Креативное агентство Arriba! разработали картофельный бренд Papas для компании «Агрико Украина», лидера рынка с 50 %-ной долей, которая поставляет отборный семенной картофель из Голландии, выращивает его на собственных площадях в Украине и оказывает технологическую поддержку клиентам на всех этапах, от засева до хранения. Целью креативщиков было создать и привить украинцам культуру потребления картофеля. 

Интервью с покупателями показали, что картофель воспринимается как очень простой, понятный продукт. При этом большинство даже не знает, что картофель бывает белый и розовый. Так родилась идея об эксперте по картофелю. 

Разработанное название отсылает к истокам картофельной культуры, в Южную Америку. Papas — так испанские колонизаторы в XVI веке записали название «земляных орехов», которые употребляли в пищу индейцы. А испанское papás, «отцы, родители», говорит о роли фермеров: к картофелю они относятся, как к своему детищу, ухаживают за ним и делают для него все возможное и невозможное. Бренд получил мужской, при этом дружелюбный, заботливый характер, что подходит ЦА.

Яркий фирменный стиль, основой которого стал паттерн с картофельным полем, выделяет Papas в точках продаж. В печатных материалах используется дизайнерский картон с элементами шелкотрафарета, тиснениями, позолотой и лакированием. Все это придает бренду текстуры и ценности. Заказчик самостоятельно может делать новые носители, вырезая из фирменного паттерна кусок необходимого размера.  

Идею одержимости продуктом Arriba! развернули в упаковке. В фантастическом мире фермеров-«папас» картофель становится главным героем. Они так его любят, что видят повсюду. С обратной стороны упаковки Arriba! разместили фотографии фермеров, чтобы познакомить с ними людей и показать, что они лично отвечаем за каждую картофелину в упаковке.

Агентство Arriba! разработало упаковку для жевательного зефира от компании «Лісова казка». Во всем мире его знают как маршмеллоу, одну из самых иконических американских сладостей. Но, в то время как в США маркетинг работает над их созданием с 20-х годов прошлого века, в Украине этот продукт по-прежнему считается экзотикой. Исследование агентства показало, что украинцы воспринимают продукт как дешевый и исключительно детский, а в магазинах ему отводят только нижние полки.

Поэтому креативщикам нужно было не просто разработать упаковку, а заново создать, представить и объяснить продукт. Изучив продукт и потребности покупателей, которые закрывает вся сладкая категория, Arriba! выделили для себя три основных мотива. И сконцентрировались на том, который лучше всего отвечал формату продукта и упаковки, – на радости делиться. Именно это ощущение радости от хорошо проведенного с другими времени и легло в основу концепции. Изучив тренды, просмотрев популярные мультики и игрушки, вдохновившись стикерами в мессенджерах креативщики пришли к идее создать волшебный и немного странный зефирный мир, обитатели которого всегда веселятся вместе. Обитатели всех цветов, форм и размеров, без возраста и забот. Одни напоминают животных, другие – предметы, третьи абсолютно фантастические, но все очень дружелюбные и открытые.

Каждая пачка – это эпизод мира, в котором герои занимаются своими важными зефирными делами. Вместе. Именно этот мир и эти персонажи стали основой всех будущих коммуникаций бренда, но уже сейчас с ними можно выпускать наклейки, игрушки, мультфильмы. 

«Первую реакцию на концепцию „Зефирного мира“ можно описать словом „шок“. Это действительно не похоже ни на кого из прямых конкурентов на кондитерском рынке как Украины, так и других стран… „Зефирный мир“ стал нашим миром, а его причудливые персонажи уже даже какими-то родными.», — Наталья Лысак, начальник отдела маркетинга «Лесная сказка». 

В серии роликов для магазина электроники «Техноеж» креативщики из Arriba! юмористически напомнили о проблемах устарелых компьютеров, чья медленная работа раздражает. Креативщики сами придумали сценарий, сыграли в роликах, сами смонтировали, сделали дизайн и пост-продакшн роликов. В итоге эпизод Lagging попал в шорт-лист ADC*UA 2018 в категории Online/Viral Videos.

Креативщики из агентства Arriba! создали упаковку для бренда украинской парфюмерной компании ESSE. Целью агентства было уйти от прозрачного и цветного пластика, который использует большинство игроков на рынке разливной парфюмерии, и который смотрится дешево, легко собирает царапины и мутнеет на солнце. 

Для нахождения необычной и практичной формы, которую сложно было бы спутать с аналогами, креативщики вдохновились блокбастером «Пятый элемент» Люка Бессона. События в фильме развиваются вокруг камней-артефактов – могущественных настолько, что они могут спасти целую планету от уничтожения. Источником силы этих высоких треугольных камней с резьбой были заключенные в них природные стихии. Эти же стихии легли ранее в основу бренда. 

Заметная и визуально дорогая геометрия формы решала практическую задачу: она снимала специфическую боль B2B-покупателей. Круглые и овальные флаконы, рассортированные по ящикам, оставляют между собой множество пустот. При доставке почтой очередного заказа покупатель часто переплачивал за воздух в коробках. 

«… Мы были первыми, кто позаботился об оптимизации пространства для хранения запасов. Ни один флакон с наливной парфюмерией не занимает так мало места, складываясь „пазлом“ друг с другом».

Цвет тоже был выбран не зря. На пестрой полке черный непрозрачный пластик повышает визуальную стоимость продукта и воспринимается как более серьезный. Помимо этого он защищает парфюмерию от действия солнечного света. Цветные акценты в логотипе и крышечке — бирюзовый для мужских ароматов, розовый для женских — мы добавили, чтобы облегчить поиск нужного флакона продавцам и покупателям.

«… Именно благодаря черной, лаконичной, стильной упаковке мы смогли занять нишу более высокого ценового сегмента в наливной парфюмерии, что не удавалось до этого никому», —  отметил Алексей Ильин, основатель ESSE. 

Украина входит в десятку ведущих производителей кукурузы в мире и в пятерку крупнейших экспортеров. Впрочем, каждый сезон производители сельскохозяйственной продукции сталкиваются с рисками которые ведут к снижению объемов производства этой культуры. Кукуруза бывает капризной. Весенние заморозки повреждают  молодые всходы, летняя засуха сдерживает рост растений, обильные осадки способствуют развитию болезней. Град и ветер губят урожай.

Погода для фермеров превращается в настоящего врага. Опасного, непредсказуемого, уничтожающего урожаи. Проигрывая сезон за сезоном сражение с врагом, многие фермеры сдаются, переключаются на дешевые семена или, что еще хуже, — на другие культуры, менее прихотливые.

В новом проекте для швейцарской компании Syngenta креативное агентство Arriba! решило попробовать изменить отношение фермеров к своему главному врагу, и объяснить, что погоду бояться не стоит, когда есть качественный посевной материал и проверенный партнер. Партнер, который поможет от посева до сбора и много позже.

«Мамин дом» более 15 лет заботится о малышах и будущих мамах. Под этим брендом соседствуют магазины для детей и беременных, центры раннего развития и детские клиники. Компания растёт, но недавно она столкнулась с проблемой: многие мамы воспринимали «Мамин дом» только как «удобный магазин детской одежды и товаров». Креативщики несколько недель общалась с мамами и персоналом и узнали все сложности материнства. Как не хватает времени, как быстро тратятся деньги, как утекают силы. Как хочется дать малышу лучшее и почувствовать себя хорошей мамой. Оказалось, бренд закрывает большую часть этих потребностей благодаря формату. 

Так «Мамин дом» стал «первой многопрофильной сетью центров здоровья, развития и покупок для детей», что позволило отстроиться от конкурентов на уровне товара.

Новый фирменный стиль продолжил концепцию позиционирования и объединил все три направления: развитие, шопинг и здоровье. При этом он сочетается с существующим логотипом и делает любой носитель узнаваемым благодаря якорному элементу в виде домика и животных.

Чтобы увеличить знание о проекте и донести преимущества нового формата, агентство запустили рекламную кампанию. Её первым этапом стали принты с мамами-лидерами мнений. В них мамы представлены как суперспециалисты, которыми они на самом деле являются и у которых не стыдно поучиться. А «Мамин дом» – их главные помощники.

Задачей следующих этапов кампании станет принести максимальную пользу мамам и, таким образом, создать дополнительную ценность бренда. Над проектом работало агентство Arriba! 

Креативщики из агентства Arriba! соотнесли эмоции, характеры и настроения со вкусами батончиков. Так получилась серия из девяти портретов, которые делают вкусы не просто фруктовыми или ягодными, а счастливыми, влюбленными, воодушевленными, расслабленными. В основу фирменного стиля легли растительные элементы и ингредиенты батончиков, которые объединяют все продуктовые линейки бренда. В паттернах можно увидеть тыкву, облепиху, плоды какао, чернику, листья монстеры, папоротника, пальмы и пр. По отдельности они используются в стикерах и на сайте. Иллюстрации для упаковки задумывались в разных стилях, а в качестве универсального элемента, который бы смотрелся гармонично с каждой, выбрали белую плашку-бабл. Эта форма появилась из предыстории бренда, который изначально назывался «Кохана, це тобі». С этими словами муж-ресторатор, создатель бренда «Кохана», приходил домой и посвящал супруге новые рецепты. Этот бабл – символическая отсылка к этим разговорам. А в шрифтовой логотип ненавязчиво вписался стилизованный цветок. Айдентика получилась в настроении бренда, натуральная и динамичная. Она масштабируется на самые разные носители: от стикеров и воблеров до брендволов на выставках и многостраничный сайт.

Чтобы поддержать украинского овощного фермера, Syngenta основала «Клуб стратегических партнёров». Здесь встречаются, договариваются о сотрудничестве и обмениваются информацией производители всех масштабов, упаковщики, ритейлеры и экспортеры. Перед агентством Arriba! стояла задача создать большую идею бренда и разработать коммуникационную стратегию. Креативщики рассказали реальные истории украинских фермеров донося мысль о том, что в условиях украинской экономики сотрудничество – единственный путь для фермерских хозяйств и всех игроков в цепочке добавленной стоимости. Целью агентства было убедить людей общаться. 

Креативное агентство Arriba! представило новый дизайн упаковки для декоративных покрытий и штукатурки Element Decor. Цель была помочь пробудить в себе желание творить и стремление к шедевру. В дополнение к качественным итальянским материалам внутри на банках можно увидеть шедевры мировой живописи, которые призывают на них равняться. Таким образом Element Decor призывает создавать свои шедевры искусства дома. Ранее агентство создало упаковку-игру для детской линейки супов.

Креативное агентство Arriba! выпустило нескучную упаковку для детской линейки супов линейки Yelli. Цель была рассказать детям об экзотических культурах и сделать так, чтобы супы из этих стран есть было совсем нескучно. По-детски наивные, сделанные из аппликаций, со своими сюжетами и национальными особенностями, упаковки стали элементами игры и рассказывают истории.