Последний международный опрос туристического метапоиска momondo.ua «Ценность путешествий 2019» (The Value of Traveling 2019) показал, что мир все чаще представляется нам разрозненным. 49% опрошенных считают, что в целом уровень толерантности в обществе по отношению к другим культурам сегодня ниже, чем пять лет назад. Однако большинство респондентов уверены, что общего у людей все же больше, чем различий, и каждый из нас может сделать свой вклад, чтобы сплотить мир. Данные опроса также подтвердили, что существует прямая связь между непредвзятым восприятием мира и путешествиями. Компания запустила проект The World Piece с целью противопоставить что-то тенденции к изоляции и разобщению. Для этого компания обратилась к людям со всего мира с предложением сделать татуировку в виде непрерывной линии и тем самым показать свою приверженность идее о том, что несмотря на все наши различия, мы едины по своей природе. 

Из тысяч желающих представители momondo отобрали 61 человека из разных стран, с разным жизненным опытом и своей неповторимой историей. Каждый из них был готов внести свой вклад в идею единения мира и стал обладателем уникальной татуировки, созданной всемирно известным тату-мастером Мо Ганджи. Затем все участники приехали в Лондон, чтобы рассказать о своей жизни и, встав плечом к плечу, создать «Картину мира» (The World Piece) – первое в своем роде живое произведение искусства.

Компания momondo приглашает всех желающих принять участие в глобальной инициативе The World Piece. Расскажите, почему вы хотите, чтобы люди со всего мира стали ближе, и получите возможность выиграть путешествие в Берлин (перелет и проживание) на 3 дня. В поездке двое победителей, представляющих разные страны и культуры, встретятся с Мо Ганджи, который собственноручно нанесет им связанные авторские татуировки. Кроме того, до 20 участников получат по 1000 евро для поездки в страну, которая поможет им как можно больше расширить горизонты. Подробнее о конкурсе можно почитать здесь. 

Но это не просто история трех семей. 

День отца — это праздник для всех пап, включая отчимов. Так считает Budweiser, создав ролик, в котором герои предлагают своим отчимам усыновить и удочерить их по закону, чтобы стать их законными приемными отцами. Также бренд призывает делиться своими историями, за каждую из которых Budweiser заплатит 1$. Все деньги передадут в Stepfamily Foundation — фонд помощи смешанным семьям. Кампанию разработали в David Miami.

Потому что только так можно увидеть самые первые изменения на коже от солнечной радиации. 

Каждое лето людям напоминают о важности солнцезащитных кремов, показывая стандартные ожоги. Но летом кожа повреждается еще до того, как мы это видим. Но заметить это можно только под ультрафиолетовым излучением. Такой ультрафиолетовый ролик и создали для косметического бренда Walgreens. Идею разработали в Grey New York и реализовали совместно с продакшном Tool.

Сериал называется Coma и в нем 3 эпизода по 5-6 минут. 

Главный герой сериала — Дэвид. Саркастический пациент, который находится в коме, но не понимает, кто он и как оказался в своей ситуации. Сериал Coma — это микс из реальности и воображения пациента. Кампанию поддерживает сайт, где можно найти дополнительную информацию о персонаже и получить дополнительный экспириенс реальных ощущений людей в коматозе. Сериал Coma — часть глобальной кампании Endless possibilities of Getty Images. Идею разработали в агентстве AlmapBBDO.

Серце мегаполіса, як і кожного, хто його населяє, б’ється в грудях щосекунди, адже перманентний рух – це і є життя. Під егідою бренда енергетичних напоїв NON STOP та за творчої участі #ODDEE Agency стартував новий унікальний проект – документальне кіно у форматі Instagram. Короткі інтерв’ю з активними мешканцями міста, чий спосіб життя відповідає філософії NON STOP, регулярно публікуються на Instagram-cторінці Faces #NonStop, починаючи з весни цього року. Також їх можна почитати на офіційній Facebook-сторінці NON STOP Energy. Тепер проект виходить у публічний простір: на YouTube-каналі бренда відбувся реліз маніфесту Faces #NonStop.

Faces #NonStop – це особливий майданчик, де кожен вільний самовиразитися, поділитися секретом успіху та життєвими висновками. Героєм Faces #NonStop може опинитися будь-хто, аби стати рупором свого покоління, лакмусом свого оточення, законодавцем моди на свій особливий лайфстайл. «В центрі уваги весь час – одні й ті самі обличчя. Нам хотілося розповісти про тих, хто в тіні. Яскраві, молоді, повні енергії – ці люди і є сила. Ми дізналися, чим вони живуть, про що мріють, де черпають натхнення. Вийшло документальне кіно про життя киян у форматі Instagram», – прокоментувала творчий задум Аліна Циганок, креативний директор агентства Oddee.

Тож сторінку Faces #NonStop дедалі більше заполоняють красиві, амбітні, енергійні і такі несхожі між собою люди, що ніколи не спиняються. Їх доба нараховує 25 годин, а їх мрії – незліченні. Серед них є IT-стартапери, ресторатори та спортсмени, музиканти-ентузіасти, громадські активісти, нестримні мандрівники і тревел-блогери, цілодобові тусовщики й тренери особистісного росту, дизайнери молодіжного брендового одягу, ідеологи вуличної культури, щасливі й самодостатні фрілансери…і все це розмаїття непересічних особистостей, яких живить безперебійне джерело енергії, зібране на одній сторінці. Постаті, якими захоплюються, їжа та напої, що заряджають, місця сили та домашні улюбленці, без яких не уявляють свого життя, – все це пронизує їх відверті тексти. Захоплені челенджем герої самі починають передавати своїм неординарним друзям та знайомим #NonStop-естафету, аби бути почутими і більше пізнати тих, хто поруч. 

Наразі проект нараховує вже 32 історії, і їх перелік постійно зростатиме.  

За последние несколько лет в Европе произошла серия продовольственных скандалов. Сегодня французские потребители не знают, откуда берется их еда. В кампании GPS Quality Label, разработанной совместно с рекламным агентством Serviceplan, благодаря координатам GPS покупатели могут посмотреть на Google Maps, откуда на полки супермаркета попало, к примеру, куриное филе или клубника. Auchan создал единственный знак качества, который с помощью технологии Google Street View точно показывает, где местные фермеры действительно производят продукцию. Таким образом, люди могут сами проверить качество продукции и происхождение своей пищи. 

Leo Burnett організовує 32-ий щорічний Cannes Predictions, в рамках якого показує ТОП-двадцятку претендентів на найпрестижнішу всесвітню премію у рекламній індустрії. 66-ий  міжнародний фестиваль креативності Cannes Lions відбудеться у Каннах (Франція) з 17 по 21 червня 2019 р. 

Щорічний конкурс Cannes Predictions від Leo Burnett демонструє бездоганну історію точності передбачення, хто із претендентів має найбільше шансів виграти омріяного Лева. Власне, за ці десятиліття показник точності стабільно сягає близько 90%.

Голова ради директорів і глобальний кретивний директор Марк Тутсель вже 17-ий рік поспіль є куратором цього списку. Він був головою журі Каннського фестивалю п’ять разів, головував у журі першого Sustainable Development Goals Lions у 2018 році та завоював понад 600 Каннських Левів протягом своєї кар’єри.

«Ландшафт креативних комунікацій швидко розвивається, роботи-переможці стають все різноманітнішими» – зазначив Тутсель. –  Цього року Cannes Predictions зітканий із креативних ідей, що єднаються з людьми, вмикають людські емоції та додають цінності людському життю. Найбільша сила нашої індустрії полягає у використання креативу як інструменту, що створює цінності для людей і дає наснагу діяти».

Список Cannes Predictions відображає чотири основні тренди рекламної індустрії цього року:

Сміливість брендів

Якщо й говорити про якийсь один переважний та очевидний тренд останнього десятиліття, то побільшало брендів, які сміливо комунікують свою позицію та переконання. Два найгучніші голоси на планеті цьогоріч об’єдналися, щоб драйвити зміни: Nike ризикнув, зробивши Коліна Каперніка обличчям нової глобальної кампанії «Dream Crazy», але для бренду таке партнерство стало культурною атомною бомбою. Тим часом Adidas разом із Біллі Джин Кінг відзначив свої фірмові сині кросівки, які засвітилися в історичній «Битві статей», запропонувавши перетворити будь-яку пару кросівок на версію культових тенісних з трьома смугами в «Billie Jean King Your Shoes».

Essity з такою ж сміливістю продовжив кампанію «#BloodNormal», що виборола Скляного Лева, завоювавши ще більше аплодисментів від своєї аудиторії. Безсумнівно, кмітливі метафори «Viva La Vulva» роблять таку жваву візуальну картинку, що міняє дискурс. 

Мікс реальностей

Настання ери AR і VR стало викликом для брендів, адже не так легко використовувати технології за гранню новітнього. Кейс Carling «adDRESS the Future» робить це блискуче, створивши цифовий гардероб, речі з якого користувачі можуть носити в соціальних мережах, тим самим зменшуючи кількість сміття, що з’являється внаслідок безглуздого шопінгу. Поєднання AR і VR також втілилося в «Football Decoded» на підтримку Microsoft Xbox, де дії на справжньому полі перенеслися в кібер-простір. Щоразу, коли гравець на полі робив ключовий маневр, він відображався на щитах навколо майданчика. Така нова мова «красивої гри» стала свого роду гібридом розваг та туторіала. 

Дієві кампанії, а не реклама заради реклами

Коли майже 10 років тому Leo Burnett запустив філософію HumanKind, - це зарядило індустрію на зміни, щоб переорієнтувати і сфокусувати її на «дієвих кампаніях, а не просто рекламі заради реклами». Адже реклама, яка несе та продукує цінності, стає вагомою у життях людей. Майже всі цьогорічні номінанти демонструють такий підхід – від Burger King, які тролять конкурентів в «Whopper Detour», до ІКЕА, які запустили челлендж з пошуку сучасних меблів у ретро-інтер’єрах в кампанії «Museum of Romanticism».

Ми неодноразово натрапляли на OOH-кампанії, що влаштовують театр на вулицях. Цьогоріч кілька претендентів зосередилися на подіях власне на вулиці, щоб розвинути драму. Наприклад, кампанія «Legal-Ade» від Country Time Lemonade звернула увагу на несправедливість усюдно у США, де через місцеві бюрократичні машини закривались дитячі стійки із лимонадами, які для кожного американця є невід’ємною частиною літа. Ця кампанія стала свого роду театральною сценою, що проілюструвала боротьбу за сфери впливу, де бренд взяв на себе правовий захист юних підприємців, яких спіткала халепа. 

Цього року весь світ захопили дієві кампанії: Центр Помпіду в Парижі узаконив свій статус музею, створивши власну сувенірну модель, яку продавали туристам вуличні торгівці в кампанії «Souvenirs de Paris». У Нью-Йорку Бродвей опинився в світлі прожекторів, витіснивши Суперкубок XXI, бо Skittles замінив ролик на повноцінну театральну постановку в кампанії «Broadway the Rainbow».

Дані, що рухають зміни

Дані й інформація зараз - на вагу золота, їх можна назвати корисними копалинами сучасних недр Землі. Але якщо дані – це нова нафта, то магія відбуваються при очистці, коли її дистилюють до практичних інсайтів. Цьогоріч ми бачимо більше робіт, які використовують дані, щоб спонукати людей діяти. До прикладу, кампанія Pernod Ricard «The Time We Have Left», створили алгоритм, що вираховує, скільки ще часу нам відведено, щоб побути з коханими. Кампанія не просто увірвалася у поп- культуру, набравши найбільшу кількість переглядів за всю історію реклами в Іспанії, вона ще й вплинула на тисячі людей, змінивши їх поведінку. Таким чином, довівши, що масив даних у поєднанні з креативом є потужною силою.

Цього року Каннські прогнози від Leo Burnett Ukraine відбудуться 14 червня у Києві у парку Шевченка, спільно з концертом класичної музики просто неба «Classic Picnic». Концерт розпочинеться о 19:00. Показ потенційних призерів фестивалю Cannes Lions – о 21:00. Вхід вільний. Також в рамках проекту Cannes Predictions кожен може спробувати себе в ролі журі – спрогнозувати, хто серед претендентів візьме призові місця та Гран-Прі. Найбільш прозорливий учасник виграє супер-приз - велосипед від наших друзів «Streetster Bikes». 

Кампания включает рекламу в принте, digital, наружной рекламе и представляет три группы детей – танцоров, игроков в теннис и любителей велосипедов. Чтобы подчеркнуть роль бренда в сохранении планеты видео демонстрирует, как ребенок отправляет бутылку на переработку, ссылаясь на глобальную инициативу бренда Flip It For Good. «Мы использовали детей более чем 10 лет как метафору молодости и сегодня хотим предоставить Дим голос. Потому что жить молодо сегодня – это жить с целью, высказываясь и отстаивая жизнь, сознательную и оптимистическую», – отметили в компании.  

«В сверхскоростном мире с нескончаемым свайпингом и постоянными уведомлениями кампания предлагает довериться голосу внутри, голосу нашего внутреннего ребенка, и напомнить, что жить молодо – это принимать сознательные решения для жизни и фокусироваться на том, что действительно имеет значение», – отметили в BETC. 

Нова кампанія для коньяку KOBLEVO відзначилась кардинальною зміною дизайну. Нова пляшка підкреслила статусність напою і стала відправним пунктом нової стратегії бренда.

«Старий» KOBLEVO – позитивний, надійний, перевірений часом друг… але передбачуваний та нуднуватий. Від нього не чекаєш сюрпризів, життя його із року в рік рухається по одному маршруту. KOBLEVO не вистачало авантюризму і загадковості. 

Необхідно було вдихнути нову іскру у бренд і зробити його привабливими для сучасного споживача, але не відштовхнути нинішніх поціновувачів. Важливо було зробити коньяк зрозумілішим напоєм для широких мас і привернути увагу молоді. 

При створенні ТБ-реклами Kinograf хотів «вбити одним пострілом двох зайців» - зробити коньячний ролик, але так, як ніколи не робили коньячну рекламу. Використовуючи стилістику колажу, розмноження, зациклення, команда  змішувала джаз та електроніку, танці й натюрморти, екзотику й естетику.  

Intersport и независимое агентство Royal ® Advertising запустили первый этап коммуникационной платформы бренда, призвав потребителей к активности.

На лонч-флайтах бренд обращает внимание на то, что в современном мире для активностей необходимо пространство, и как только оно находится, люди сами определяют, каким спортом им заняться. А вот для этого, известное дело, неплохо было бы иметь форму и инвентарь. 

Новая рекламная кампания посвящена вкусу маринованной курочки «Наша Ряба Аппетитная». Креативщики из Rockets. Growth R&D вдохновились культурой сериалов 90-х. Так вышел робот, который трансформируется в мангал, чтобы спасти пикник, и полет на крыльях в космос специй. Это уже третья рекламная кампания «Нашей Рябы Аппетитная» в этом летнем сезоне.

McCann Kyiv и Carlsberg Ukraine создали коммуникацию для нового хард-дринка в линейке S&R’s Garage. Герой – невозмутимый, как тысяча индийских слонов, мощный, как приливы реки Ганг. Крышесносный, как сам Болливуд. Когда он улыбается, восходит солнце. Когда он бреет усы… Никогда.

Это – Раджа. Мен. И новый Garage Radja с сочным манго, душистыми специями и мятой. 

«В темноте мы нашли свет», такое сообщение появилось в финале нового ролика VW – первом масштабном ответе потребителям после дизельного скандала, который разразился в 2015 году. 

Ролик был запущен в США во время финала НБА и поддерживается новыми версиями двух классических принтов, созданных Doyle Dane Bernbach в 1960х. Принты обращаются к проблеме выбросов и обещают, что бренд внесет свою лепту в будущее планеты, и станет углеродно-нейтральным к 2050 году. Кампания от Johannes Leonardo является прологом к запуску первых электрических автомобилей от VW. Ролик фокусируется на предыстории процесса производства и дизайна, а не на продуктах. Печатная реклама будет запущена в New York Times, Wall Street Journal и Washington Post. 19 июня бренд запустит новую кампанию Drive Something Bigger Than Yourself, которая сфокусируется на преимуществах электрических автомбилей для окружающей среды.  

Бренд Лимо от Львовского хладокомбината выпустил новый ролик, в котором рассказал о главных преимуществах продукта, который производится в регионе с хорошими молочными продуктами и качественным шоколадом. Проект реализован Rockets. Growth R&D.