В мае этого года в эфире украинских телеканалов стартовал новый рекламный ролик бренда Optimeal, в котором бренд объявил «мясную революцию» против кошачьего корма с курицей.

«Рабочая группа, в которую входила команда „Кормотех“ и эксперты агентства Filberry, долго искала по-настоящему революционное решение. И оно было найдено на стыке рацио и эмоции. Большая часть кормов, которые продаются в Украине, сделаны на основе курицы. В этом нет ничего плохого, однако, коты и собаки, как и мы с вами, хотят некоторого разнообразия, и, если честно, обожают мясо. Поэтому мы решили совершить „мясную революцию“ на рынке кормов для животных, сообщив людям о том, что питомцы скажут им спасибо, если в качестве „основного блюда“ им будут подавать мясо, а не курицу. Мясная основа меню — удовольствие для котов и собак, однако, поскольку они не могут рассказать об этом прямо, функцию переводчика пришлось взять на себя бренду Optimeal. Именно эта платформа была положена в основу продвижения бренда в 2019 году», — прокомментирвал Алексей Филановский, сооснователь агентства маркетингового консалтинга Filberry. Проект реализован агентством креативных решений Grape. 

Агентство креативных решений Grape открывает проектный офис в Лондоне для работы с клиентами, которые планируют выход на международные рынки. Задача Grape London — стать для клиентов «‎единым окном»‎ для входа на рынок Великобритании. Кроме этого, с точки зрения коммуникационного позиционирования Лондон — это город-хаб, через который возможна дальнейшая экспансия на рынки Европы, Азии, Америки. В Лондоне сосредоточены глобальные opinion-лидеры, индустриальные и финансовые аналитики, инвесторы, фонды. Grape London возглавит Дарья Партас, которая до недавнего времени занимала позицию руководителя департамента по корпоративным связям в British Telecom, глобальном телеком-гиганте. 

Юрий Гладкий, СЕО Grape: «Наши маркетинговые контракты за последнее время часто связаны с бизнесом в международном масштабе. Такие запросы — маркер в оценке новых стратегий развития агентства. Офис компании в развитой стране с конкурентным рынком — это управленческий вызов, желание учиться в действии, опыт масштабирования бизнеса. Верю в успех на новом рынке с профессиональным партнером, с которым совпадают ценности, отношение к людям, проектам и клиентскому сервису; с партнером, который понимает, чего от брендов ждут современные потребители, как изменился маркетинг и что работает в нынешних условиях. Таким партнером стала Дарья Партас, которую знаю еще со времен нашей работы в проектах «Киевстар» . Опыт работы Дарьи в Лондоне, понимание особенностей работы британского бизнеса, профессиональный нетворк и команда для проектов Grape London – отличная стартовая площадка для запуска бизнеса, настройки сервисов в интересах украинских и британских клиентов». 

Дарья Партас, управляющий партнер Grape London: «Выход на рынок Великобритании требует планомерной и заблаговременной подготовки. Ведение переговоров, налаживание связей с партнерами, подрядчиками, общение с медиа, индустриальными аналитиками, инвесторами здесь ведется по особым правилами, в определенном темпе. Компаниям, которые хотят освоить местный рынок и занять здесь уверенную позицию, важно работать на месте с доверенным партнером. Таким партнером Grape London намерен стать для украинского бизнеса, которому есть что предложить международной аудитории».

Через налаженную сеть партнеров в Великобритании Grape London будет предоставлять полный комплекс услуг для вывода украинского бизнеса или продукта на глобальный рынок. 

Проект создаётся группой украинских креативных компаний на основе реальных практик и знаний особенностей работы. На текущий момент в рабочую группу входят Aimbulance, Galagan, GRAPE, Postmen, POPEL Agency. «Мы создаём не новые курсы по дизайну или копирайтингу. Задача шире. Creative Practice объединит в себе как собственные образовательные продукты, так и системы сертификаций, программы стажировок и разные мероприятия, нацеленные на поддержку молодых специалистов. Мы считаем эту платформу очень важным для развития индустрии проектом и будем рады расширению команды партнёров. Наши двери открыты», — говорит автор проекта Анатолий Попель.

Образовательная платформа будет включать:

• образовательные продукты (курсы, отдельные лекции и специальные форматы);
• онлайн-платформу для обучения; 
• систему профилей студентов; 
• систему сертификации; 
• программу помощи в трудоустройстве.

Первые наборы будут бесплатными, но по предварительной регистрации. Первый курс Creative Practice будет называться «Основы дизайна». Его программа будет посвящена графическому дизайну, веб-дизайну и UI/UX-дизайну. Особенностью курса будет унифицированная и согласованная партнёрами программа, основанная на реальных практиках и методиках работы. Курс будет проходить исключительно в онлайн-формате, и набор студентов на него уже начался. Выпускники курсов будут автоматически попадать в списки кадрового резерва партнёров организаторов.Узнать больше о проекте Creative Practice можно здесь. 

Агентство Grape решило проверить «культ еды» с маркетингом влияния в киевских ресторанах для ПриватБанк и Mastercard. 

Задача

После успешного запуска Apple Pay с помощью маркетинга влияния, Grape с командами ПриватБанк и Mastercard решили проверить новую гипотезу – если блоггеры отправятся платить с помощью Apple Pay и Google Pay в «культовые» киевские рестораны с кешбеком, насколько быстро за ними устремятся их читатели. Идеальный результат для бизнеса в этой модели был бы в увеличении количества повторных покупок, подтверждении того, что кешбек в связке с рекомендацией лидера мнений работает на активацию платежей в указанных местах. При этом мы уже знали, что охват и напоминание про удобство бесконтактной оплаты с Приватбанком и Mastercard нам будет гарантирован. 

Решение

В течении месяца при любой покупке в трех заведениях Киева, при выборе и оплате Mastercard с Apple Pay или Google Pay, пользователи получали кешбек в размере 5 гривен. Чтобы рассказать про акцию мы использовали различные форматы интеграции в контент популярных киевских блоггеров в Instagram, которые должны были отправиться за покупкой еды в выбранные нами рестораны. 

Мы назвали проект «Культ еды» и выбрали для участия в нем три «культовых» киевских заведения с их именитыми владельцами: «Белый Налив» и Дима Борисов, «Bistro Bistro» и Ян Монастырский, «Утиные Истории» с Валерием Созановским. Каждый из владельцев рассказал в своих социальных медиа про старт проекта в его заведении. Также, мы поддержали запуск на официальных страницах Mastercard и ПриватБанка в Instagram.

Для освещения проекта мы привлекли 38 популярных Instagram-блоггеров в тематиках моды, лайфстайла, ЗОЖ и юмора с аудиторией 100+ тысяч подписчиков. 

Каждый из них должен был: 

– посетить одно или все три заведения и сделать заказ;

– произвести оплату с помощью Apple Pay или Google Pay, а также, рассказать про кешбек в размере 5 гривен с отметкой геолокации.

– поделиться результатом в своем Instagram с фото, сторис и видео. 

Результат

Если говорить о количественных результатах, то за три недели кампании мы получили: 

•  49 публикаций от 38 лидеров мнений;
  
• 787 947 реакций (лайков и комментариев)
  
• 7 817 400 человек составил общий охват аудитории за кампанию.
  

Некоторые посты про «Культ еды» достигали 26% по уровню вовлечения всей аудитории блоггера, а один из самых успешных материалов собрал следующую статистику:

•  количество взаимодействий  (likes, comments): 
  
• 166 818, ER (Engagement Rate – ER = (likes+comments)/количество подписчиков): 
  
• 14%, Охват: 720 050.

Мнения

Мы собрали мнения разных участников проекта, чтобы показать, что работает при вовлечении лидеров мнений в оффлайновые механики и на какие показатели при планировании рассчитывать не стоит. 

«С самого старта мы ориентировались на инновационные подходы к ведению бизнеса: мы первыми в Украине реализовывали новые гастрономические форматы и создавали целые категории – такие как 1 euro bar. Первым таким концептуальным баром как раз стал «Белый Налив». Возможность оплаты услуг через Apple Pay и Google Pay, и дополнительная лояльность в виде кешбека – это то, что вполне соответствует нашему духу и ценностям: новые технологии, комфорт, скорость, лояльность по отношению к гостю. Логично, что в идеале на расчет гостя должно уходить несколько секунд. Чем больше людей пользуется бесконтактными платежными системами, тем быстрее двигается очередь, тем больше бокалов сидра мы нальем счастливым гостям. В общем, мы были рады стать участником проекта «Культ еды» и приятно удивлены медийными показателями на выходе. К слову, после публикации постов о действии акции мы получили около 300 гостей, которые в течение первой недели воспользовались предложенным условием: оплатили пирог с помощью Mastercard и получили кешбек. Когда любая позиция в меню стоит всего 29 гривен, 5 гривен – это почти 20% скидки и хороший дополнительный мотив прийти», –  поделилась Мария Банько, маркетинг-директор Семьи ресторанов Димы Борисова.

А вот с точки зрения мгновенной активации повторных покупок и реакции на действия блоггеров со стороны их подписчиков, подобные механики не так успешны. 

«Люди в Instagram готовы к импульсивным действиям, но только если им для этого все дать. То есть, вот тебе красивый пирожок, перейди сюда по удобной ссылке и только оплати, а мы доставим его к двери. В случае с «Культом еды» мы обязали их сделать много телодвижений – запомнить сроки акции в каждом из заведений, доехать туда, потусоваться в очереди, выбрать на месте этот пирожок и еще оплатить заказ. Охват у блогеров сумасшедший, поэтому мы увеличили знание о возможности пользоваться картой в кошельках Apple Pay и Google Pay, но в будущем не будем использовать такие сложные механики», –  прокомментировала Анастасия Пацула, специалист по креативным разработкам ПриватБанка. 

Для столичного девелопера, компании ENSO, агентство Grape запустило новую кампанию с развитием сообщения бренда «Наповнюємо простір сенсом». 

В философию ENSO заложено такое понятие, как «путь ENSO». Он состоит из трех этапов: поиск, актуализация и созидание. Исходя из этого креативщики построили кампанию на трех сообщениях –  «Слухаємо місто», «Відчуваємо вулиці», «Створюємо особливе». Первый месседж показывает способность ENSO слышать потребности клиента, второй – про отношение застройщика и его «особый подход» к потребностям своих клиентов, а в третьем – ставка на уникальность продукта. Ранее для девелопера выпустили ролик. 

В прошлом креативный директор агентства стратегического маркетинга Aimbulance и креативного агентства BBDO Central Asia Алексей Максименко возглавил креатив агентства Grape. 

В рекламе работает 11 лет. 

Обладатель Red Dot Awards, Effie, Golden Drum, КМФР, WoW Done Awards, Adc.ua, Ukrainian Design The Very Best Of, Kakadu, AdBlackSea, Red Jolbors. 

Работал с Mastercard и Visa, Carlsberg Group, AB InBev, Global Spirits, Bacardi Martini, PepsiCo, Uniliver, Danone, Mars, Ferrero, Henkel, Viasat, KFC, Ecosoft, WOG, Mareven, УкрсибБанк.  

«Долгую часть жизни я считал, что для создания крутых проектов нужно очень много всего. Пока не понял, что важно только одно — желание. Желание делать проекты крутыми. Во мне его сейчас под завязку, да и в команде Grape чувствуется максимальный накал. Ждите релизов!», — прокомментировал Алексей Максименко, креативный директор Grape.

«Журналисты назвали Алексея креативным марсианином. Мне импонирует это определение, оно вполне соответствует его амбициям. Опыт Леши в разработке стратегии и творческих продуктов, управлении дизайном отлично вписываются в новую стратегию развития Grape как агентства креативных решений. Уверен, что он сможет сделать с нашей командой много космически крутых работ. Со своей стороны могу констатировать: команда заправлена Grape Power, все системы работают стабильно, клиенты заряжены. Желаю успеха в этой миссии!», — отметил Юрий Гладкий, CEO Grape. 

«Фокстрот» выпустил серию новых роликов с британскими рокерами, гвардейцами и любительницей ландшафтного дизайна. Ролики созданы агентством Grape. 

«Фокстрот» выпустил три новых ролика. В этот раз герои устроили «охоту» за девайсами для школы, стиральными машинами и бонусами на технику. А трое в лодке, не считая корги устроили заплыв. Только в этот раз не Темзой, а магазином «Фокстрот». Ролики созданы агентством Grape. 

Сюжет разворачивается на крыше небоскреба, где находится станция подзарядки автомобилей. Главное действующее лицо — таксист будущего. Герой сталкивается с разными испытаниями: специальными предложениями на резину для авто, бонусной доставкой и скидками. Ролик создан агентством Grape. О том, почему будущее за маркетплейсами, ранее MMR рассказал руководитель дизайн-отдела EVO Алексей Губский.

МХП запустил полнофункциональный сайт программы карьерного развития «МХП СТАРТ» - программы для студентов 1-3, 4-6 курсов и выпускников вузов. Для тех, кто видит свое будущее в современной агросфере. Ранее на сайте программы mhpstart.com можно было просмотреть только ролик-манифест, теперь же это полноценная онлайн-платформа с широким функциональными возможностями. 

Сегодня компании воюют друг с другом не столько за доли рынков, сколько за талантливые кадры. Выигрывает тот, кто становится для них «своим». Поэтому процесс работы над сайтом базировался исключительно на исследованиях целевой аудитории программы: кто они, как ведут себя онлайн, ответы на какие вопросы ищут и др. Эти ребята привыкли все вопросы решать в «цифре» и, желательно, на одном ресурсе. 

Что касается HR-департамента, то он существенно облегчил их работу. Процесс отбора кандидатов теперь полностью автоматизирован: заявки и резюме сортируются по нужным параметрам (специальность, регион и др.), а результаты выгружаются в удобную Excel-форму. 

Сайт mhpstart.com отвечает всем запросам прогрессивной аудитории и задачам программы МХП. Под его яркой и стильной айдентикой прячется «трансформер» из функциональных модулей. Вариантов их комбинации невероятно много, что позволяет легко наполнять и адаптировать блоки сайта под любой контент. Сайт был разработан креативным диджитал-агентством Grape. 

Lipton представил бренд-платформу «Lipton задает тон», цель которой рассказать о продукте, как о некоем композиторе, художнике, придающем определенному моменту свой тон и настроение. Новая концепция Lipton воплощена в серии видеороликов, которые раскрывают различные ситуации потребления чая, ассортимент и, соответственно, тона. Кстати, под каждый из видеоэпизодов был подобран свой «тон» для гардероба и реквизита актеров, исходя из ведущего цвета SKU. Проект был разработан совместно с креативным диджитал-агентством Grape. 

«На данном этапе задача бренда Lipton — донести потребителям при помощи долгосрочной коммуникационной платформы, что чай может „действовать“ по-разному: вдохновлять, создавать уют, скрашивать неловкие моменты, помогать делать первый романтический шаг и многое другое. И, конечно же, в ассортименте любимого бренда есть подходящий продукт, который задаст правильный тон любой ситуации потребления!», — отметил Алексей Попов, Marketing Manager, HouseHold Care & Beverages. 

«Работая над идеей, мы не хотели преподносить чай, как некий «аномальный» продукт, который после первого же глотка делает людей невероятно счастливыми и энергичными. Мы хотели показать, что Lipton придает свою особую окраску и тон моменту, который уже существует, но все-таки позволяет взглянуть на происходящее с другой стороны», — отметила Оксана Деньга, Senior Copywriter. 

В серии коротких роликов маркетплейс знакомит с уголками Промополиса. Кроме жителей города, там можно встретить еще много интересных персонажей, которые рекламируют товары из разных категорий маркетплейса будущего. Проект создан вместе с диджитал-агентством Grape. Ранее в компании рассказали о результатах ребрендинга и почему будущее за маркетплейсами. 

МХП усовершенствовал программу карьерного развития для студентов агро- и технических специальностей, молодых начинающих специалистов и запустил бренд – «МХП СТАРТ». Кампания программы стартовала запуском ролика-манифеста об одном дне из жизни тех, кто работает в МХП. В кадре – молодые люди самых разных профессий с одной целью – заряжать этот мир, отдавать ему частичку себя, своих знаний и энергии. В некоторых эпизодах снялись реальные сотрудники МХП. Над проектом работало диджитал-агентство Grape. 

Отметим, нанимать и удерживать ценных сотрудников на украинском рынке становится все труднее и компании инвестируют в дополнительный креатив. Так ранее 1+1 media и еkonomika+ запустили проект #людиідей, создавая отдельные проекты из историй сотрудников. А «Сильпо» запустила HR-кампанию для поиска искренних людей. 

В новой кампании бренд открыл сезон охоты на безупречность, а именно на качественный сервис, широкий товарный ассортимент и выгодное ценовое предложение. Герои кампании – охотники за Безупречностью, фоксхантеры. Они являются воплощением самых требовательных клиентов «Фокстрот», которые ищут Безупречность во всех ее проявлениях. Проект был реализован вместе с диджитал-агентством GRAPE.

«Фокстрот» – это два десятка лет непрерывного развития. Сегодня мы делаем очередной шаг на этом пути. В центре внимания – потребители, для которых покупка бытовой техники и электроники – это, в общем, экстраординарное событие. И «Фокстрот» помогает почувствовать особенность момента в полной степени и даже преображает клиентов. В 2018 году вы сможете наблюдать, как ритейлер будет меняться, и, я надеюсь, эти изменения вам понравятся», – отметил Алексей Филановский, маркетинг-директор «Фокстрот». О том, что бренд ждет эволюция, Алексей рассказал MMR, когда занял пост маркетинг-директора «Фокстрот».

Юрий Гладкий, CEO GRAPE Digital: «Я хочу, чтобы люди приходили в «Фокстрот» за новыми впечатлениями. Семьями, с друзьями, сами. Это стратегия нового технологичного места, в котором стремятся предвосхищать ожидания от визита всех его гостей. Новые форматы, места, опыт посещения магазина бренда становятся основой новой конкурентной борьбы».   

Кирилл Чистяков, креативный директор проекта: «Кажется, это был 2003-й год. Я работал в своем первом рекламном агентстве «Лифт» в Кривом Роге. В город заходил «Фокстрот», и они как раз открывали свой главный магазин на 95-м Квартале. Тогда «Фокстрот» стал первым большим клиентом в моей карьере. По-моему, именно тогда я впервые услышал слово «бриф». Радиоролики для «Фокстрот» сложили мое портфолио, с которым я, начинающим копирайтером, отбыл в Киев. Сегодня, спустя 15 лет, меня пригласили в качестве креативного директора поучаствовать в перезапуске главной сети электроники в стране. Это невероятно важно и ответственно для меня. Все только начинается».