Нормкор маркетинг — он же «медленный маркетинг», своеобразная попытка замедления темпа жизни, отображения желание избежать изнуряющей рекламы. Идея спокойного видео родилась у агентства RAM 360 благодаря названию кампании «Liebherr. Молчаливый вызов». При этом в рекламе показаны все важные характеристики продукта. 

Предыдущие видео были классическими.

Таким образом креативный отдел агентства интегрированных маркетинговых решений RAM 360, который является частью коммуникационной группы RAM Group, решил поздравить своих коллег по коммуникационному рынку PlusOne, которые запустили новое агентство стратегических коммуникаций – RMA. Диджитальщики с чувством юмора не смогли пройти мимо забавного совпадения имен и придумали рандомайзер,  который обыгрывает варианты неймов из этих трех букв - р, а,м.  

На прошлой неделе новостью номер один стало принятие Кабмином нового бренда Украины, который в прямом эфире заседания презентовала Banda Agency. Как отказалось, креативщики доработали концепцию «Ukraine now» лондонского M&CSaatchi, а финалистами конкурса стали еще два агентства — AdPro, RAM360. Мы предложили нашим читателям выбрать, какой проект понравился им больше всего. По итогам голосования победила работа Banda Agency. Проект получил 440 голосов. На втором месте AdproIsobar с 331 голосом и на третьем — RAM360° с 178 голосами. С чем и поздравляем Banda Agency! Напомним, ранее мы собрали мнения дизайнеров, маркетолога и коммуникационщиков по поводу нового бренда Украины. 

Cтворити узагальнений портрет креативщика досить важко, адже кожний вважає себе унікальним. Вирішити питання допомагають складні алгоритми big data. RAM 360 Agency на 18-му КМФРі представив інтерактивний стенд, який дозволив окреслити риси українських рекламників, зокрема креативщиків. 

На стенді «Здай свою бігдату» всі бажаючі змогли дати відповіді на низку запитань, надавши інформацію для подальшого аналізу ключових характерних рис різних фахівців рекламної галузі. Це зручне та доступне пояснення того, як поєднання різної інформації за певним алгоритмом допомагає досягти цікавих результатів. 

Перша несподіванка – курильні засоби розширення свідомості, всупереч стереотипам, зовсім не лідери серед шляхів пошуку натхнення. Набагато більше креативщиків стимулює природа та подорожі. Тож чекаємо на геніальні ідеї після скасування віз до ЄС.

Невипадковий збіг – практично однакова кількість креативщиків бажають стати тріумфаторами Канн та володарями всесвіту. Сподіваємось, що причина в тому, що ці досягнення для респондентів рівнозначні, а не в тому, що вони недосяжні. Ще один дивовижний факт – майже нікого не цікавить потрапляння в Lürzer's Archive. Або всі вже там (знаємо, що ні), або забули про таке медіа (сподіваємось, що ні).

Горизонти планування у креативщиків різні, тому плани на майбутнє розділились між бажанням напитись та перейти у закордонну контору. Не зупиняємось на першому, або друге буде постійно відкладатися. 

 Чого не вистачає українській рекламі на думку більшості креативщиків? Зрозуміло, що сміливості! Давайте вже дамо можливість творчим розумам реалізувати себе на всі 100%. Хоча немала група респондентів зазначили серед проблем ще лінь, але, мабуть, то через нестачу сміливості.

Правки – найбільший стрес-фактор для креативу. Тому радимо менеджерам захищати товаришів від нападів клієнтів. І якомога рідше питати «Олег, де макет?», адже це причина стресу №2.

Наостанок ще одна новина – big idea тримається на харизмі. Принаймні, в цьому впевнені більшість респондентів, адже саме їхня неперевершеність дозволяє ефективно захищати розробки клієнтам.

«Робота з big data – це приборкання хаосу. Велика кількість інформації просто лякає, а ось коректна інтерпретація перетворює безлад на структуру. Саме це ми і продемонстрували на КМФР. Дані ефективні та працюють, коли їх хтось може правильно прочитати. І головне, що такий підхід аж ніяк не суперечить справжньому креативу. Навпаки, правильно структурована інформація може стати основою для геніального проекту. Від big data до big ideas», – коментує Ігор Гусаров, стратегічний директор RAM 360 Agency.

С 1 июля в 5 городах Украины, включая Запорожье, Мариуполь, Николаев, Одесса и Харьков стартовала рекламная кампания для привлечения регионального бизнеса в электронную систему публичных закупок ProZorro от Министерства экономического развития и торговли Украины при поддержке Посольства США. Креативщики из RAM 360 донесли сообщение с помощью смешного персонажа Хабармена, который олицетворяет в себе все черты, которые были присущи «бумажным» закупкам — взяточничество, кумовство, непрозрачность процедур и закрытость торгов для новых участников. Именно сюжеты о победе ProZorro над Хабарменом теперь можно увидеть на бигбордах, постерах и веб ресурсах пяти указанных областей. «Мы выбирали ту идею, которая лучше демонстрировала бы принципы и философию реформы публичных закупок. При этом мы хотели акцентировать на тех позитивных изменениях, которые мы уже успели достичь благодаря внедрению ProZorro. А также призвать представителей бизнеса самым убедиться в изменениях и попробовать предлагать свои товары и услуги», — рассказал Максим Нефедов. Вторая волна кампании может запуститься этой осенью и охватить другие 10 регионов страны. Напомним, что в рамках реформы государственных закупок команда Министерство экономразвития и ГП «Внешторгиздат Украины» создали принципиально новую систему электронных публичных закупок, делая акцент на полной открытости данных (принцип «все видят все»), максимальной конкуренции и активном взаимодействии между властью, бизнесом и обществом. 

В начале недели киевляне публиковали снимки непонятных бордов, подозревая то строительную кампанию, то очередные поздравления с днем рождения. Оказалось, что такую механику использовали креативщики RAM. Согласно задумке, борды маркировались хештегами (#этологично, #ахахапрекрати #красивопереехали), которые ведут к раскрытию смысла. Так агентство использовало повод переезда в новый офис и свое новоселье для запуска социальной кампании #котоселье в поддержку приюта с котами.