В малазийском Shell создали диджитал-борд для топлива V-Power, который идентифицирует автомобили и обращается к ним «по имени». Под именем имеется ввиду имя бренда, что все равно выглядит неожиданно для водителей. 

«Мы всегда ищем пути личного взаимодействия с потребителями. Эта технология подарила Shell V-Power особенный и веселый tone of voice, который достигнет водителей и заинтересует их узнать больше о топливе, если уж оно что-то знает о них», — отмечает глава ритейл-маркетинга малазийского Shell. Бизнес-директор агентства MediaCom Мааз Хан добавляет: «Это всегда захватывающе — использовать технологии в рекламе. Особенно в медиа, которые исторически считается офлайновым. Для этой коммуникации мы использовали машинное обучение, чтобы показать новые возможности традиционной наружки».

В столицу только на один день пожалует квалификационный пилот команды Scuderia Ferrari Формулы 1 Марк Жене, который с 2004 года принимает непосредственное участие в подготовке гоночной техники «гарцующих жеребцов» к выступлениям. 44-летний испанец – один из самых известных тест-пилотов чемпионата Формулы 1. Именно благодаря его работе на гоночных болидах Scuderia Ferrari воплощаются новые идеи и совершенствуются существующие технологии. Все желающие смогут увидеть показательные дрифты легенды. А те, кто не опоздают и в 12:00 уже будут на Контрактовой, смогут получить автограф от Марка Жене и брендированные подарки. Кроме этого, посетителей шоу ждут различные соревнования и конкурсы,  в том числе «Рыкни как Ferrari»: выложив на свою страничку в Фейсбук собственное видео с имитацией звучания двигателя Ferrari, можно выиграть заезд с Марком Жене на авто Ferrari. В течение всего дня гостей также будут ожидать выступления профессиональных украинских дрифтеров, шоу мото- и велобайков, битва диджеев и шоу битбоксеров. Для маленьких посетителей предусмотрена детская развлекательная зона с интересными активностями и уникальным аквагримом. Музыкальной изюминкой шоу станет звездный концерт при участии групп Epolets и «Без обмежень». Шоу организовано компанией Shell в рамках промо обновленного премиального топлива Shell V-Power с технологией Dynaflex. По сравнению с предыдущей формулой, оно содержит почти на 40% больше молекул очищения и помогает удалить до 80% отложений, которые снижают эффективность двигателя.  

У Києві відзначили тих роботодавців, які найуспішніше впровадили політику рівності на робочому місці в 2017 році.  В рамках «Індексу корпоративної рівності» досліджували заборону дискримінації за ознаками статі, інвалідності, сексуальної орієнтації і ґендерної ідентичності. За словами авторів українського Індексу, цей проект є не просто рейтингом. Він стимулює компанії до розвитку та підтримки прав людини. Створено сайт, на якому можна знайти навчальні посібники та потрібну інформацію. Першу десятку рейтингу очолили:  EY, 1+1 media, Британська рада, Lush, Ашан, Shell, Gres Todorchuk PR, GFK, TemplateMonster, Danon. Кожна компанія оцінювалася за 30-ма критеріями і максимально могла набрати 100 балів. За словами керівника українського «Індексу корпоративної рівності», виконавчого директора громадської організації «Точка опори» Тимура Левчука, цьогоріч 76 компаній приєдналися до рейтингу. Він додав, що за 2017 рік команда проекту охопила понад 450 HR-керівників та власників бізнесу.  У 2017 році команда проекту залучила до ініціативи 630 HR-менеджерів, працівників компаній, юристів. Аудиторія проекту склала понад 100 тисяч осіб. Більше 450 HR-менеджерів пройшли тренінги із впровадження політики рівності на робочому місці.  

Уперше було здійснено перевірку результатів, отриманих шляхом опитування – аудит компаній, що включав в себе обговорення результаті з HR-ром, підтвердження даних документально, а також фізична перевірка офісу на доступність для маломобільних груп. Такі компанії, як Ашан, LUSH, Danon, Ernst&Young та British Council пройшли перевірку за трьома блоками опитувальника. Аудит проводився у тісній кооперації з партнерами проекту – Національною асамблеєю людей з інвалідністю та громадською організацією «Без кордонів». 

Детские автозаправочные станции Shell начали работать в рамках проекта «KIDSHELL», в котором компания «Шелл» в Украине намерена познакомить детей с профессией оператора и научить их основным правилам поведения на АЗС и внимательному отношению к безопасности. Мини-станции Shell появились в городе профессий «Кидландия», расположенном в РЦ «Блокбастер», и в городе профессий KidsWill в РЦ «АРТ Молл» (г. Киев), где дети окажутся в почти настоящих дорожных условиях и смогут выбирать, быть автомобилистами и, соответственно, иметь возможность заехать на заправку, или работать оператором на станции Shell. Работа на детской АЗС Shell построена в формате игры для детей от 4 до 15 лет. Прежде чем попасть на трек, все дети проходят обязательный инструктаж по правилам безопасности и поведения на АЗС. Тема безопасности является одной из ключевых в деятельности компании: в ежедневной деятельности Shell реализует стратегию «Цель ноль», которая призвана достичь показателя в ноль несчастных случаев, а на локации для детей компания учит соблюдению правил безопасности с самого раннего возраста. Организаторы площадки постарались, чтобы максимально приблизить игру к реальности и вовлечь детей. Дети, которые выбрали профессию автозаправщика на треке, за прилежную работу получают деньги в местной валюте, которые потом могут потратить на сувениры, развлечения, или положить на свой счет в банке детского города. 

Глобальная сеть, которая анализирует активистские кампании, SIGWATCH выпустила ежегодный рейтинг «Самых критикуемых и одобряемых корпораций в 2015» неправительственными организациями, такими как Friends of the Earth, WWF, Amnesty International, Oxfam, Greenpeace и PETA. Результаты исследования основываются на 6000 агитационных активностей этих организаций. Так, глобально, Nestlé возглавила топ-20 самых одобряемых корпораций, Marks & Spencer заняли второе место, а McDonald’s — третье. Shell возглавил список самых критикуемых брендов, за ним последовали Monsanto, World Bank и TransCanada. Volkswagen оказался в этом списке впервые благодаря дизельному скандалу и занял 7 место.