Футбольний модний бренд Cult Kits, відомий тим, що курує одну з провідних у світі колекцій вінтажних футболок, запустив кампанію «The Shirt Matters».
Вона показує, що футболки — це не просто мерч, а предмет, наповнений ідентичністю, ностальгією та культурним значенням.
В основі кампанії лежить гумористичний ролик «Wiseguys», де футболка стає центральним елементом класичного протистояння гангстерів.
«Віддаючи данину нашій любові до фільмів про гангстерів, ми хотіли, щоб люди зрозуміли, що таке бути колекціонером футболок. Захищати цю святиню за будь-яку ціну, ви знаєте, про що йдеться. Ту, яку ви шукали з того моменту, як закохалися у футбол. Ви віддали б за неї життя, так би мовити», — йдеться в описі до ролика.