«Формула 1» представила первую глобальную маркетинговую кампанию с новым слоганом и 60-секундным роликом. Созданная Wieden+Kennedy London кампания делает акцент на фанатах и на том, как они воспринимают гонки. 

Для этого шесть героев ролика поместили в аэродинамическую трубу, где они прошли испытание ветром, водой и высокой температурой – с этими условиями и сталкиваются гонщики за рулем машин. Новая концепция и тэглайн «Инженерное безумие» объединяет две противоположные силы, которые составляют «Формулу 1»: «грандиозное инженерное искусство и мышление без границ». Кампания призвана перевести фокус с замкнутого мира «Формулы 1» и показать, почему фанаты любят этот спорт. Ранее бренд представил обновленный логотип.  

Лого создано Wieden+Kennedy London и представлено в форме гоночного скоростного авто. 

Создатели хотели передать динамику и экстремальную природу спорта, а также представить «Формулу-1» в качестве развлекательного бренда, который задействует разные каналы. Новый знак воплощает в себе основные силы гонок: скорость, нападение, контроль, а плоские взаимосвязанные элементы воспевают техническое мастерство инженерных команд. Первые перемены в бренде начались, когда Liberty Media купила «Формулу-1» в начале этого года. Все перемены нацелены на то, чтобы увеличить охват спорта и вовлечь больше фанатов, особенно молодых.  

Старое лого: