LinkedIn запускает новую кампанию по продвижению бренда в Германии. Визуальная составляющая разработанной Serviceplan кампании базируется на обновленном фирменном стиле LinkedIn, а контент – на глобальном сообщении бренда #inittogether.

Кампания по продвижению LinkedIn в Германии, которая официально стартовала 8 марта 2019 года, ориентирована на потребности молодых целевых групп при поиске работы. Разработанные Serviceplan сообщения основаны на глобальном сообщении бренда #inittogether, которое LinkedIn использует с 2017 года. Особенностью кампании является изменение традиционного фирменного стиля LinkedIn: вместо черно-белых изображений и доминирующего синего цвета в новой кампании используется палитра теплых пастельных тонов и фотографии людей в их профессиональной среде.

«Профессиональный мир переживает период динамичных изменений, поэтому, неудивительно, что способы поиска работы также существенно меняются. Цель нашей новой кампании – побудить молодые целевые группы использовать LinkedIn, как для поиска работы, так и для продвижения по карьерной лестнице» – подчеркивает Селена Габат (Selena Gabat), руководитель отдела маркетинга LinkedIn в Германии.  

LinkedIn выпустила список навыков, которые компании будут хотеть видеть в своих сотрудниках в 2019 году, а также перечень курсов, которые помогут овладеть этими навыками. Ниже топ-5 самых востребованных личных качеств и топ-5 профессиональных навыков. 

Топ-5 личных качеств в 2019 году:

1. Креативность 
   
2. Убедительность 
   
3. Сотрудничество
   
4. Гибкость 
   
5. Тайм-менеджемент
   

Топ-5 профессиональных навыков в 2019 году

1. Облачные вычисления 
   
2. Искусственный интеллект
   
3. Аналитическая аргументация 
   
4. Управление людьми
   
5. UX дизайн 
   

На 14 месте SMM-маркетинг, на 18 месте - digital маркетинг, корпоративные коммуникации заняли 25 место. 

Проанализировав данные 25,000 пользователей и охватив разные локации и отрасли, платформа Sprout Social проиллюстрировала часы и дни, когда вовлеченность достигает своего пика в течение недели. Посты в Facebook лучше размещать по четвергам. Лучшее время - в среду в 12.00 и между 13.00 и 14.00 по четвергам. Время с 10.00 по 15.00 в выходные дни тоже является эффективным. Не ставьте посты по субботам, а также по вечерам и рано утром. 

Для Instagram фото и видео получают большее вовлечение по средам в 15.00, четвергам в 5 утра, 11.00, с 15.00 по 16.00 и в пятницу в 5.00. Самое «безопасное время» для постинга в сети между вторником и пятницей с 9.00 по 18.00. 

Рекомендуется не делиться фото путешествий по субботам в Instagram. Это самый менее вовлеченный день на платформе. Ранее мы делились инфографикой-шпаргалкой по размерам изображений и видео для всех соцсетей. 

С ноября рекламодатели могут размещать определенную медийную рекламу в социальной сети LinkedIn через Admixer. Реклама в LinkedIn размещается на десктопе, в формате, который соответствует международному стандарту IAB display units only. 

LinkedIn позволяет использовать точные параметры таргетинга и охватывать аудиторию по критериям:

• сферы деятельности,
  
• профессии,
  
• уровня должности,
  
• образования,
  
• а также использовать при настройке рекламы собственные данные
  

Доступный инвентарь в Украине составляет больше 22 миллионов показов в месяц. 

В новой масштабной кампании бренд показал «других» соискателей работы — это касается и расы, и рода деятельности. В роликах мы видим людей всех национальностей, которые работают в образовании, искусстве, сельском хозяйстве и других «небизнесовых профессиях». 

Новыми образами сеть хочет показать, что LinkedIn — не только для ИТишников и специалистов в костюмах. Кампания In It Together использует максимальное количество каналов: ТВ, онлайн-видео, SEO, SMM, радио, подкасты, наружную рекламу — и это еще не полный список. Активности рассчитаны на 12 недель и пройдут исключительно в Атланте, Филадельфии, Лос-Анджелесе и Сан-Франциско. Результаты по этим городам сравнят с показателями контрольных рынков. Креатив разработали инхаус-специалисты LinkedIn Creative Studio и агентства BMB.

Команда маркетинг-платформы Izea создала инфографику, которая объясняет таргетинг рекламных объявлений в LinkedIn. Инфографика начинается с объяснения различных типов объявлений в LinkedIn: спонсорского контента, рекламных сообщений InMail и текстовых объявлений. Далее объясняется, как ориентироваться по основным категориям: местоположение, название компании, особенности работы, опыт, любая из 17 отраслей, а также множество подкатегорий. Здесь также показано, что можно настроить таргетинг на людей определенных групп в LinkedIn или на людей в определенном списке контактов, который нужно импортировать.

Вместе с агентством David сеть хочет, чтобы пользователи признались на LinkedIn, кого из них уволили бывшие работодатели. Специальное предложение Whopper Severance предлагает бесплатные бургеры первым 2500 пользователям, публично признавшими себя уволенными с места работы. Акцию, конечно, трудно увязать с бургерами, которые готовятся на гриле. Но, возможно, потенциальных работодателей впечатлит смелость участников, которые отметят на своей странице: «Меня уволили. Я хочу бесплатный бургер. #WhopperSeverance». Хотя концепция не нова для бренда. В 2009 году сеть ресторанов привлекла внимание кампанией Whopper Sacrifice, которая призывала потерять 10 друзей в Facebook в обмен на бесплатный воппер. Активность привлекла тысячу желающих и получила ряд наград. В рамках данной акции первые 100 участников могут получить 30-минутную сессию с карьерным онлайн-ресурсом The Muse. Первые 2500 участников, добавивших слово fire в сообщения 29 августа – 1 сентября 2017 года получат письмо Whopper Severance и подарочную карту.  

Теперь маркетологи могут видеть, какую аудиторию они привлекают своими маркетинг-активностями. Инструмент «Демография сайта» позволяет компаниям разбивать посетителей своих веб-ресурсов на восемь категорий, включая название должности, отрасль, компанию и местоположение. Для этого соцсеть использует технологию отслеживания переписки, которая обеспечивает таргетинг объявлений для соответствующей аудитории. Директор по глобальному маркетингу продуктов для Linkedin Marketing Solutions Судип Элдо Чериан рассказал, как эти данные могут быть использованы. Например, компания, которая пытается привлечь IT-специалистов на свой сайт, с помощью нового инструмента может обнаружить, что большинство посетителей на самом деле приходит из области здравоохранения. Затем компания может скорректировать свои маркетинговые усилия для охвата нужной аудитории.

Чериан также отметил, что LinkedIn может использовать этот анализ для оценки эффективности рекламных кампаний: «Мы постоянно думаем о том, как развивать аналитику, которую предлагаем маркетологам, чтобы они могли принимать лучшие решения». Демографические данные на сайте будут доступны бесплатно любому, кто использует инструмент Campaign Manager в LinkedIn.

Сеть будет поддерживать как горизонтальный, так и вертикальный формат видео, которое как в Facebook будет проигрываться автоматически. Креаторы смогут записывать ролики длительностью до 10 минут и получат доступ к аналитике, такой как количество просмотров, лайков и шеров. Кроме того, LinkedIn поделится информацией о тех, кто просмотрел видео – где они работают и какую должность занимают. Компания одной из последних использовала функцию «историй», которая будет доступна по всему миру уже в ближайшие месяцы. О том, как бизнесам использовать LinkedIn в маркетинговых целях ранее рассказали MMR специалисты из Promodo. 

В преддверии Дня матери агентство Mother, New York создало инструмент для LinkedIn, который дает мамам возможность заполнять пробелы в своем резюме. Из-за политики в отношении отпуска по беременности и родам в США, многие молодые мамы вынуждены уходить с работы после рождения ребенка. Поэтому в агентстве создали то, что дает матерям, ищущим работу, способ справиться с трудовым перерывом, возникшим из-за воспитания детей. Результатом стала компания в LinkedIn The Pregnancy Pause, которая считает всех мам сотрудниками. Они могут просто добавить свою новую работу в качестве мамы в профиль LinkedIn и описать эту должность, например, «дизайнер человеческой жизни» или «практический опыт в развитии». Цель этого проекта — дать работодателям понять, что отлучение от работы из-за воспитания ребенка — это такая же работа, а не просто отпуск. Также в канун Дня матери бренд бумажных полотенец снял рекламу с помощью очков от Snapchat.