После того, как баскетбольная команда «Торонто Рэпторс» выиграла НБА, жители готовы были отдать что угодно, лишь бы удержать американского баскетболиста Кавая Леонарда в составе команды. Один из фанатов, по имени Plant Guy, предложил игроку в качестве подарка домашнее растение. Его предложение стало сенсацией, вдохновив других фанатов принести свои растения на парад в честь победы. IKEA Canada быстро отреагировала на реакцию в сетях, чтобы прорекламировать свои растения в качества подарка для чемпионов. Маркетинговая команда также отвечала на комментарии в Instagram персонализированными шутками и хэштегами #WeTheForest и #YouStay.  

Канада представила новую айдентику страны, которая напоминает известный символ «Я люблю Нью-Йорк» Милтона Глейзера. Агентство Destination Canada, которое занимается национальным туристическим маркетингом, представило логотип со словом «Канада» в форме сердца. Национальный символ - кленовый лист также присутствует в лого. Буклет бренда описывает логотип как «отражение Канады сегодня». Эмблема «представляет позитивную энергию», а красный цвет отражает «движение и развитие» страны.  

Было: 

Стало:

Продуктовый магазин в Ванкувере пристыдил своих покупателей ради сохранения окружающей среды. Чтобы заставить покупателей перейти на многоразовые сумки независимый продуктовый ритейлер East West Market напечатал компрометирующие фейковые логотипы на пакетах. 

Приобретя пакет за 5 центов, покупатели говорили всем вокруг о том, что побывали в магазине видео для взрослых, у оптового продавца мази от бородавок и у продавца комплекса для очищения кишечника. Пакеты призвали покупателей «избежать стыда» и «принести сумку многоразового пользования». «У многих есть сумки многоразового пользования, но они забывают их приносить, – отметил владелец магазина. – Мы хотим помочь покупателям помнить о сумках».  

25 мая в Канаде отмечается День Виктории в честь дня рождения королевы Виктории. Событие отмечает начало лета. Праздник также называют May Two-Four, делая отсылку к 24 бутылкам пива в упаковке, которые традиционно потребляются на праздник. Кетчуп Heinz и агентство Rethink отметили событие дерзким принтом, обыграв привычное изображение пивного бренда Corona с долькой лимона, торчащей из горлышка бутылки. Heinz решил подчеркнуть, что без него не обходится ни одно застолье. Corona ответила на рекламу в Instagram, сказав Heinz принести фри, пивной бренд позаботится о лимонах.  

View this post on Instagram

A post shared by Corona Canada (@coronacanada) on May 17, 2019 at 3:08pm PDT

«Настоящая любовь» рассказывает историю одинокой картошки на пути от фермы до картофеля фри, где он встречает свою единственную настоящую любовь — кетчуп Heinz. Хит 80-х Heart What About Love придает очарования классическому сочетанию блюд. Видеоролик снят Rethink, Canada в честь 150-летия кетчупа Heinz. «Heinz в течение 150 лет делал привычные вещи необычайно хорошо. Это культовый бренд, известный своим отличным вкусом и бескомпромиссным качеством, но наша цель в этом году заключалась в том, чтобы укрепить глубокие эмоциональные связи, которые поклонники связывают с брендом, через историю любви между едой и кетчупом Heinz . История, которая отражает неописуемую правду о кетчупе, о том, что без нее наши любимые продукты не такие», — сказала Нина Патель, руководитель отдела коммуникаций и инноваций бренда в Kraft Heinz Canada.  

McDonald’s Canada и Cossette запустили 360-градусную кампанию, которая основывается на инсайте, что молодые люди более склонны подать заявление на работу, если там можно работать с друзьями. В рамках кампании заинтересованные друзья могут подать свои кандидатуры на работу, получить ее и работать вместе. «Этой кампанией мы отмечаем дух дружбы и продолжаем выражать нашу веру в молодежь Канады», - отметили в компании. Кампания намерена выделить McDonald’s на загруженном рынке труда, привлечь больше заявок на прием на работу и поднять репутацию компании, как места, где весело работать.  

Реклама интимных товаров официально не запрещена, но она часто бывает скрытной. Маркетинг-менеджер WOW Tech Group Стефани Китинг упомянула негласное правило рекламы: «Вы можете использовать секс для продажи чего угодно, кроме женского удовольствия». Из-за него реклама секс-игрушек нечасто появляется на публике. Но компания WOW Tech Group рискнула и разместила наружную рекламу своего бренда Womanizer на самом загруженном шоссе Торонто. Хедлайн рекламы – «Кричи свое имя» («Scream your own name»). 

Борд стоял рекордные три недели – это дольше, чем любой борд с рекламой этой категории в Северной Америке. Идею разработали в креативном агентстве The Garden. Некоторые участники рынка назвали этот борд и слоган лучшими в 2019 году.

Ha! This reminds me of that TV ad we worked on for Tampax and were challenged with "You can't show that on TV!". Kudos to "Scream your own name"! This Canadian Sex Toy Ad Might Be the Best-Written Billboard of 2019 https://t.co/MFaWaXPQev

— Reka Haros (@RekaHaros) 20 марта 2019 г.

И дополнительно посадили в носы другие растения-аллергены. Nasacort – спрей от сезонной аллергии, который действует на назальные симптомы. Чтобы подчеркнуть это, креативщики из канадского агентства TAXI создали захваченные котами и аллергенными растениями носы. Принты концентрируются больше на самих носах, когда конкуренты чаще аппелируют к общему состоянию человека. Сообщение кампании: «Верни свой нос».

«Завтра начинается сегодня. Инвестируйте в завтра». Это простое сообщение доносит канадская служба по управлению инвестициями в интернете Wealthsimple. Ролик был создан in-house под наблюдением продакшена Hone. Трек к ролика предоставила музыкальная группа The Blaze. 

Бренд мусорных пакетов Glad задумался, как понравиться потребителю и оправдать дополнительную плату за свои продукты, когда потребитель предпочитает не думать о мусоре. Поэтому бренд решил показать силу своих продуктов и заставить людей осознать, что пакеты Glad достаточно прочные, чтобы справляться с действительно тяжелой работой. Так, бренд создал рекламную кампанию с фокусом на человеке, который ежедневно убирает мусор и действительно может оценить пакеты, которые не рвутся и не протекают, – уборщик мусора. Для кампании дуэт комедийных режиссеров The Perlorian Brothers снял ролик «Big Lift». По сюжету ролика человек выходит из дома и встречает уборщика мусора, который под эпичную музыку не просто бросает пакеты в грузовик, а устраивает настоящий воркаут на улице. Человек верит, что эти пакеты не порвутся над его головой. Ролик заканчивается тем, что мусорщик гордо лежит на земле, обнимая пакет Glad, и слоганом «Guaranteed Strong». 

«Хотя это категория с низким уровнем вовлеченности, мы можем привлечь потребителей с помощью креативных и увлекательных историй», – комментирует Мэтт Колер, вице-президент по маркетингу компании Clorox, которой принадлежит бренд Glad. Кампанию разработали в агентстве FCB Canada. Впервые уборщик мусора появился в прошлогодней кампании «Thank You»:

Научно доказано, что цвет влияет на наше настроение. Этот факт использовали в рекламной кампании для Volkswagen Jetta 2019 года выпуска. В новой модели авто доступно 10 вариантов внутреннего цветового освещения, под любое настроение. Чтобы показать, насколько сильно цвет может изменить атмосферу, креативщики из DDB Montreal, Canada создали серию принтов, где один неправильный цвет влияет на атмосферу всей сцены. 

В новом ролике канадская Ikea показала, как можно использовать старые продукты бренда, выпустив вдохновляющую семейную историю с намеком на то, что мечты могут скрываться за старой мебелью. Как и в ролике о старой лампе бренд предлагает продлить жизнь продукту, использовав его для другой цели. Ikea верит в устойчивое будущее и сделала смелое заявление о том, чтобы стать полностью цикличной компанией к 2030 году. Это значит создание продуктов, которые можно повторно использовать, ремонтировать и использовать в других целях, используя перерабатываемые материалы, ликвидируя лишние отходы и по-новому общаясь с потребителями, чтобы увеличить срок жизни продуктов. Для этих целей Ikea Canada недавно запустила программу, в рамках которой покупатели могут продать товары в хорошем состоянии магазину в обмен на подарочный сертификат.  

Unilever Canada запустила direct-to-consumer праздничную кампанию, приглашая родителям назвать продукты в честь своих детей детей. Покупатели могут кастомизировать продукты Baby Dove с помощью микросайта и получить заказы на дом. Вдохновением для кампании послужил тот факт, что родители начинают думают об имени для ребенка в начале беременности. И поиск имени превосходит поисковые запросы на детскую кроватку, коляску и подгузники. Dove также запустил кампанию с микро-инфлюенсерами и объединился с сайтом с отзывами о продуктах для женщин ChickAdvisor и сайтам с отзывами о продуктах для семей Family Rated, чтобы охватить покупателей с помощью email.  

Календарь начал издавать в 2009 году вышедший в отставку ванкуверский полицейский Майк Анфилд в честь своей жены, констебля Кэнди Анфилд, которая умерла от рака в 2004 году. Доход от продажи календарей был передан B.C. Cancer Foundation и B.C. Children’s Hospital Foundation, фондам, которые привлекают средства для поддержки больницы. В настоящее время в кинологическом подразделении ванкуверской полиции 15 команд с собаками. Напомним, благотворительный календарь ежегодно издают и пожарные из Австралии. 

Креативвщики из Cossette, Canada выпустили самый маленький пресс-кит для журналистов и 200 счастливчиков, чтобы рассказать, что к видеоигре Contest of Champions прибавились два самых маленьких героя – Человек-муравей и Оса. Пресс-кит включал крошечные постеры, пресс-релиз, сумку и крошечную чашку, которые упаковывались в коробочку.