Залаштунки новорічної кампанії KFC Україна: як Санта та полковник Сандерс стали друзями
11 Січ 2024, 14:48

Залаштунки новорічної кампанії KFC Україна: як Санта та полковник Сандерс стали друзями

Минулого року агенція креативного маркетингу Айділерс розробила для KFC Україна новорічну кампанію, головним елементом якої був різдвяний «Сікрет Бакет». Його можна було «підвісити» в будь-якому закладі KFC в Україні, а забрати у будь-якому іншому — за отриманим смс. Таким чином, кожен українець міг зробити сюрприз близьким та побути для них таємним Сантою.

Кампанія мала успіх, і в цьому році KFC Ukraine звернулися з повторним запитом. Та багато чого змінилося, тому проаналізувавши поведінку українців за останній рік, обробивши зворотний зв’язок після минулої кампанії, вирішили замінити іміджеву кампанію на продуктову. Тому було впроваджено ряд рішень, а саме:

  • спростити користувачам їх customer journey, додавши можливість онлайн-замовлення на сайті; 
  • створити один відеоролик замість трьох з акцентом на продукті та з чіткою механікою послуги;
  • розширити лінійку Бакетів, задовольнивши по вартості різні категорії ЦА;
  • прибрати з комунікації назву «Сікрет Бакет», адже продаємо послугу, а не продукт; 
  • включити благодійну складову у кампанію, шляхом передачі частини прибутку благодійному фонду savED, який відновлює доступ до освіти в громадах, що постраждали від війни.

Після проведеного ресьорчу виявилось, що актуальний інсайт в настроях споживача: «Я не радію, але якщо когось зроблю щасливим, то мені від цього стане краще».

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

На основі цього з’явилась ідея новорічної кампанії: дарувати — це приємніше, ніж отримувати. Істина, відома з дитинства, яка за останні два роки відкрилась для українців абсолютно по-новому.

Слоган кампанії: «Даруй Бакет — Ділись святом в один клік!»

Реалізовувати кампанію було вирішено через мультиплікаційний ролик вже в знайомому фанатам KFC-стилі, у який додали не менш відомого персонажа — Полковника Сандерса. Тогорічні герої знову з’явилися з новою місією. Також було розроблено радіоролики з детальною механікою акції.

Посилити рекламну кампанію було вирішено через друзів бренду — блогерів. Вони запустили KFC Бакет Челендж — своєрідну естафету добра, яку передавали підписникам із закликом відправляти бакет у подарунок своїм рідним та друзям. 

Посилання на ролики блогерів: 

  • Олексій Дурнєв:
  • Саба Мусіна:
  • Євген Таллер та Настя Єлісєєва:
  • Надя Дорофеєва:
Розкажіть друзям про новину
Tracking Pixel