Shoe Condoms — это радикальное решение от Firebox для всех, кто ненавидит грязь. «Вы держите свои гениталии в безопасности, но как насчет обуви? — подводит к продукту Firebox. — Для лечения венерических болезней существуют антибиотики, но новые белые кроссовки после прохода по грязи уже не получится вылечить». Shoe Condoms поддерживает видео в стиле обучалки по использованию презервативов. В нем демонстрируется, как продукт защищает обувь от любого вида грязи в этом мире с гарантией 99, 9%. «Презервативы» продаются по £7,99.

15 мая в Праге состоялась церемония награждения лучших упаковок мира по версии жюри международного конкурса WorldStar Packaging Awards 2019, организатором которого является Всемирная организация упаковки (World Packaging Organization). Одной из победителей конкурса стала украинская упаковка формата фастфуд «Лапша-кап», производства FOODinBOX (входит в группу компаний Univest). 

Продукция была произведена для сети fast-healthy ресторанов Salateira и зарекомендовала себя как надежная, удобная и качественная. Инновация упаковки заключается в уникальной конструкции, которая сохраняет температуру, вкус и аромат блюд, предотвращает вытекание соуса. Благодаря специальной перфорированной ленте, которая отрывается одним движением, прием пищи становится легким и комфортным. Упаковка изготовлена из 100% целлюлозного картона и может быть утилизирована и направлена на вторичную переработку, что позволяет отнести ее к eco-friendly продуктам. 

WorldStar Packaging Awards – это одно из ведущих мировых событий для упаковочной индустрии. К участию допускается только та упаковка, которая стала победителем национального упаковочного конкурса в своей стране. Ежегодно участники демонстрируют новые достижения в технологиях и дизайне, создавая новые ориентиры для производителей. В конкурсе участвуют компании со всего мира –  как крупные транснациональные корпорации, так и небольшие компании. В этом году 35 стран подали на конкурс более 315 образцов упаковки в таких номинациях как продукты питания и напитки, косметика и парфюмерия, фармацевтика, бытовая химия и другие. Выбор международного жюри, состоящего из ведущих экспертов в области упаковки из разных стран, базируется на таких критериях как: удобство, функциональность, качество упаковки и печати, эргономичность, дизайн,  экологичность и безопасность. 

Серия Signature Mixers — это та же кола, но с экстрактами халапеньо, базилика, цитрусового юдзу и лемонграсса. Названия у серии соответственные: Дымные, Острые, Травяные и Лесные ноты. Миксы поступят в продажи в Великобритании в июне и будут стоит полтора фунта за 200 мл. Напитки-миксеры были созданы в коллаборации с лучшими барменами Великобритании, которые индивидуально указаны на упаковке, поэтому Signature Mixers идеально подходят для создания коктейлей. 

Дымные ноты со вкусом масла иланг-иланга и сухофруктов.

Острые ноты с оттенком перца халапеньо, имбиря, цитрусовых и розмарина.

Травяные ноты с ароматом лемонграсса, семечек укропа и бархатцев (чорнобрывцев). 

Лесные ноты со вкусом, похожим на базилик, цитрусовые и пачули.

Ранее мы писали, что к концу 2019 года Coca-Cola запустит бренд кофе Coca-Cola Coffee на более чем 25-ти рынках.

Sherwin-Williams – лакокрасочная компания, которая гордится тем, что располагает самым широким выбором цветов в мировой индустрии. В компании верят, что могут создать любой цвет, который только можно представить. Чтобы доказать это, для кампании «Thinking in Color» создали технологию, которая визуализирует цвета на основе мозговой деятельности человека. Человек надевает датчик, и в реальном времени система переводит его мозговые волны в уникальную палитру цветов на 5-метровом экране. 

Более 2000 человек воспользовались технологией, создав в результате 16 млн вероятностей палитры. Кампанию разработали в диджитал-агентстве Wunderman.

Ранее креативщики из McKinney объединили краску с водой и роботами, а также оживили цветные ленты с палитрами для промо продуктов Sherwin-Williams.

Ранее бренд известен разными маркетинговыми выходками, такими как виртуальный симулятор побега и даже настоящий любовный роман з Полковником Сандерсом в главной роли. Но теперь бренду нужна помощь людей, чтобы воплотить свои еще более странные идеи. KFC Innovations Lab запустила краудфандинг по разным направлениям. Среди изобретений – встроенный в галстук геолокатор, джакузи-ведро и другие прототипы, которые лучше увидеть на этом видео. 

«KFC – это дух инноваций, – говорит Стив Келли, директор по медиа и диджитал-маркетингу KFC US. – И теперь все люди смогут помочь нам в создании таких важных проектов, как джакузи-ведро, чтобы мы могли уделять больше времени созданию настоящих ведер с курицей». Кампанию разработали в агентстве Wieden + Kennedy, Portland

Американское издание Fast Company выпустило рейтинг топ-50 инновационных компаний в мире 2019. Прошлогодний лидер рейтинга Apple оказался на 17 месте в этом году. Самой инновационной компанией названа Meituan Dianping. Это китайская технологическая платформа по покупке услуг по доставке продуктов питания, потребительских товаров и розничных услуг. В топ-5 вошли Grab, the NBA, The Walt Disney Company и Stitch Fix. Среди других компаний, опередивших Apple, – Square, Twitch, Shopify, Peloton, Alibaba и Truepic. В прошлом году AirPods, дополненная реальность и iPhone X стали причинами лидерства Apple. В этом году компанию оценили за процессор A12 Bionic, который встроен в iPhone XS и iPhone XR. В этом году в расширенной версии рейтинга, где компании разбиты по категориям, оказались два украинских проекта Setapp и Grammarly. Сервис Setapp был разработан компанией MacPaw. Проект является альтернативой магазина Mac App Store для компьютеров Apple, его отличие — не покупка, а подписка на приложения. Grammarly – это онлайн-сервис для проверки грамматики, созданный компанией Grammarly Inc. Grammarly заняла седьмое место из десяти в категории «Искусственный интеллект», а MacPaw — девятое в категории «Европа».  

KLM и DDB создали инсталляцию, благодаря которой ожидающие самолета пассажиры могли встретиться лицом к лицу с жителями их места назначения и поделиться культурными инсайтами и полезной информацией. Инсталляции были созданы в аэропортах Амстердама, Осло и Рио-де-Жанейро. Пассажиры могли видеть голограммы друг друга благодаря 3-D сканированию лица и голографической технологии. Инсталляция соединяла людей в реальном времени и проектировала их на прозрачную голографическую ткань. «Многие путешественники скучают в аэропорту в ожидании своего рейса. Мы захотели помочь им провести это время с пользой. Новая инициатива KLM – это хороший пример того, как мы объединяем сильные инсайты с инновациями, чтобы доказать лидерство KLM в клиентском обслуживании», – отметили в компании.  

TBWA\RAAD Dubai создали ярлык для одежды из порошка OMO. С помощью одного водорастворимого ярлыка креативщики предлагают постирать три предмета одежды. Необходимо отрезать ярлык и положить его в стиральную машину. Ярлыки протестировали в Ливане совместно с крупнейшей сетью спортивных товаров Sports 4ever. Во время кампании ярлык появится у каждого нового предмета спортивной одежды, а в случае позитивного отклика его будут использовать и более широко в регионе. Цель сэмплинга усилить коммуникацию Omo «Грязь – это хорошо».  

На выставке бытовой электроники CES компания Procter & Gamble представила 6 новых IoT-устройств, разработанных для улучшения повседневной жизни. Среди разработок были представлены:

Умный магазин SK-II Future X. На деле, это как косметический салон внутри магазина. Объединяя цифровой опыт с физическим, дисплей предлагает определить состояние кожи с помощью технологии распознавания лица и собственных исследований SK-II в области косметической дерматологии и диагностики кожи.

Специальное приложение Olay’s Skin Advisor с помощью искусственного интеллекта предоставляет пользователям рекомендации по уходу за кожей посредством анализа селфи и заполненной краткой анкеты. 

Зубная щетка Oral-B Genius X использует искусственный интеллект для распознавания того, как пользователи чистят зубы. Потребитель получает индивидуальные рекомендации, помогающие усовершенствовать процесс чистки и тем самым улучшить состояние здоровья полости рта.

Новая бритва с подогревом Heated Razor от GilletteLabs, нагревательный элемент которой активируется менее чем за секунду и повышает качество бритья, с каждым движением лезвия, создавая комфорт как от горячего полотенца в парикмахерской.

Система ухода за кожей Opté Precision Skincare System, объединяющая оптическую систему фотокамеры, запатентованные алгоритмы, технологию печати и уход за кожей в одном устройстве. Девайс сканирует кожу, обнаруживает участки с гиперпигментацией и точно наносит на них корректирующую сыворотку, даря коже естественную красоту.

Система ароматизации воздуха Airia создана для использования в умном доме. С помощью запатентованного капиллярного метода и технологии нагрева одним нажатием кнопки система создает в доме атмосферу благоухания.

«Мы живем во времена социальных потрясений, когда мощные технологии наряду с динамичными изменениями общества и экологии каждый день трансформируют потребительский опыт, — говорит маркетинг-директор компании Марк Притчард. — Стремясь улучшить жизнь людей, P&G интегрирует передовые технологии в повседневные товары и услуги. Мы объединяем современные потребности с нашими научными возможностями. Отвечая на вопрос «А что, если?», мы дарим людям непревзойденный потребительский опыт».

В формате полной выставки для широкой публики стенд P&G на CES был представлен в концепции LifeLab – «Лаборатория для жизни». Компания P&G создала атмосферу полного погружения в проживание и понимание пользовательского опыта для поиска новых возможностей в создании инноваций и органичных партнерских проектов. Помимо продуктовых демо, на стенде P&G посетители также могли принять участие в панельных дискуссиях и презентациях от ведущих экспертов в индустрии «умных» потребительских товаров. 

IBM Watson Marketing выпустила отчет «Маркетинговые тренды 2019 года». Команда предсказала, что в эмоциональной экономике потребители, скорее всего, будут больше взаимодействовать с брендами, которые являются аутентичными и верными своим убеждениям. Само по себе это не будет новой разработкой, но IBM считает, что искусственный интеллект и машинное обучение сделают гиперперсонализацию реальностью, поскольку распространение данных и рационализация маркетинговых стеков позволят маркетологам предоставлять персонализированный контент в массовом масштабе. 

Майкл Трапани, программный маркетинг-директор IBM Watson Marketing, говорит, что эмоции и личные связи не должны вступать в конфликт с, казалось бы, холодным и расчетливым миром искусственного интеллекта. «Установление связи с брендом всегда будет очень человечным, управляемым эмоциями процессом для потребителей. Искусственный интеллект и машинное обучение — это возможность лучше информировать маркетологов о клиентах на основе раскрытия данных, которых человек может не увидеть или не найти. Эти идеи затем позволяют маркетологам-людям разрабатывать лучшие и более релевантные креативы, а затем распространять их более масштабно по каналам коммуникаций отдельным потребителям», — говорит Трапани.

Согласно отчету, прогнозируемый приток искусственного интеллекта приведет к появлению «консалтинговых агентств» (consulgencies), так как необходимость накопления экспертизы в анализе клиентского опыта и создании мобильных приложений приведет к объединению возможностей консультантов и агентств. Также среди прогнозов — рост роли директора по маркетинговым данным и появление более технологичного маркетолога (martecheter). В отчете также говорится, что исторически самыми большими преимуществами для маркетологов были бюджет, инструменты и таланты, но этот порядок будет меняться по мере того, как индустрия будет уходить от найма неквалифицированных маркетологов, фокусироваться на клиентском опыте и маркетинговых технологиях.