компания считает благодарность способом жизни и частью бизнеса. Со времени своей загрузки на YouTube 16 сентября видео собрало более 1,6 млн просмотров.
Спортивный бренд выпустил новый ролик, который озвучивает бывший игрок в американский футбол Колин Каперник. Бренд уже вызвал негодование некоторых фанатов тем, что Каперник стал лицом рекламной кампании в честь 30-летия Just do it. В новом видео от Wieden & Kennedy снялись знаменитые футболисты, баскетболисты, теннисисты и игроки в американский футбол. Среди звезд – баскетболистка на инвалидной коляске Мэган Блан и Исайя Берд, 10 летний борец без ног. Бренд запустил ролик во время открытия сезона НФЛ. Видео также вызывало шумиху в онлайне. К критике присоединился и Дональд Трамп который написал в Twitter: «Как и НФЛ, чьи рейтинги упали, Nike погубил себя злостью и бойкотом». Напомним, два года назад Каперник остался сидеть на скамейке запасных во время гимна США в знак протеста против расизма.
Астма и депрессия из-за отсутствия дневного света в помещении, детские спальни — самые загрязненные комнаты в доме, плохой воздух в помещениях, где мы проводим 90% своей жизни, — все эти факты из нового исследования, о которых рассказал миру производитель мансардных окон компания VELUX, заставили человечество мгновенно отреагировать и наконец осознать, что большинство из нас принадлежит «Поколению четырех стен».
Согласно результатам исследования, люди ошибочно считают, что проводят меньше времени в закрытых помещениях, чем это есть на самом деле. Так, 82% опрошенных считают, что проводят в помещении менее 21 часа в сутки, в то время как 62% уверены, что в помещении находятся не более 18 часов в сутки. Реальная же статистика говорит о том, что в среднем человек проводит 90% своего времени в помещении. А это более 21 часа в сутки.
Поэтому очевидные и простые на первый взгляд вещи, о которых говорится в фильме «Поколение четырех стен», действительно поразили мир. Как следствие — фильм буквально разлетелся в сети Интернет. Видео уже просмотрели более 44,2* миллионов раз. Около 600 тысяч репостов говорят о том, что люди прислушались к фактам, которые доказывают, насколько небезопасным является образ жизни современного общества, где люди проводят в помещении практически каждую минуту своей жизни.
Трёхминутное видео вызвало массовые дискуссии в социальных сетях, где сотни тысяч пользователей высказали своё мнение по поводу рисков и вреда здоровью, вызванных тем, что мы проводим более 90% времени внутри помещений. Для многих факты, указанные в фильме, стали настоящим откровением.
В СМИ и социальных сетях активно обсуждают новые открытия, которые говорят о крайней необходимости изменить свой образ жизни, поскольку:
Примечание:
* Просмотры в Facebook (на страницах VELUX, ViralThread, Unilad, ATTN Media, I Fucking Love Science) и YouTube
J. Walter Thompson рассказали реальную историю о молодой женщине-трансгендере Рок Кванладе в рекламе шампуня Sunsilk Shampoo. В 2017 году она заняла второе место в конкурсе красоты Miss Tiffany Universe 2017. Реклама вызвала восторженные отзывы в стране и собрала 2,5 млн органических просмотров за 48 часов в сетях. За два месяца она инициировала разговоры вокруг гендера и стереотипов, собрав 37 млн просмотров в Таиланде.
YouTube представил специальный выпуск Leaderboard в преддверии Международного фестиваля креативности, в рамках которого собрал самые популярные ролики со времени последнего фестиваля. Рейтинг учитывает количество просмотров и время просмотров с апреля 2017 года по апрель 2018. В настоящее время лидеры собрали 465,4 млн просмотров и 563 млн минут, потраченных на просмотр этих роликов. Ранее Leo Burnett Worldwide представил собственных претендентов на победу в фестивале.
1. LG Индия, Astronaut Brand TVC Ad Film – 20 Years Anniversary Story Video – Life Is Good 2017. Агентство: HS Ad. Медиаагентство: Havas India
2. Clash of Clans: How Do We Get Over There? Креативное агентство: Barton F.Graf.
3. Christian Dior MISS DIOR – The new Eau de Parfum. Креативное агентство: In-house. Медиаагентство: Havas US
4. Alexa Loses Her Voice – Ролик Amazon для Super Bowl. Креативное агентство: Lucky Generals. Медиаагентство: Initiative.
5. Samsung Galaxy: Growing Up. Креативное агентство: Wieden & Kennedy. Медиаагентство: Starcom
6. Apple Meet iPhone X — Apple. Креативное агентство: In-house. Медиаагентство: OMD
7. Nintendo Jump Up, Super Star! – Super Mario Odyssey Musical. Креативное агентство: Leo Burnett Chicago
8. Ролик Budweiser для Super Bowl |, Stand By You. Креативное агентство: David. Медиаагентство: Dentsu Aegis Network
9. Рождественский ролик John Lewis для 2017 года – #MozTheMonster. Креативное агентство: Adam & EveDDB. Медиаагентство: Manning Gottlieb OMD
10. Lego A Slimy Situation – Choose How To Save LEGO City! Креативное агентство: R/GA. Медиаагентство: Initiative
