Heinz принял решение выпустить новый продукт в США, объединяющий майонез с кетчупом, после голосования в Twitter, которое собрало почти миллион голосов. Однако компания предлагает пользователям самим определиться с названием. Об этом компания заявила в Twitter. 

We heard you saucy Americans and we’re bringing you our version of the delicious duo you’ve been eating for years. Are you Team Mayochup or should we call it something else? Let us know your thoughts! pic.twitter.com/q0PRofYOO5

— Heinz Ketchup (@HeinzKetchup_US) April 16, 2018

Кетчуп и майонез — самые популярные соусы в Америке. Если раньше люди смешивали их на бытовом уровне, то Heinz создал официальную версию «Mayochup». Пока соус продается только в ОАЭ и некоторых других странах Персидского залива, но скоро станет доступным и в Америке. Маркетинг-директор Heinz Николь Кульвицки говорит, что, какое бы блюдо не упало вам на тарелку, Майотчуп подойдет в любом случае. Предполагается, что продукт станет хитом среди миллениалов, которые имеют склонность покрывать свою еду максимально доступным количеством топпингов.

Бренд запустил в Австралии рекламу для бобов в томатном соусе в рамках лонча четырех новых упаковок продукта и новых этикеток под брендингом The One. Анимационный ролик от Y&R New Zealand доносит идею о новых упаковках с помощью истории жизни Джеффа, главы по инновациям в Heinz Beanz.  

Известный производитель кетчупа продвигает продукты детского питания, которые не содержат консервантов, сахара и красителей роликом от Y&R New Zealand. В видео один из малышей задержан другим малышом, представляющим службу безопасности аэропорта, и проверяет содержимое его чемодана.  

Бренд запустил последнюю кампанию прямо с накуренных встреч агентства Sterling Cooper Draper Pryce из сериала канала AMC, решившись реализовать предложенную Доном Дрейпером креативную идею. Реклама выполнена в минималистическом и строгом стиле, типичном для Дрейпера. Каждый постер состоит из кадра с аппетитной едой и слоганом: «Передай Heinz». «Это просто и дразнящее незаконченно», — говорит Дрейпер в презентации.

В сериале реклама не произвела на руководителей Heinz никакого впечатления, которые не решились скрыть продукт. Но их современные копии другого мнения о креативе Дрейпера. Примечательно, что принты сопровождаются пресс-релизом, напечатанном на машинке и созданном в вымышленной вселенной сериала.

Частично PR-ход, кампания должна найти отклик у фанатов сериала, который в июле этого года будет отмечать 10-летие со дня премьеры. 

ASA забанила центральную часть £4-миллионной кампании из-за поощрения «небезопасной практики». В видео Heinz Bean Can Song дети, подростки и люди разного возраста используют пустые банки из-под фасоли в качестве музыкальных инструментов и поют песню. Но 9 человек подали жалобу регулятору, обвинив рекламу в потенциальном риске из-за острых краев банки. Другие отметили, что подобное поведение опасно для детей. Несмотря на заверения бренда, что в рекламе содержался текст, отсылающий на сайты и социальные медиа, где указывалось, как следовало приготовить банку для воспроизведения на ней звуков, запрет не сняли. А комитет рекламных стандартов посоветовал бренду впредь в своей рекламе не поощрять поведение, которое причиняло бы ущерб здоровью или безопасности.  

Может ли быть что-либо вкуснее спагетти болоньез? В поддержку нового соуса Heinz в Японии выпустил смешные ролики, в которых домохозяйки не могут удержаться от поцелуя с мужчиной с головой свиньи.  

Объявив о слиянии в марте, Kraft Heinz представили новое лого, в котором соединили названия своих компаний. По словам бренда «слияние позволит Kraft Heinz увеличить инвестиции в области маркетинга и инноваций» и извлечь выгоду из расширенного портфолио, которое включает 13 брендов, в том числе кетчуп Heinz, кофе Jacobs и шоколад Milka. Новая компания станет пятым крупнейшим продовольственным конгломератом в мире. 

Дениэль Коррель получил неожиданный сюрприз, просканировав бутылочку в рамках акции. По условиям промо он мог создать персонализированную этикетку. Акция проходила в 2012-2014 годах, поэтому после окончания капании срок домена истек, и его подхватил порно сайт. Немецкий потребитель рассказал о своей проблеме в соцсетях, и в ответ получил извинения и именную бутылочку соуса. Порносайт FunDorado, в свою очередь, предложил бесплатную годовую подписку.