Мы готовим для вас новый mmr.ua.
Обновление контента временно приостановлено.
Материалы по тегу:
MedInform Ukraine by Twiga Ukraine запустила кампанию о средстве для борьбы с последствиями эмоционального выгорания – MEMOPROVE EVER PHARMA.
MedInform Ukraine разработал 2 варианта креатива для pre-roll на Youtube и Stories в Instagram. Стояла непростая задача - вместить в 7 сек проблематику, дать решение, учитывая, что это первый диджитальный выход клиента.
Быть дома стало нормой в условиях вспышки коронавируса и IKEA выпустила эмоциональное напоминание вместе с McCann Madrid. Новый ролик под тэглайном «Я остаюсь дома» вдохновляет жителей квартир и домов вновь установить связь со своим жилищем. Ролик показывает поворотные моменты в жизни, которые часто происходят в четырех стенах, чтобы позволить по-новому взглянуть на перспективу провести день дома.
«Львівське» та McCann Kyiv створили комунікаційну кампанію, присвячену запуску новинки — ретросорту Lwiwske Slodowe Specjalne.
Lwiwske Slodowe Specjalne продовжує лінійку відродження ретросортів, першим продуктом якої було Lwiwske Eksportowe. Lwiwske Slodowe Specjalne має давню історію та зварене з чистого солоду, який надає йому особливого м’якого смаку. Надихнувшись брифом, «Львівське» та McCann Kyiv відчули себе трохи поетами, трохи художниками. А тому створили одразу два ролики, в яких є все: достатній градус інтриги, витончена естетика початку ХХ сторіччя, харизматичні персонажі, автентичні костюми. А ще — український Бредлі Купер. Що тут скажеш? Солодовий шедевр вартий хорошої компанії.
Бренд Infoshina спільно з performance-агенцією Promodo запустив у мережі весняну рекламну кампанію. Нагадати автовласникам про необхідність змінити гуму напередодні літнього сезону креативна група вирішила за допомогою жартівливих асоціацій.
Це вже друга колаборація з брендом, де Promodo займається не лише реалізацією digital-стратегії, а й є автором керативного концепту. Серію роликів було створено у співпраці з Kulichee Production. Зараз опубліковано лише перший з них. На інші креативи чекайте за два тижні.
МТС и Forte Grey рассказали о возможности разговоров во время киносеанса благодаря «плюшкам» на тарифном плане «Безлимитище+ и линейке тарифов «СУПЕР», где добавили большое кино в виде онлайн-кинотеатра.
Идея:
«Просмотр фильма в кинотеатре и разговоры — две несовместимые вещи. Ведь тишина для кино так же важна, как тишина для Елены Викторовны, потомственного библиотекаря. Вспомните, с какой легкостью вы опуститесь до суда Линча, если сидящий на ряд ниже зритель начнет обсуждать греческий профиль актрисы и то, как ей только удалось заарканить Бреда, если сосед выше посчитает нужным прокомментировать во весь голос ситуацию на экране, а пара начнет ссориться из-за разных взглядов на сюжет. Но ничто не сравнится по силе раздражения с телефонным звонком и разговорами во время просмотра. Теперь вы можете без проблем говорить при просмотре любимого фильма (а не так как в кинотеатре)».
В новой весенней кампании бренда нижнего белья снялись модели старшего возраста, трансгендер, модели с пышными формами и разных оттенков кожи. Кампания была снята Хелена Кристенсен, которая сама является супермоделью. Новая активность призвана улучшить репутацию бренда после серии негативных отзывов, которые вынудили закрыть ежегодный показ. Среди участниц кампании plus-size модель Кэндис Хаффин, «ангелы» бренда Жасмин Тукс и Барбара Палвин. Напомним, Victoria’s Secret наняла plus-size модель и модель-трансгендера в прошлом году. На этот шаг компания пошла после скандального заявления главы маркетинга Эда Разека, что трансгендеры не являются частью «феерии» бренда.
TABASCO создали новое промо для сети магазинов техники и электроники «АЛЛО».
«В весеннем видео мы, как и прежде, рассказываем историю о технологичности и инновационности АЛЛО. Вот только смартовские коты позволили подать нам ее в совершенно новом ракурсе», — отметил Артур Матковский, Chief Marketing Officer АЛЛО.
Рост медиаинфляции заставляет рекламодателей и медиаагентства тратить все больше усилий на оптимизацию медиазатрат. Однако даже лучшая оптимизация не спасет, если креативный продукт не остается в памяти потребительских масс. Чтобы привлечь внимание к важной роли креативного продукта в общей цепочке создания ценности при помощи коммуникаций, группа Dentsu Aegis Network Ukraine и Gradus Research инициировали и провели исследование запоминаемости брендов и рекламных роликов в Украине SMART-TOM-10.
Исследование определяет топ-10 брендов-лидеров по ТОМ (top-of-mind). Интервью проводились с помощью смартфонов. Целевая аудитория исследования репрезентует жителей Украины в возрасте 18-54, имеющих смартфон. Было проведено 452 интервью. Сроки проведения поля 16-17 декабря 2019.
Согласно исследованию, топ-10 брендов и рекламных роликов расположились в следующей последовательности:
ТОП-10 брендов:
ТОП-10 роликов:
Инициаторы исследования уверены, что повышение коммуникативной эффективности креатива позволит компенсировать медиаинфляцию.
Знакомство с родителями - всегда приятное, но одновременно волнительное событие. Но если оно рискует стать слишком волнующим, лучше иметь средства для перестраховки.
Havas Ukraine выпустил новый ролик Корвалтаб Экстра.
В новой кампании креативщики решили отойти от стандартного и слишком серьезного тона коммуникации для подобных продуктов. В данной категории приветствуется или очень сдержанный тон коммуникации, или нежно-трогательный. Агентство решило еще раз доказать, что даже на сверхсерьезные темы, такие как здоровье близких людей, профилактика и освоение стрессовых ситуаций, можно говорить с хорошим юмором, понятным целевой аудитории. Во время съемок ничьи нервные клетки не пострадали.
Британская автостраховая компания Direct Line запустила новую кампанию с умной идеей, чтобы подчеркнуть быстроту своего сервиса. Креатив от Saatchi & Saatchi наглядно показывает, что компания опережает супергероев, когда клиентам нужна ее помощь. Ролики развлекают и прекрасно доносят идею.
Leo Burnett Лондон выпустили новый ролик для McDonald’s, в котором вновь подняли на смех навороченные кофейни и их завышенные цены. Напомним, ране бренд высмеял хипстерские кофейни и пафосную кофейную культуру.
Tabasco разработало серию промороликов для Альфа-Банка: вжух - и кредит до 500 тысяч гривен уже у тебя.
Зачем откладывать ремонт, отдых или старт бизнеса, если курьер доставит кеш через 45 минут? Новая рекламная кампания - о скорости в принятии решений и их воплощении.
Александр Смирнов, партнер, креативный директор Tabasco:
«Клиент сказал „А давайте запилим круто“. Мы ответили: „А давайте!“. Дальше история с „а давайте“ продолжилась с продакшном и режиссером. Нам нравится, что кампания получилась живой и человечной».
Hershey и Coors свернули рекламные кампании, чтобы избежать негативной ассоциации с распространением коронавирусной инфекции.
Кампания Hershey, которая уже была запущена на рынке, концентрировалась вокруг объятий и рукопожатий в ответ на получение конфеты незнакомцами. Рекламу убрали и заменили продуктовым креативом. Созданные агентством Mcgarrybowen новые ролики демонстрируют простые снимки шоколадных батончиков в сопровождении текста и закадрового голоса.
Coors планировал запустить ролик с тэглайном «Официальное пиво для дистанционной работы» вокруг Чемпионат по баскетболу среди мужских сборных 1-го дивизиона NCAA (March Madness), однако заменил его на продуктовое видео. В первоначальном ролике речь шла о потери продуктивности на работе из-за March Madness.
KFC также вынуждена была свернуть кампанию, в которой герои облизывают пальцы после курочки. В Британии на рекламу пожаловались 163 человека, обвиняя ее в «безответственности» и поощрении поведения, которое может увеличить шансы распространения Covid-19. Напомним, Twitter выпустил руководство для брендов с советами, как вести коммуникацию во время пандемии.
Люди, работающие в ночные смены, часто остаются незамеченными. McDonald's и Leo Burnett London отдали честь миллионам людей, которые работают ночью, выражая признательность их труду. ТВ-кампания поддерживается в социальных сетях, на радио и в диджитале, донося сообщение о круглосуточной работе сети.
В новом ролике от австралийского режиссера Ким Гериг бренд рекламирует функцию подавления шума Airpods Pro под новый трек Flume ft. Toro The Difference, который был создан специально для ролика и вышел в один день с видео. Видео построено на контрасте двух миров – городской шумной ежедневной жизни и беззаботном мире с музыкой Apple в зависимости от активации функции наушников. Два миры соединил хореограф Райан Хеффингтон. Чтобы достигнуть «наглядного» эффекта от шумоподавления Гериг снимала ролик днем и ночью, чтобы не было видно перехода между двумя мирами. Главная роль в ролике досталась Матильде Сакамото, танцовщице и актрисе, хореографу из Нью-Йорка.
