После того, как баскетбольная команда «Торонто Рэпторс» выиграла НБА, жители готовы были отдать что угодно, лишь бы удержать американского баскетболиста Кавая Леонарда в составе команды. Один из фанатов, по имени Plant Guy, предложил игроку в качестве подарка домашнее растение. Его предложение стало сенсацией, вдохновив других фанатов принести свои растения на парад в честь победы. IKEA Canada быстро отреагировала на реакцию в сетях, чтобы прорекламировать свои растения в качества подарка для чемпионов. Маркетинговая команда также отвечала на комментарии в Instagram персонализированными шутками и хэштегами #WeTheForest и #YouStay.  

На последней конференции для разработчиков Apple представила Mac Pro с необычным дизайном, который фанаты сравнили со слишком дорогой теркой для сыра. Пользователи Twitter потроллили Apple и IKEA Bulgaria присоединились к веселью. Компания вместе с креативщиками из The Smarts высмеяли новый продукт за $6К в принте. Тэглайн на принте гласит: «создано для яблок». Компания также представила доступную цену в $2.30 (3,99LV).  

Мебельный гигант предлагает покупателям трансформировать свои гостиные в комнаты, которые они видели в культовых сериалах, включая «Очень странные дела». Креативщики из коммуникационного агентства Publicis Spain выпустили принты и с помощью 3D программы показали, как продукты Ikea преображают гостиные в двойников из сериалов. Покупатели могут купить столик Моники Геллер за $25,86 или культовую софу в «Симпсонах» за $488,71.  

«Симпсоны» 

«Друзья» 

«Очень странные дела»

Креативное агентство Mother объединилось с Layzell Bros, известным своей работой Shoplifters для Harvey Nichols, получившей гран-при на Каннском кинофестивале, для создания новой кампании для IKEA. Четыре короткометражных юмористических анимационных фильма были созданы на заказ для каналов. Слоган всех короткометражек — «‎Мы любим вещи, которые вы ненавидите»‎.

Нужно было просмотреть восемь сезонов «Игры престолов», чтобы понять, кто получит «Железный трон», но IKEA считает, что домашние королевы и короли видели и более значительные битвы. Мебельный гигант представил собственный продукт, который видел драмы и эмоциональные битвы: детский горшок. Как отмечает IKEA Singapore на своей странице в Facebook, LOCKIG видел худшее, особенно, когда вы мать или отец «драконов».  

Начав запускать эксклюзивные капсульные коллекции, IKEA стала более осмотрительно относится к тому, куда пойдут ее продукты, и разработала способ, как определить тех, кто действительно любить ее произведения. 

Для коллекции ковриков этого года мебельный гигант объединился с талантливыми креативщиками: основателем Off-White Вирджилом Абло, японским мастером инсталляций Мисаки Каваи и корейской художницей росписи по ткани Сеулги Ли. Однако в этом году коврики будут проданы только тем людям, которые их полюбят. Вместе с креативным агентством Ogilvy Social Lab Brussels IKEA изобрела специальный сканер, который считывает мозговые импульсы и частоту сердцебиения покупателей, когда они рассматривают каждый коврик. Сканер анализирует данные, чтобы определить реакцию покупателей. Если продукт вызывает позитивную реакцию, покупатель сможет купить продукт. IKEA изобрела инструмент после того, как увидела, что предметы ее предыдущих коллекций продавались по большой цене на сайтах аукционов. Цель сканера гарантировать, что коврики куплены теми, кому они действительно понравились и сохранить принцип бренда «быть доступным для всех». 

Возглавив дизайн-стратегию для IKEA по оптимизации лого, креативщики из 72andSunny Amsterdam выпустили динамическое лого под названием The Fönster в рамках системы, которая должна усилить и интегрировать бренд в современные точки контакта. Со шведского Fönster переводится как «окно» и призвано отразить точку, в которой IKEA контактирует с миром, а мир соединен с IKEA. Прозрачность отражает главные ценности бренда, такие как открытость, любопытство и оптимизм. Fönster дополняет существующий логотип компании. Он будет использоваться для контента, который потребляется не в традиционных каналах. Прозрачное лого легко интегрируется в digital контента и создает больше возможностей для интеграции бренда с эмоциональными историями.  

Чтобы прорекламировать концептуальный магазин в состоятельном районе Парижа Ikea превратила станцию метро в полноценный выставочный зал, украсив стены 1500 продуктами. Работа основывается на планах бренда открыть мини-магазины в городских центрах, к которым можно было бы комфортно добраться жителям, не владеющими автомобилями. Большинство из них передвигаются по городу с помощью метро. Поэтому и привлечь внимание целевой решили с помощью метро. Новый магазин представляет четверть обычного магазина Ikea и размещается на двух этажах. Ikea планирует открыть подобные магазины в Ницце и Лионе.   

В последние месяцы ряд известных брендов все больше фокусируются на сокращении пластика в упаковках и использованию переработанных материалов. При этом они все меньше внимания обращают на второе слово sustainability-мантры «сокращать, повторно использовать, перерабатывать». Именно повторное использование материалов и стало основой кампании IKEA, которую бренд запустил по email и в социальных сетях. Кампания строится на шведской философии Lagom, которая означает «использовать только необходимое количество для жизни». Для иллюстрации этой философии IKEA показывает, как простые и креативные изменения в быту могут помочь людям жить в стиле Lagom. Кампанию разработали в Proximity London.

Ранее мы писали о том, что IKEA обновила логотип.

Над новым логотипом работало стокгольмское агентство Seventy, которое не сильно отличается от варианта 1992 года. Буквы товарного знака стали немного больше, креативщики убрали засечки и увеличили внутрибуквенные просветы. Перемены коснулись и оттенков голубого и желтого. Новые цвета стали менее яркими и приглушенными. Изменилось также и расположение товарного знака внутри желтого круга.  

Было: 

Стало: 

У IKEA амбициозный план помочь миллиарду людей жить лучше в пределах ресурсов планеты к 2030 году. Для достижения этой цели мебельный гигант намерен использовать только возобновляемые и перерабатываемые материалы в продуктах к 2030 году, используя только возобновляемое или перерабатываемое дерево к 2020 году и производя как можно больше возобновляемой энергии к этому времени. Агентство Anomaly разработало для бренда новую платформу по устойчивому развитию «Лучший мир начинается дома», запустив активности на ТВ, в сетях, на ивентах и в магазинах. В каждой точке взаимодействия с покупателем кампания отмечает небольшие перемены, которые оказывают большое влияние на дома людей и весь мир. В кампании представлены эко-герои - «случайные защитники окружающей среды», которые вдохновляют зрителей делать лучший выбор дома. Используя кухни из переработанных материалов, водосберегающие краны и продукты из хлопка, полученного экологически рациональным путем, миллионы покупателей IKEA уже вносят свой вклад в защиту окружающей среды, не осознавая это.  

Ikea открыла в Лондоне магазин нового формата с солнечными панелями и системой сбора дождевой воды. На крыше также размещается сад, доступный для местного сообщества. Бренд поощряет покупателей добираться к новому магазину на общественном транспорте и установил также станции для зарядки электромобилей. 

Однако, чтобы оптимально сократить углеродный след, бренд хочет, чтобы покупатели добирались в магазин пешком. Для промо этой инициативы агентство Mother использовало наружную рекламу в юго-восточной части Лондона и установила знаки, направляющие к магазину Ikea в Гринвиче. Каждый постер указывает количество шагов до магазина и направление, в котором следует идти. Для пассажиров общественного транспорта проложен также маршрут. Всего было задействовано 80 носителей наружной рекламы, чтобы все узнали путь к новому магазину.  

IKEA расширит тестирование новой модели, чтобы позволить потребителям брать в аренду столы и диваны, переходя от продажи дешевой мебели одноразового использования в ответ на растущую обеспокоенность состоянием окружающей среды. Впервые о планах отдавать в аренду мебель компания заявила в феврале. «Тестирование возможностей для сдачи в аренду мебели – это один из путей, как мы можем реализовывать нашу стратегию по трансформации», – отметили в компании. «Изменения климата и экологически небезопасное потребление – одно из самых крупных челленджей, с которыми мы сталкиваемся в обществе». Решение IKEA стало ответом на желания молодых покупателей, которые хотят минимизировать влияние на окружающую среду, предпочитая брать в аренду предметы, включая автомобили и одежду.