В октябре прошлого года Marmite предложил загипнотизировать хейтеров бренда спредов, запустив онлайн-гипноз. Смешная идея adam&eveDDB получила продолжение в новой кампании. Marmite прерывает ТВ-рекламу других брендов собственной «скрытой рекламой». В рекламе появляются такие месседжи, как люблю это, не нужно ненавидеть и ням-ням. Среди брендов, которые приняли участие в кампании - Virgin, Surf, Seat, Foster’s и AA. Полная кампания включает небрендированную наружную рекламу и принты с «гипнотическим» графическим дизайном и словами Хейтер, стань любителем.  

Volvo прорекламировал последнюю линейку грузовиков, поставив их друг на друга и соорудив дорожного монстра высотой в 15 метров и весом в 58 тонн. На верху оказался президент Volvo Trucks Роджер Эйм. Конструкцию удалось соорудить благодаря прочности Volvo FMX и новой 38 тонной тележки подвески, которая могла выдержать вес других грузовиков. Необычный трюк отметил запуск Volvo FH, Volvo FH16, Volvo FM и Volvo FMX в Европе. Напомним, одним из самых известных трюков был шпагат Жан Клода Ван Дамма. 

Behind the scenes:

Зендея, Наоми Скотт и Лили Олдридж снялись в новом ролике для Bvlgari от режиссера Юхана Ренка. Видео снято в родном городе бренда – Риме, и является одой радости, счастью и римскому образу жизни. Героини демонстрируют культовые продуктовые линейки High Jewellery, Serpenti, B.Zero 1, Fiorever и Divas’ Dream. Глобальная кампания от Anomaly нацелена на женщин, которые живут по собственным правилам. Объединенные отношением «без извинений», обладательницы украшений воспевают римское мышление, что «много не бывает». 

Компания продолжила ироничную коммуникацию про бесполезные подарки и запустила «вторую серию» рекламной компании, стартовавшей в начале февраля. В новом видеоролике внимание сосредоточено на презентах «для неё» к грядущему празднику. 

«Не будь, як Вільям. Даруй корисне» – с таким месседжем торговая сеть обращается к покупателям. Ну, и конечно же, не советует брать пример с «бывших», а предлагает отличиться практичным подарком для любимой.

«Идею полезности подарков в наших видеороликах мы реализовали через обыгрывание казусных ситуаций, которые напоминают о том, что подарок должен быть практичным. И показали альтернативу переполненному плюшевыми мишками шкафу и „уставшей“ от чашек книжной полке: чтобы мужская половина задумалась, чего же на самом деле хочет его вторая половинка», — прокомментировала Наталия Ставрати, CMO Фокстрот. 

Отметим, что недавно Фокстрот представил рейтинг самых ожидаемых и неожиданных подарков среди гаджетов на Love Season. И если традиционным лидером ТОП-10 предпраздничных продаж стал смартфон, то самой большой неожиданностью сезона стали игровые приставки Sony PlayStation. Также удивил прирост по количеству продаж смарт-гаджетов (электронных часов, фитнес-браслетов) и беспроводных гарнитур.

adidas предлагает бегунам переосмыслить значение слова «быстрее», запуская кампанию, вдохновленную историями личностного роста бегунов по всему миру. Представляя интересы мирового бегового сообщества, только 19% бегунов отметили, что бег для них является олицетворением скорости. Другие бегуны разделяют убеждение, что «быстрее – это личное чувство».  

Бег – это не всегда отражение личных рекордов. Для большинства спортсменов бег – это инструмент для личного самовыражения.  

Подчеркивая трансформирующую силу бега, adidas провел глобальное исследование, в котором приняли участие 6 000 бегунов из 6 крупнейших мировых городов. Результаты исследования Why We Run показали, что искусство бега сегодня состоит далеко не в желании быть самым быстрым: современные бегуны уделяют особое внимание эмоциям и ощущениям, которые бег привносит в их жизнь. 87% опрошенных отмечают, что бегают ради трансформации себя и улучшения качества своей жизни.  

Другие интересные заключения исследования: 

• Быстрее, чем стресс – 60% респондентов согласились, что регулярные занятия бегом благотворно влияют на психическое самочувствие, из них 47% отметили, что бег помогает отключиться от ежедневного стресса. Также 68% признали, что бег – это единственное занятие, во время которого у участников исследования есть возможность не проверять телефон каждую минуту.  
  
• Быстрее, чем отговорки – 18% бегунов чувствуют себя более вдохновленными после пробежки, 14% из них утверждают, что бег дает им чувство гордости. А 32% опрошенных признаются, что сразу после пробежки у них резко повышается уверенность в себе. 
  
• Быстрее, чем одиночество – В ходе исследования также был выявлен социальный аспект бега: 34% опрошенных признались, что встретили новых друзей во время пробежек, а 20% даже нашли свою любовь. Так, бег раскрывается с новой, довольно неожиданной стороны. 
  
• Быстрее, чем поражения – Положительные последствия бега также были выявлены в ходе опроса: респонденты отмечали, что эмоциональный подъем после пробежки помогает достичь новых высот в разных сферах жизни. Выяснилось, что бег также благотворно влияет на творческий настрой и возникновение креативных идей. А 17% опрошенным бег помог набраться смелости пригласить кого-то на свидание.  
  

В рамках исследования Why We Run, adidas пригласил реальных бегунов стать участниками кампании «Быстрее». В фильме они делятся своими историями саморазвития, которые способны вдохновить других бегунов на новые подвиги.  

В кампании приняли участие бегуны с нестандартными историями: Мартинус Эванс – бегун на длинные дистанции, который превратил насмешки над своим лишним весом в мотивацию, Ной Лайлс – чемпион мира по бегу на 200 метров среди мужчин, который на своем примере демонстрирует, что даже для самого быстрого бегуна, понятие «быстрее» является личным ощущением.  

Кампания «Быстрее» рассказывает, как фитнес-модель Чинае Александр столкнулась с преодолением общественных предрассудков, раскрывает подробности невероятной истории чемпионки мира по бегу Элли Лейси, которая пережила экстренную операцию по пересадке печени, но продолжила бегать, так как этот спорт уже стал частью ее жизни. Катрин Швитцер, первая женщина, официально пробежавшая Бостонский марафон в 1967 году, также стала героем кампании. Швитцер удалось зарегистрироваться на марафон и несмотря на попытки оттеснить ее с дистанции, она продолжила борьбу и успешно завершила гонку.  

В рамках кампании adidas выпускает сразу несколько новых беговых кроссовок, которые помогают бегунам достичь их личного ощущения «быстрее». В коллекцию вошли абсолютно новые кроссовки SL20, дополненные суперлегкой промежуточной подошвой Lightstike для превосходной амортизации и комфорта. Обновленная модель ULTRABOOST 20 обеспечивает максимальный возврат энергии во время каждого шага. Каждый бегун сможет подобрать именно ту пару кроссовок, в которой ему будет максимально комфортно.  

Новые беговые силуэты доступны во всех магазинах adidas.

Бренд воды в алюминиевых банках Liquid Death запустил новую маркетинговую кампанию, направленную против чрезмерного пользования пластиковыми бутылками. Юмористическое видео показывает ад, заполненный мусором с земли. Демоны призывают людей прекратить потреблять и выбрасывать пластик, так как он разрушает эстетику преисподней. Бренд вдохновляет пользователей отказаться от пластиковых бутылок с помощью хэштега #DeathToPlastic. Как отмечает компания, 91% всего пластика не подлежит переработке в отличие от алюминия, который можно перерабатывать снова и снова. Стратегия бренда может привлечь миллениалов, 35% которых потребляют меньше алкоголя, а 27% пьют меньше пива, отмечает Business Insider. Кампания запущена в преддверии запуска газированной воды. 

Хотя многие слышали о слогане сети «так вкусно, что пальчики оближешь», покупатели в Греции могут не знать о нем, так как у KFC только семь ресторанов в стране. Чтобы усилить тэглайн KFC в Греции и коммуникационное агентство Frank & Fame создали причудливую кампанию о пяти пальцах и о незадачливой судьбе мизинца.  

EVA, український ритейлер товарів для краси та догляду, незважаючи на роль «найкращої подруги», спілкується з покупцями без емоцій — мовою знижок. 

«Комунікація «Завжди EVA! Завжди вигідно!» сформувала відношення до бренда, як до мережі з найвигіднішими цінами. Але ринок змінюється і кращі знижки та акції — це вже не унікальність для клієнта, а очікувана вимога. І ми прийняли рішення рухатись далі, щоб зміцнити стосунки клієнтів з EVA.», — зазначила Гришина Ганна, Директорка з маркетингу мережі магазинів EVA 

Більшу частину свого життя наша жінка старається для інших. Коли ліве вухо конспектує задачі від шефа, а праве — уп’яте слухає мамине «ну коли приїдеш?», коли очі вибирають шампіньйони подешевше, а голова вже прокладає оптимальний маршрут між школою та балетом, коли тіло ще біля плити, а думки вже у ліжку. Вона, як геройка, несеться у щоденному потоці справ «для когось», і тільки перед сном має пів годинки «для себе»: масочку нанести і швиденько соцмережі поскролити. 

Cтратеги агентства Banda почали шукати, де ще у житті геройки вмикається режим «більше для себе і менше для інших». І з’ясували – так стається у відпустці. Там не потрібно готувати, прибирати і постійно кудись бігти. Там цілодобово живеш для себе. І за два тижні такого режиму наша жінка намагається релакснути на рік вперед. Але не виходить.

Тому подумали, що як час на себе буде не однією порцією в рік, а щоденним ритуалом?

Так з’явилась ідея зробити Eva щоденною «мікро-відпусткою». Місцем, де можна видихнути, пороздивлятися кремчики, відновити сили і відчути, що належиш собі. Бренд вже сприймався споживачами, як найтурботливіший у категорії, тому територія «мікро-відпустки» гармонічно поєдналась з репутацією.

Нову стратегію розкрили комунікаційною платформою «Геройкам потрібен відпочинок».

Зняли ролик про мультизадачність та поспіх, які часом доводять до смішного. 

Створили зовнішню рекламу з негеройськими помилками 

Паралельно з новою комунікацією ми оновили логотип. Змінили форму літер, прибрали зайві елементи, що додавали візуального шуму, але залишили найбільш впізнавані. Логотип став більш простим і компактним. 

«Після запуску кампанії у перші ж 3 дні ми отримали купу коментарів: «Це ж про мене!», «Я дійсно заходжу в Єву трохи видихнути». Ми вдячні Banda за влучну стратегію та людяну комунікацію, в якій кожна клієнтка може впізнати себе. Ми хочемо сформувати в українських жінок нову звичку — знаходити час на себе і поповнювати свою жіночу енергію в EVA», — відзначила Василина Петлицька, заступниця директора з маркетингу мережі магазинів EVA 

Pepsi представила глобальную кампанию в рамках спонсорства Лиги чемпионов УЕФА. В ролике «Игра никогда не заканчивается» снялись Лионель Месси, Поль Погба, Мохаммед Салах и Рахим Стерлинг. Кампания включает наружную рекламу, рекламу на местах продаж, дизайн упаковки и Pepsi Can Balance челлендж и будет запущена в 80 странах.   

McCann Stockholm удалось заставить детей пойти на оперу, предложив им выбрать из двух зол лучшее – оперу или брокколи. В рамках кампании вместо традиционных флаеров родителям на улицах Стокгольма, в супермаркетах и в метро раздавали брокколи. В результате на представление для детей пришли 1,000 детей и родителей. 

Бренд по уходу за кожей, принадлежащий Procter & Gamble, перестанет ретушировать фото в рекламе. Свое заявление бренд приурочил к выходу новой кампании My Olay, созданной Badger & Winters. Olay также представил печать Skin Promise, которая будет ставиться на неотретушированные фото. Инициатива стартовала с ролика для Super Bowl, кадры для которого не были отретушированы. «Важно, чтобы женщины понимали, что значение имеет не то, как они выглядят, а то кем они являются и что делают», - отметили в Badger & Winters. «Когда мы ретушируем изображение до идеального состояния, которое изначально является недостижимым, мы отправляет ужасное сообщение». Новая политика Olay будет распространяться и на партнеров, с которыми работает бренд, включая инфлюенсеров. Ранее от ретуши отказались бренды Aerie и CVS.  

В рамках весенне-летней кампании Balenciaga выпустила видео с апокалиптическим выпуском вечерних новостей, где вода пропадает, планеты перестраиваются, и все ведущие говорят под зловещий саундтрек, одетые в Balenciaga. Напомним, ранее бренд представил моделей в роли политических кандидатов с лозунгами «Любовь для всех» и «Сила мечты». 

Сеть ресторанов фаст-фуда запустила глобальную кампанию, которая подчеркивает его намерение бренда избавиться от искусственных консервантов. 

В ролике от двух рекламных агентств Ingo и David (которые входят в Ogilvy) показано, как бургер постепенно покрывается плесенью, демонстрируя «красоту отсутствия искусственных консервантов». 

К концу года Burger King удалит искусственные консерванты со всех вопперов в ресторанах США. 

Wieden+Kennedy создали вдохновленную комиксами наружную кампанию, которая призвана привнести эмпатию в мир на фоне политического, социального и онлайн-дискурса. Бренд борется со всеобъемлющим чувством поляризации и разделения, которое стало характерным для общества. Он просит зрителя подумать, виновны ли они в том, что не слушают и закрыты для разных точек зрения. «Мы считаем, что ключом к объединению людей является сочувствие. Сочувствие означает понимание того, что чувствует другой человек. Прислушивание к тому, что они говорят. Кампания направлена на то, чтобы побудить всех сделать шаг назад и рассмотреть другую точку зрения. Мы верим, что, будучи открытыми и слушая друг друга, люди могут производить перемены. Быть более открытым для себя. Слушая больше других. Действуя по-другому. Мы знаем, что нам нужно измениться, и мы начинаем делать именно это», - отметил Вальтер Сусини, старший вице-президент по маркетингу EMEA.