В декабре весь мир следит з тем, чем занимается Санта. Но что же он делает в остальное время года? KFC нашли ответ. Как и большинство людей, Санта возвращается к своей основной работе.  

Проблема — в гаванях больше пластика, чем живых существ; леса превращаются в лесопилки; автомобили душат выбросами города. В Greenpeace уверены, что это не те следы, которые мы должны оставить после себя. Поэтому организация создала кампанию их трех принтов с буквальной визуализацией проблемы. Идея кампании — отпечаток мусора, который мы оставляем после себя. Сообщение — этот след мы хотим оставить? Кампанию разработало перуанское агенство Lion's Heart, Lima.

Долгое время кинотеатры Перу запрещали посетителям приходить со своими снеками. Однако 17 марта новый закон разрешил киноманам приходить со своей едой, но только если снеки выглядели также, как и те, что продавались в кинотеатрах. Burger King Peru и агентство McCann решили помочь киноманам пронести в кинотеатры бургеры, создав King Popcorn. Новый продукт состоял из бургера и фри, упакованных в пакет для попкорна, и присыпанных попкорном. В итоге новый продукт выглядел идентично снекам, которые продавались в кинотеатрах. И хотя кампания получила позитивную реакцию, кинотеатры узнали о подмене и попытались бойкотировать движение. Тем не менее, продажи Burger King выросли на 40%.  

Билборд для провайдера природного газа Cálidda содержал простое сообщение: Мне нужно много для дыхания. Билборд сам написал это сообщение, используя загрязнение воздуха. Специальный девайс в билборде собирал выбросы CO2 в атмосфере и превращал их в порошок. Во время перехода из газа в порошок, порошок функционировал в качестве чернил и медленно писал сообщение на билборде. Через 15 дней сообщение можно было прочитать. Цель кампании от McCann Lima  – увеличить осведомленность о загрязнении атмосферы автотранспортом и продвинуть преимущества природного газа для Cálidda. Порошок также отправили лидерам мнений и прессе с предложением присоединиться к публичной дискуссии относительно загрязнения воздуха.  

Вместо того чтобы заплатить за рекламную площадь, Министерство туризма выбрало нестандартный путь и создало коллекцию чемоданов для любителей путешествовать вместе с агентством Tribal 121 Lima. Известные достопримечательности и красивые пейзажи украсили чемоданы спортсменов, шеф-поваров, ученых и артистов, чтобы оказаться на багажной ленте в аэропортах разных стран. Брендированный чемодан могут заказать и пользователи на странице бренда Перу в Facebook. Чемоданы оказались настолько популярными, чтобы были быстро распроданы. Ранее Швеции разместила себя в Airbnb. 

Сеть строительных гипермаркетов Sodimac и креативщики из McCann Lima использовали виртуальную реальность, чтобы превратить окружающий пейзаж в занимательный интерактив. В течение нескольких прошедших месяцев пассажирам автомобилей раздали тысячи шлемов виртуальной реальности Google в пунктах взимания платы за проезд по автостраде. С помощью смартфонов пассажиры активировали 360-градусные фильмы на отрезке пути, рассматривая огромные и оживленные версии предметов из летнего каталога магазина. 

Как отметил представитель агентства: «Летом автострада Panamericana Sur становится дорогим маркетинговым коридором. На ней такое огромное количество билбордов, что любому сообщению очень трудно выделиться, независимо от степени креативности. В VR технологии мы увидели интересный инструмент, как буквально показать другую реальность. Мы смогли стереть весь визуальный шум и показать продукты Sodimac веселым и развлекательным способом, не забывая о продажах, так как добавили призыв к действию в самой системе». Пассажиры могли загрузить каталог и купить все, что видели через VR-очки. «Sodimac получил все внимание билбордов, не потратив ни копейки на их создание», — добавили в агентстве. 

Агентство Lowe Yaku и организация по защите женщин DEMUS создали кампанию, чтобы призвать женщин не молчать о случаях домашнего насилия. По статистике в перу четверо из 10 женщин в возрасте от 15 до 49 лет становятся жертвами домашнего насилия, но только 40% из них ищет помощи. Креативщики разослали пользователям на первый взгляд радостные письма, скрыв реальную историю в HTML. Наведя курсором на определенные слова, получатели вместо «Я так счастлива» и «Береги себя» читали совершенно другие фразы. Ранее FCB Auckland выпустили бесконечный постер, чтобы рассказать о проблеме домашнего насилия. 

Несмотря на международный успех кампании «Поделись Coke», не все люди смогли купить бутылочку с газировкой со своим именем. Особенно живущие в отдаленных районах в Латинской Америке. Именно поэтому агентство McCann Lima создало вендинговый автомат для бренда, печатающий имена людей на бутылках при помощи аудио распознания речи. Вендинговый автомат был доставлен в небольшой городок в Перу, где индейцы из племени кечуа испытали его.  

Креативщики из Wunderman Phantasia, Перу создали загадочную печатную рекламу для эля Abraxas, принадлежащего SAB Miller. Совершенно черная страница журнала оживает при помощи света от фонарика смартфона и открывает красивую историю напитка. Просто и со вкусом, без приложений. Пивоваренная компания — не единственная, кто старается добавить инновационности традиционной печатной рекламе, вовлекая потребителей к взаимодействию. К примеру, бренд продуктов по уходу за кожей Neutrogena позволил читателям стереть макияж с лица модели на обложке журнала. 

В компании хотят, чтобы даже противники социальных сетей могли пользоваться их приложением для общения. Со вчерашнего дня, указав номер телефона, имя и фамилию, пользователи США, Канады, Перу и Венесуэлы могут использовать подобную фичу. Сроки апдейта для других рынков не сообщаются. Соцсеть тестировала задумку с 2012-го года в Индии и других трех странах, но столкнулась со сложностями, разрешить которые удалось лишь сейчас.

В Перу организация по поддержке слепых людей UNCP обратилась к пользователям соцсети на своем языке. Все желающие могли прочитать сообщение с помощью тэговой системы сети и узнать послание. Кампания получила большое вовлечение и была отмечена двумя бронзовыми наградами Facebook. В Украине была запущена подобная PR-кампания с «Письмом для слепого правительства» от Talan Group.  

Креативщики воздвигли специальные конструкции, которые отбрасывали тень и предоставляли доступ к WiFi. Залогинившись, пользователи видели полезную информацию о борьбе с раком кожи и правилах пребывания на солнце. Инициативу реализовали совместно с организацией Лига против рака в Перу Liga Contra el Cancer, но агентство уже планирует запустить кампанию в Новой Зеландии и Сан-Франциско.