З 1 жовтня 2019 року Олів’є Ланґле призначено на посаду Генерального директора MAKRO Cash & Carry Чехія. Новим Генеральним директором «МЕТРО Кеш енд Кері Україна» з 1 жовтня 2019 року, або раніше, в залежності від термінів отримання дозволу на працевлаштування, стане Тіно Цайске, Глобальний директор з управління талантами та підбору персоналу METRO AG.

Тіно Цайске почав свою кар'єру в METRO у січні 2000 року на посаді Фінансового директора-стажера, після чого у січні 2001 року його було призначено Фінансовим директором METRO Cash & Carry Японія. У жовтні 2004 року його було переведено на посаду Фінансового директора у METRO Cash & Carry Китай, після чого, у березні 2008 року, Тіно очолив цей бізнес-підрозділ на посаді Генерального директора. У січні 2012 року Тіно Цайске був призначений на посаду віце-президента з міжнародних відносин Азія/Тихоокеанський регіон у січні 2012 року. У жовтні 2013 року Тіно став Директором зі стратегії сталого розвитку METRO AG, а в січні 2015 року був призначений Директором з корпоративної відповідальності METRO AG.

В квітні 2019 року Олів’є Ланґле обійняв додаткову посаду директора MAKRO Cash & Carry Чехія. З 1 жовтня 2019 року Олів’є повністю відповідатиме за діяльність MAKRO Чехія.

Олів'є Лангле приєднався до METRO на посаді директора Real Туреччина у березні 2011 року і працював на цій посаді до вересня 2014 року. Він повернувся до компанії МЕТRО в січні 2018 року на посаді директора на стажуванні, згодом отримавши нову посаду директора METRO Cash & Carry Україна у серпні 2018 року. 

Начиная с сегодняшнего дня, пассажиры будут получать push-уведомление, которое будет напоминать проверить совпадают ли номерной знак автомобиля и фото водителя с теми, что указаны в приложении, сразу после того, как система подтвердит наличие автомобиля. Оповещение начнет работать сегодня и станет доступно для всех украинских пользователей в ближайшие дни.

Также, Uber добавляет баннер-уведомление в приложение, которое будет появляться сразу после того, как найдется автомобиль и до момента, когда вы начнете поездку, чтобы напомнить как подтвердить правильный автомобиль:

• Шаг 1: проверьте номерной знак
• Шаг 2: проверьте марку и модель автомобиля
• Шаг 3: проверьте фотографию водителя, чтобы убедиться, что это ваш водитель

Ашкан Кебрити, генеральный директор Uber в Центральной и Восточной Европе:

«Мы хотим, чтобы проверка протокола поездки стала синонимом Uber. Эта новая функция оповещения будет напоминать пользователям о выполнении этих трех шагов каждый раз, когда они будут садиться в Uber. Это еще одно существенное и наглядное напоминание о том, насколько важна для нас безопасность, а также о том, что технология может сделать поездку более безопасной, чем когда-либо».

Кроме того, пассажиры могут также попросить водителя подтвердить их имя. Водитель видит имя пассажира в своем приложении точно так же, как пассажир видит имя водителя в своем. Чтобы удостовериться в именах, они могут спросить: «Кого вы здесь должны забрать?». И водитель также может попросить пассажира подтвердить свое имя: «Кто ваш водитель?».

В прошлом году Uber запустил набор инструментов безопасности в Украине, в дополнение к GPS-отслеживанию всех поездок. Многие из этих функций были выделены в последней кампании Uber «Safety Never Stops»:

• Кнопка вызова помощи 102 — При нажатии кнопки в приложении, пассажиры и водители могут напрямую, в случае необходимости, связаться с местной службой полиции (102).
• Доверенные контакты — Пользователи теперь могут легко выбрать пять друзей или членов семьи в качестве «доверенных контактов» и одним нажатием делиться с ними информацией о поездке.
• Центр безопасности — Новый встроенный в приложение информационный хаб, где пользователи могут найти информацию о некоторых ключевых инструментах безопасности в приложении, включая круглосуточную поддержку, информацию о водителе и автомобиле, GPS-отслеживание поездки и систему оценки и обратной связи
• Оповещения скорости — Функция, которая напоминает водителям о необходимости соблюдать безопасную скорость в пределах установленных ограничений скорости. 

Нова айдентика була створена на замовлення Державної служби морського та річкового транспорту України агентством Dmytro Bulanov creative büro. Попередній символ був геральдичного типу і виглядав дещо архаїчним, заскладним по деталізації, та нагадував символи морських служб інших закордонних організацій, наприклад Берегової охорони США (USCG) та Міжнародної морської організації (IMO). 

У Служби фактично не існувало правил, принципів візуальної системи ідентичності, починаючи від ділової документації і закінчуючи дизайном сайту та службовим транспортом. Окрім оновлення самої символіки, задача передбачала створення правил та принципів корпоративної айдентики та ключових образів (keyvisual), які б виділяли Морську Адміністрацію серед інших державних органів, відображаючи специфіку її діяльності. 

Спільно з керівництвом Морської адміністрації було поставлено завдання розробити нову символіку, яка буде одночасно наслідувати загальновідомі у професійному колі символи морської та річкової служби, при цьому зберігаючи серйозний характер держустанови та відображаючи такі поняття як контроль і безпека, оскільки Морська Адміністрація є насамперед контролюючим органом. В агентстві прагнули створити напівабстрактний символ, який швидше натякатиме, аніж буквально зображатиме щось одне (наприклад, якір чи корабель). З першого погляду цей символ нагадує якір, але не є ним, оскільки в ньому відсутні характерні крюки. Нижня, міцна частина нагадує низ корабля, а верхня частина містить натяк на маяк. Також символ має характерні ознаки буя. У підсумку знак є набором асоціацій із образами морської та річкової служби, при цьому залишаючись відсторонено абстрактним. 

Елементи дужок по боках символізують контроль і безпеку. Надалі у системі айдентики ці дужки використовуються як основний візуальний і функціональний елемент, куди, замість знаку, можна вставляти текстові цитати, фото-ілюстрації, тощо.

Шрифтова частина логотипу доповнює символ міцними потужними формами літер із характером, та маленькими родзинками (як наприклад ромбічні точки у літері «ї», та пластичні закінчення -к- та інших літер), вирішуючи питання цілісності, впевненості і легкості сприйняття написання.

Окрім фірмових дужок створили додаткові графічні елементи на базі характерної шестикутної форми загального силуету логотипу: елементи «хвилі» з гострими кутами та половину шестикутника.

Ці елементи утворюють гнучкий у використанні і цілісний за загальними стилем конструктор, який дає можливість створювати різні комбінації, залишаючись у рамках правил та принципів айдентики, які прописали у брендбуці.

На базі створеної айдентики компанія Kitsoft, яка займається розробкою та впровадженням цифрових технологій для державних органів, розробила онлайн-платформу, керуючись інтересами цільової аудиторії з акцентом на послуги, які надає Служба. Дизайн порталу створено насамперед з урахуванням вимог Дизайн-системи державних сайтів України. Із елементів айдентики він наслідує фірмову кольорову гаму, знак і логотип, а також фірмовий шрифт Proba Pro (автор Андрій Константинов, MintType), який збігся із вибором агентством корпоративного шрифту для Морської адміністрації із Дизайн-системою державних сайтів України, де саме цей шрифт є рекомендованим для використання.

Після затвердження оновленої айдентики Державної служби морського та річкового транспорту України, через деякий час відкрився і вже повноцінно працює Моррічсервіс - сервіс для моряків у Одесі, а нещодавно у Ізмаїлі. Для нього ми створили логотип, який є спрощеним символом основного лого Морської адміністрації, так би мовити, полегшеною версією. Це вже більш конкретний символ якоря без охоронних дужок. Його відкритість, легкість та прямолінійність у плані асоціацій, у порівнянні із напівабстрактним і більш складним символом Морської адміністрації, має на меті підкреслити відкритість та B2C (чи G2C / Goverment 2 Citizen) напрям сервісу, при цьому наслідуючи прямий зв'язок і асоціацію зі Службою.

Айдентика Моррічсервісу також наслідує принципи фірмового стилю Морської адміністрації, такі як похідна кольорова гамма та фірмовий шрифт Proba Pro. Над системою ідентифікації та навігації працював дизайнер Олександр Кривець із командою агентства Solutions for People, які консультувались із нами щодо правил використання фірмового стилю Морської адміністрації.

Сумма затрат потребителей в Европе на товары повседневного спроса (FMCG), такие, как продукты питания, напитки и туалетные принадлежности (исследование Nielsen охватывает самый широкий перечень категорий продуктов), выросла на 2,4% в первом квартале 2019 года, что относительно стабильно по сравнению с  2,5% в четвертом квартале 2018 года.

После резкого экономического спада, наблюдавшегося во всех европейских странах во второй половине 2018 года, нынешние макроэкономические показатели зафиксировали рост ВВП Еврозоны на 1,2% в первом квартале 2019 года. Потребление товаров повседневного спроса остается на стабильном уровне в сравнении с четвертым кварталом 2018 года, учитывая тот факт, что номинальный рост категории FMCG в первом квартале 2019 года составил 2,8%. Рост объема продаж в первом квартале 2019 года показывает падение на 0,5%, следуя тенденции 4 квартала 2018 года с падением на 0,3%.

Показатели первого квартала 2019 года в Европе 

Год за годом Турция показывает наивысший рост выручки в кассах (+20%), обусловленный инфляцией, однако в первом квартале 2019 года наблюдается снижение роста объемов продаж (-5%). Среди других стран с высокими показателями роста – Венгрия (+6,6%), Греция (+4,9%), Польша (+4,3%), Нидерланды (+4,3%) и Словакия (+3,6%). А наименьший рост у Ирландии (-1,2%).

Из пяти крупных западноевропейских рынков Испания (+3,6%) показала самый высокий рост, следом за ней Франция (+2,1%) и Великобритания (+1%). У Италии и Германии самый худший показатель в этой группе (-0,3% и -0,9% соответственно). 

Показатели первого квартала 2019 года в Украине

В Украине цены на товары повседневного спроса выросли на 11,1%, а объемы продаж увеличились на 5,7% соответственно, в результате общие расходы украинцев на товары повседневного спроса выросли на 16,8%.

Генеральный директор Nielsen в Украине и Беларуси Вайос Диморагас: «В Украине мы наблюдаем небольшое замедление общего роста рынка FMCG, который во второй раз подряд остается ниже психологической отметки в 20%, но все еще сохраняет очень хороший темп в двузначных числах. Тем не менее, интересно отметить, что небольшое замедление наблюдается в основном в объемах продаж. Эта тенденция продолжается в течение последних трех кварталов и демонстрирует, что увеличение покупательной способности потребителей может достичь своих пределов, если инфляция в сегменте FMCG и далее будет двузначным числом».

Нова рекламна кампанія від Fedoriv присвячена батьківському спокою. Адже вони можуть купити все необхідне для школи в інтернет-магазині. Щоб занурення в курортну атмосферу було глибшим, запросили співачку Jerry Heil стати голосом усіх щасливих матусь. А ще доповнили кампанію безтурботним бордом.  

Digital-агентство New Strategies Group совместно с брендом Syoss помогли многим девушкам сохранить здоровье волос во время укладки. Для этого была разработана уникальная формула: Syoss Air Dry + холодный фен = идеальная укладка на весь день. NSG удалось разрушить стереотип о том, что укладывать волосы можно только с помощью «горячего» фена, а следом сформировать у аудитории новую привычку – создавать образы и прически с Syoss Air Dry, используя только «холодный» фен.

Чтобы закрепить привычку укладывать волосы по новой формуле, команда New Strategies Group создала в Instagram челлендж, который длился 21 день. Амбассадорами бренда выступили популярные блогеры. Специально для них команда проекта разработала креативную рассылку с WOW-эффектом. Состояла она из набора расчесок, инструкции по их использованию, самого продукта и наполнения в стиле серебристого метафана.

В своих видео блогеры укладывали волосы с помощью Syoss Air Dry и холодной сушки, рассказывали о новом продукте и предлагали подписчикам делиться в комментариях фото с их результатами. 

Присоединившиеся к проекту, девушки автоматически становились участниками розыгрыша призов от Syoss. Для удобства пользователей команда агентства создала страницу в Instagram @cool.is.hot, на которой размещались анонсы Syoss Air Dry и правила активации, оглашались победители, разыгрывались призы. 

Также в поддержку проекта был разработан стикерпак для размещения в Telegram-каналах. Три героини: бунтарка с синими волосами, романтичная особа с розовыми волосами и рыжеволосая стильная дива в 12 стикерах передали весь калейдоскоп эмоций, которыми участницы проекта могли обмениваться в переписке друг с другом. 

За три недели рекламной кампании в челлендже приняли участие больше трехсот девушек. Охват проекта в целом составил 569 тыс. человек, а общее вовлечение – 40 тыс. «Мы довольны результатами рекламной кампании, – говорит бренд-менеджер Syoss Air Dry. – Команда New Strategies Group учла инсайты нашей аудитории и актуальность самого продукта. Мы продолжаем сотрудничество с командой агентства, чтобы и дальше формировать правильные привычки в уходе за волосами»‎. 

lviv.travel допоможе побудувати нові незвичні маршрути поціновувачам Львова, а туристам-новачкам — вперше дізнатися про львівські легенди. Упродовж 7 місяців над розробкою сайту працювали команди web design студії Lazarev.Agency та product development агенціі Aurocraft, на замовлення Управління туризму департаменту розвитку Львівської міської адміністрації. 

Проект став частиною стратегії управління туризму департаменту розвитку Львівської міської ради та побудований на базі попереднього вивчення користувацького досвіду старої версії сайту. «Під час створення проекту ми фокусувалися на здатності сайту до масштабування. Це не просто тимчасова візитівка з базовою інформацією про місто. Це платформа, функціонал якої може розвиватися синхронно з інфраструктурою Львова. Так, перевагою lviv.travel є завбачливо закладена можливість до інтеграції зі сторонніми популярними туристичним сервісами, такими як Lviv City Card, бронювання готелей, тощо»‎, — розповідає Юрій Глушаков, CEO агенції Aurocraft.

Наразі платформу запущено у beta-версії, що несе переважно інформаційно-інтерактивну місію. У майбутньому планується розвиток порталу у напрямку інтеграції з сервісами бронювання готелей, продажу квитків на події та екскурсії. Проект розрахований на високий рівень відвідування та навантаження. 

«У рамках проекту ми хотіли передати дух Львова як туристичної столиці України, що здатна здивувати навіть найвибагливішого європейського туриста. Ми зібрали пам’ятки, музеї, ресторани на одній інтерактивній карті, які можна додати у wishlist та спланувати подорож. У дизайні ми зробили акценти на найважливішому та спростили шлях користувача на всіх пристроях», — коментує Кирило Лазарєв, CEO студії Lazarev.Agency. 

Півтора мільйона людей, які щодня користуються київським метрополітеном, зможуть дізнатися більше про науку: онлайн-журнал «Куншт» спільно з Way TV запустили проект «Наука в метро». Протягом липня і серпня у вагонах повідомлятимуть про наукові явища і процеси, які нас оточують. Показати, що наука насправді ближча, ніж здається – головна мета проекту.

Як тренувати пам’ять, щоб тримати в голові більше інформації? Чи правда, що чорна діра може поміститися у чайну ложку? Чому сильні емоції викликають мурахи по шкірі та чим пахнуть гроші? А чи дійсно ми усі складаємося із зоряного пилу? «Куншт» підготував для пасажирів 36 відео на теми хімії, фізики, біології і космосу.

Факти перевірені. Організаторів консультували провідні українські науковці: біологиня Оксана Півень, астрофізик Дмитро Якубовський, хімік і засновник освітніх проектів Віктор Задоянний і фізик й популяризатор науки Антон Сененко. Проект проілюструвала українська художниця Русалія Або. «Наука в метро» популяризує науку і показує, наскільки вона близька кожному з нас. Він допоможе розвиватися дорослим, а дітям – ставити їм правильні запитання. Усі відео також можна переглянути на сайті «Куншт» . 

Експерти МАМІ, оцінюючи результати розвитку ринку маркетингових сервісів у першому півріччі 2019 року, підтверджують дані прогнозу, який був опублікований напередодні Нового року. Загалом очікування такі:

— У цифрах: триває поступове зростання, очікуємо +18%, у грошах це 6 млн 295 тис. грн;

— У категоріях: івенти рулять, утримуючи третину від маркетингових сервісів. Друге місце – consumer marketing, в який інвестують рекламодавці, trade promo — 15%, програми лояльності та нестандартні комунікації – по 10%;

— У настроях: поступове пожвавлення триває, попит на інтелектуальні, креативні та ефективні проекти, технології – велкам, кросс-інструментальна стратегія дає максимальний ефект, стратегічний підхід з акцентом на довгожиттєвість комунікації, у фокусі — споживач та як знайти чарівну кнопку до його прихильності (дослідження, вивчання, аналітика – практика). 

Як це прокоментували експерти:

Володимир Зборовський, директор Havas Engage Ukraine: «‎Як бачимо, за останнє півріччя справдилися раніше надані прогнози. Ми не спостерігаємо стрімкий ріст ринку, але бачимо стабільний розвиток, що дозволяє бізнесу відчувати себе впевнено та планувати майбутні кроки для ефективної роботи та зростання».

Євгенія Герасимчук, CEO RAM 360: «Клієнти вже давно не інвестують у одноденні комунікації, все більше цікавить розробка стратегії як довгострокового фундаменту. Відчутна також активність щодо омолодження брендів, здебільшого орієнтованих на нове покоління Y та Z. Не спадає актуальність щодо соціальної складової – зростає кількість social impact проектів та стартапів. У трейд-секторі продовжується діджиталізація: окрім автоматизації бізнес-процесів з'являється багато прикладів нестандартної присутності в рітейлі. Активно збільшується попит на маркетингову підтримку та рекламне просування ТРЦ, тільки на 2019 у Києві заплановано відкриття понад 12 великих об'єктів, і це не враховуючи регіональний попит».

Світлана Гукова, директор TWIGA'GO!: «У 2018-2019 роках стрімке зростання інвестицій брендів у всьому світі показує experiential marketing. І це не дивно. Адже він робить те, що не можуть дати інші канали комунікацій у створенні незабутніх вражень, тісному об'єднанні бренду зі споживачами, посилення довіри. Я наведу лише 2 показники, які доводять ефективність даного інструменту: 1) 91% споживачів кажуть, що у них більше позитивних емоцій до брендів після участі в активностях із застосуванням experiential marketing; 2) 85% споживачів з більшою ймовірністю придбають товар після участі в таких заходах. Ми в Україні теж активно йдемо в цьому тренді: все більше проектів з'являються саме в напрямку створення живого унікального досвіду для споживачів і особливо в рамках масових івентів. Причому разом з інвестиціями клієнтів зростають очікування до креативності у реалізації таких проектів». 

Олександр Бруско, Account Group Head MEX Advertising: «Основним фактором зростання стане продовження тендеції минулих років: повернення ринку до показників докризового періоду 2013-2014 та загальний рівень інфляції в країні. Виключенням може стати Event Marketing, де зростання може становити 30%».

Наталья Крисько, керуючий партнер ARR: «Івенти активізувалися і стали ще більш інтерактивними. Під час заходів бренди втягують ЦА в комунікацію, в тому числі довгострокову: підключають: інстаграм-фоловерів, збирають контакти, залучають на сторінки/в групи, включають зв'язок ЦА + бренд через емоційно позитивну подію. Звичайно, це створює лояльність до бренду, яка працює і в перспективі. Consumer promo в торговельних точках часто використовується для знайомства з новою позицією, і тут швидкість і результат контакту важливіше контенту, носієм комунікації стають подарунки і призи. Як і раніше, активно працює діджиталізоване промо, але за механікою/тривалістю більш нагадує програми лояльності або адвокацію бренд. PR в моді: тепер не просто супровідна активність, а самостійна мультиінструментальна стратегія. Переважно онлайн, але формати різноманітні. Аудиторія відчутно молодішає завдяки он-лайн, зазначу ефекту ''снігової грудки'' — нарощування кількості аудиторії завдяки специфіці віртуальних інструментів. В цілому, ринок стає більш інтелігентним, інтелектуальним, і контент проекту тепер не тільки для краси ідеї, але й істотно відбивається на здоров'ї бренду». 

В ефірі ТЕТ з'явилися ролики, які анонсують зміни і дають зрозуміти, що вже 12 серпня відбудеться щось цікаве. В одному з відео через віконце зі старою айдентикою глядач потрапляє в кімнату з ремонтом, де перефарбовують стіни і підлогу в новий, фіолетовий, іміджевий колір, упаковують логотип і наводять лад. Але тут втручається людина з мильними бульбашками, і всі ремонтники зупиняються. В один момент присутні залишають свої рутинні справи, і починають радіти тому, що відбувається. Також в кінці ролика канал презентує свій новий слоган: «‎Тиць — і ти усміхаєшся!»‎.

«‎Тиць — це момент, коли ти розумієш, що життя прекрасне і в усьому навколишньому бачиш позитивну сторону. Думаємо, нам вдалося продемонструвати наше повідомлення наочно, адже таким чином ми хочемо розповісти, що ТЕТ — це джерело гарного настрою, моментальної радості і оптимістичного, безпечного контенту»,‎ — повідомляє телеканал. 

Про слоган ТЕТ розповів і в своїх соціальних мережах, запропонувавши підписникам записати відео, в яких вони вимовляють слоган телеканалу. Та, крім каналу, до оновлення готуються і актори. Щоб потрапити на оновлений ТЕТ, їм всім потрібно пройти кастинг. 

«Трохи незвичайний спосіб розповісти про зміни на телеканалі, але точно буде весело спостерігати за кастингами», — обіцяє канал. Фанові відео зі знаменитостями представляють цілий проект під назвою «Кастинг на оновлений ТЕТ».  У реалізації проекту зберегли всю кухню записів акторських кастингів: є тільки виконавець, камера і закадровий голос, але про гумор не забули. Кастингує зірок голос каналу — Андрій Твердак.

Крім оновленої графіки і слогана, канал обіцяє багато яскравих прем'єр. Отже, можемо підсумувати, що ж станеться на ТЕТ 12 серпня: кольором каналу стане фіолетовий, у ТЕТ з цього моменту буде новий слоган, а про нову графіку телеканал обіцяє розповісти окремо. Ще трохи — і буде «тиць».

Бренд снеков Gonzo изменил упаковку и то же самое решил проделать и с коммуникацией. Теперь все должно вращаться вокруг невероятно насыщенного и сильного вкуса продукта. Настолько сильного, что он тут же снес голову всей креативной команде Grape. И вся работа над проектом превратилась в хоть и сознательный, но сплошной гон. Так, название бренда превратилось в его же слоган и идею для роликов. А дальше команда, все еще под впечатлением от вкуса, собрала веселую презентацию с гифками, показала клиенту, и получила самый желанный фидбек. 

«Гооооооон», — прокомментировала Элла Цыбуля, директор по маркетингу компании «Карпатские минеральные воды». «Зо!» — дополнил Алексей Максименко, креативный директор агентства Grape.