В ноябре прошлого года вокруг KFC в Украине разгорелся скандал, когда они открыли свой ресторан в Доме Профсоюзов, да еще и в годовщину Майдана. После этого украинское PR-агентство Mainstream, которое сотрудничало с официальным представителем KFC в Украине, разорвало контракт с ними. А 28 февраля на PR-марафоне #7: наш.бренд.кризис руководитель департамента стратегических коммуникаций Mainstream Роман Мальцев в формате публичного интервью прольет свет на то, что это вообще было и как до этого дошло. Интервьюирует Романа CEO бизнес/медиа бюро ekonomika+ Ирина Рубис. 

Ранее мы представили еще одного спикера PR-марафона #7 – руководительницу направления PR и коммуникаций представительства Mastercard Europe в Украине Александру Гонтарь, которая расскажет о том, почему кризис уже не тот и как выглядит антикризисный человек vs антикризсный менеджер.

Когда: 28 февраля 2019 года
Где: Atlas (ул. Сечевых Стрельцов, 37-41)

Купить билет

Основной акцент сделан на изменении внутренней стратегии компании, которая отображена в новом корпоративном стиле. Внутренняя стратегия компании выражена, в первую очередь, в слогане «we drive opinions» и подкреплена двумя другими направлениями:

• #wedriveopinions – направление включает в себя не только работу с общественным мнением в интересах клиентов, но и селф-брендинг, когда каждый сотрудник потенциально может быть бренд-амбассадором агентства и лидером мнений как в профессиональной, так и общественно-политической среде, встраивая свой имидж в общий бренд компании.  
  
• #wedriveeducation – помимо международных образовательных программ для своих сотрудников, компания запускает программу стажировки для студентов – Mainstream Academy, в рамках которой каждый, кто пройдет отбор, сможет получить не только знания внутри компании, но и узнать как работают журналисты и редакторы топовых СМИ.  
  
• #wedrivehappiness  – счастливый сотрудник – успешная компания. В рамках новой стратегии руководство компании еще больше сфокусировалось на заботе о сотруднике. 
  

Если говорить о визуальном ребрендинге, логотип агентства был сокращен до MAINSTREAM и дополнен слоганом we drive opinions. 

«В основу нового корпоративного стиля легла игра визуальных элементов, которая символизирует ежедневную работу пиарщика. Чтобы получить нужную картину информационного поля, нужно внести несколько изменений в нужных  местах. Совсем небольших изменений. Всего-то нужно несколько точек зрения преобразовать в мнение», – прокомментировал новый стиль Олег Яцура, арт-директор MAINSTREAM.

Новый брендинг для агентства разработала молодая украинская команда prodburo, которую выбирали на конкурсной основе. В конкурсе также принимали участие дизайнеры из Нью-Йорка, Берлина и Лондона.