Кампания включает рекламу в принте, digital, наружной рекламе и представляет три группы детей – танцоров, игроков в теннис и любителей велосипедов. Чтобы подчеркнуть роль бренда в сохранении планеты видео демонстрирует, как ребенок отправляет бутылку на переработку, ссылаясь на глобальную инициативу бренда Flip It For Good. «Мы использовали детей более чем 10 лет как метафору молодости и сегодня хотим предоставить Дим голос. Потому что жить молодо сегодня – это жить с целью, высказываясь и отстаивая жизнь, сознательную и оптимистическую», – отметили в компании.  

«В сверхскоростном мире с нескончаемым свайпингом и постоянными уведомлениями кампания предлагает довериться голосу внутри, голосу нашего внутреннего ребенка, и напомнить, что жить молодо – это принимать сознательные решения для жизни и фокусироваться на том, что действительно имеет значение», – отметили в BETC. 

FOX Channel запустил сериал «Перерождение», который рассказывает о вирусе, превратившем людей в вампиров. Для промо первого сезона канал и BETC/Havas выпустили специальные постеры, которые не выдерживают дневного света. Постеры были размещены ночью на улицах Сан-Паулу. Утром, когда первый луч солнца касается постера, он начинает гореть и превращается в пепел, совсем как вампиры. Постеры были созданы с помощью слоя горючей краски из перманганата калия и серной кислоты.  

Глобальный бренд, который специализируется на удалении пятен с одежды и отбеливании, выпустил печатную кампанию от BETC São Paulo. Бренд решил донести идею о том, что белая одежда становится настолько чистой, что исчезает на белом фоне. Героями принтов стали врач, шеф-повар и спортсмен каратэ. 

Производитель йогурта украсил парижские улицы яркими постерами в честь 100-летия бренда. Чтобы отметить такое важное событие бренд нашел в архивах первые рекламные принты. Кампания была реализована агентством BETC. 

Disney напомнил о чудесах Диснейленда в Париже с помощью сторителлинга. Ролик был создан BETC для запуска нового тэглайна «Где волшебство становится реальным».  

Какое Рождество без трогательной рекламы. Креативщики BETC создали ролик для французской телекоммуникационой компании Bouygues и рассказали историю о постоянно танцующем отце. В видео звучит хит Bouygues 1973 года Come and get your Love.  

В прошлом году BETC выпустили анимационную рождественскую историю для швейцарской сети универмагов Manor. История с неожиданным финалом завоевала сердца зрителей. В этом году история завораживает своим продакшином. Хотя сюжет тоже трогательный. 

BETC Luxe и General Pop выпустили новую коммуникационную кампанию для Black Opium. Аромат был запущен в 2014 году и сегодня находится на 8 месте среди топ-мировых ароматов. Четыре года спустя после запуска Yves Saint Laurent Beauty захотел обновить коммуникацию бренда. Для новой главы аромата выбор пал на новую музу – американскую актрису Зои Кравиц. Ее элегантность и харизма стали выбором бренда. Над кампанией также работали другие молодые таланты – фотограф Джонас Линстром в качестве режиссера и британский фотограф Тайрон Лебон. В качестве музыкального сопровождения был выбран известный хит The Hills канадского певца The Weeknd.

Принято считать, что идеальный make-up – один из критериев успеха для женщин, которые отправляются на собеседование. Но один из популярных make-up брендов в Бразилии, Jequiti, запустил кампанию, чтобы доказать обратное. По данным исследований, экономический кризис в Бразилии сильно повлиял на бразильцев. С 2017 года по февраль 2018 года более 10 млн жителей Бразилии оказались без работы. Однако, женщины составили более половины этого количества. Поиск новой работы сильно влияет на самооценку женщины. Чтобы помочь решить эту проблему Jequiti запустили кампанию «Невидимый макияж» от BETC São Paulo. Идея в том, чтобы укрепить уверенность женщин  в себе во время собеседования. Для этого креативщики использовали эффект плацебо. Благодаря крупнейшей рекрутинговой компании Mappit бренд выбрал двух молодых женщин, которые не могли обходиться без макияжа и искали работу с 2017 года. Jequiti пригласил девушек воспользоваться услугами профессионального визажиста, чтобы они чувствовали себя увереннее на собеседовании. С одним условием, что они не будут видеть себя в зеркале. Девушки удачно прошли собеседование и обнаружили после него, что были без косметики. Тэглайн кампании: «Вам нужны только вы. Но если вам нужны мы, мы рядом». 

В Бразилии дождь идет почти каждый день, из-за влажности и высокой температуры москиты в этом регионе развиваются очень быстро. НГО Habitat for Humanity и агентство BETC Sao Paulo создали постер, который растворяется во время дождя и уничтожает личинки москитов, которые развиваются в теплой воде. 

Один постер может очистить от личинок до 200 литров воды. Постер сделали из рисовой бумаги, он держится на органическом клее, поэтому не загрязняет воду. Пока дождь не смыл постер, каждый может узнать про опасность москитов и как именно плакат может спасти людей от насекомых.

Ни Санта-младший, ни босс Санты не могут разгадать странный рисунок (да и в конце так и не ясно, что это был за подарок). Так что Санта решается на неимоверное — идет под прикрытием в швейцарский универмаг Manor, где и находит решение. Креативная идея принадлежит агентству BETC Paris.

Soft is the new strong – тэглайн нового позиционирования французского производителя кашемира Eric Bompard. Кампания была создана BETC Luxe, а съемки ролика происходили на территории КПИ. Ранее в этой же локации снимали рекламу для Uniqlo. 

В рамках кампании бренд выпустил три вижуала от фотографа Клемента Паскаля. 

Прошлым летом парижское агентство BETC изобрело персонаж по имени Луиc Делаж для организации Addict Aide. Фейковая девушка появилась в Instagram и за считанные недели собрала целую армию фолловеров (сейчас их 110 000). Ее жизнь была гламурной и красивой, и пользователи поверили ей. Но через месяц в аккаунте появилось видео с горькой правдой, что вся Insta-вселенная Луизы была лишь кампанией против алкогольной зависимости. 

Оказалось, BETC использовали микс ботов и лидеров мнений, чтобы вызвать доверие к ее социальной жизни. Кроме того, кампания широко критиковала культуру социальных медиа. Героиня долго демонстрировала свою зависимость, но пользователи пропустили сигналы. Вирусная кампания собрала более миллиарда показов без инвестиций в рекламу вместо запланированных 500 000 лайков и 8 000 фолловеров. На этой неделе Like My Addiction уже получила 17 Львов – пять золотых, семь серебряных и пять бронзовых. Креативная команда отметила, что продолжает сотрудничество с организацией и готовит новую коммуникацию, чтобы увеличить осведомленность о Addict Aide и их месседже. Агентство приготовило 30-секундную версию видео, запущенного ранее в сети, для ТВ. Более того, кампания вдохновила канадского режиссера на создание сериала. Идея в том, что героиня расскажет о своей зависимости друзьям и пройдет курс реабилитации. Но ее друзья будут продолжать вести разрушительный образ жизни.  

Малыши Evian вернулись, но на этот раз отдав предпочтение Snapchat, digital и наружной рекламе вместо ТВ. Глобальная кампания от BETC хочет показать потребителям мир глазами ребенка и поэтому запустила линзы и фильтр в Snapchat. Глобальный директор по маркетингу бренда Патриция Олива уверена, что маркетинговая активность сможет сравниться с успехом предшествующих кампаний без помощи ТВ. «Мы хотим, чтобы пользователи были вовлечены в эту интерактивную кампанию, поэтому и сконцентрировали свои усилия на другом медиа», - отметила она. Бренд выпустил лимитированную серию линз, которые будут доступны в прямой трансляции 24 часа в шести регионах в приложении, прежде чем будут запущены во всем мире с помощью Snapcode на бутылках Evian. Также бренд представил геофильтры, которые будут меняться каждую неделю. Более того, компания  выпустит совместную линию одежды с брендом Rad и проведет активности во время Уимбилдона и Открытого чемпионата США по теннису.  

Таким образом французский канал CANAL+ запустил промо откровенного сериала «Версаль». Креативщики из агентства BETC подметили, насколько неудобно детям смотреть сцены секса вместе с родителями, и нашли решение. Насколько серьезный такой маркетинговый ход — пока не понятно, но он привлек внимание ко второму сезону сериала, который стартует как раз сегодня.

Перевод с французского: «Мой отец посмотрел со мной немного «Версаля», и я молила всех богов мира избежать сцен секса».