Назва бренду — це перше враження, яке отримує потенційний клієнт, партнер або підписник. Саме вона з’являється на логотипі, у пошуковій видачі, на упаковці чи у листуванні. Назва може викликати цікавість, довіру, усмішку або нічого.
В умовах шаленої конкуренції влучна назва — це шанс виділитися. Вона повинна не лише гарно звучати, але й працювати на вас: передавати характер, асоціюватися з цінностями, легко запам’ятовуватися й не тонути серед конкурентів.
У цій статті ми розглянемо, які підходи до неймінгу використовують бренди та як поєднати творчість і стратегічність у процесі створення назви.
Що робить назву бренду такою, що запам’ятовується?
Так, чарівної формули для створення ідеальної назви не існує. Але є певні принципи, яких варто дотримуватись, щоб назва була влучною:
- виразність: вдала назва викликає емоційну реакцію та спонукає потенційних клієнтів дізнатися більше про ваш продукт або послугу;
- запам’ятовуваність: назва повинна крутитися на язиці і може включати, наприклад, алітерацію або гру слів, щоб посилити її привабливість;
- простота у написанні чи вимові: у людей не повинно виникати труднощів при читанні або написанні назви;
- впізнаваність: незалежно від того, чи то завдяки мелодійності, чи то завдяки метафоричності, хороша назва бренду має виділятися серед натовпу.
Як створити назву бренду: 7 простих кроків
1. Визначте цінності бренду
Назва має відображати сутність вашого бренду та викликати емоційний зв’язок з аудиторією. Як каже експерт із лідерства Саймон Сінек, бренд — це не випадковий роман, а довгострокові відносини. Тож запишіть 10-15 слів, що найкраще описують ваш бізнес, наприклад: надійність, швидкість, унікальність, простота.
2. Вивчіть цільову аудиторію
Назва має «говорити» мовою вашої аудиторії. Для молоді можна використовувати креативні, іноземні слова (як Uber), а для старшої аудиторії — зрозуміліші терміни (як Liberty Mutual). Спробуйте скласти уявний «день із життя» вашого клієнта, щоб зрозуміти його потреби, стиль життя і мову.
3. Проведіть мозковий штурм ідей
Це шанс проявити креативність та реалізувати свої потенційні ідеї. Дозвольте собі придумати кілька варіантів назви бренду, які ви зможете відсіяти пізніше у процесі, щоб знайти саме ту. Ось, які варіанти можна використати:
- Вигадана назва. Sony, міжнародний бренд електроніки, — це суміш латинського слова sonus, що означає «звук» або «звуковий», та англійського sonny, дитячого прізвиська. Разом ці слова втілюють ідеї молодості, музики та творчості.
Що можна зробити? Щоб придумати вигадане ім’я, візьміть список слів, які ви створили для пояснення цінностей вашого бренду, і дайте волю творчим здібностям. Пограйтеся з різними варіаціями та звуками, об’єднайте кілька складів з різних слів і подивіться, що вийде.
- Назва, орієнтована на результат. Такі назви відображають те, що ваш бізнес зробить для клієнтів. Наприклад, IMPACT, назва фірми з цифрового маркетингу, яка допомагає компаніям управляти партнерськими відносинами, має сильну конотацію. Не кажучи про те, що вони продають, назва привертає вашу увагу з першого погляду.
Що можна зробити? Подумайте, які почуття ви хочете викликати у ваших споживачів. Ви також можете використати прислівники, які описують те, що продає бренд, або те, як ви надаватимете це споживачам (швидко, стратегічно, креативно тощо).
- Прозора назва. Прозорі назви брендів одразу повідомляють споживачеві про те, чим займається або що продає компанія. Один із прикладів — енергетики «5-Hour-Energy». На пляшках зображений силует людини, що біжить на тлі гірського пейзажу, а назва надрукована великими чорними літерами. Навіть не беручи в руки продукт, ви одразу знаєте, що це енергетичний напій.
Що можна зробити? Прозорі назви брендів можуть працювати практично для будь-якого типу товарів чи послуг. Якщо хочете піти цим шляхом, подумайте, що ви продаєте і чи подобається вам, як це звучить у назві. Ви повинні бути в змозі позначити свій продукт трьома словами або менше, оскільки більшість назв брендів зазвичай не перевищують цю кількість слів.
- Метафорична назва. Компанія Nike не просто так обрала таку назву бренду. У давньогрецькій міфології Nike була богинею перемоги — атрибут, який ідеально відповідає етосу виробника спортивного обладнання. У цьому і полягає суть метафор: порівняти свій бренд з чимось іншим, чиї атрибути або якості ви також стверджуєте, що маєте.
Що можна зробити? Подумайте про найвизначнішу якість, з якою ви хочете, щоб вас асоціювали. Потім спробуйте знайти відомого персонажа, тварину, рослину, локацію, які втілюють цю якість. Якщо один з ваших варіантів викликає правильну емоцію, можливо, це стане для вас натхненням.
- Назва «два в одному». Ці назви поєднують два слова, що описують ваш бренд, у єдиний тег, що запам’ятовується. Назви «два в одному» ефективно привертають увагу споживачів і дають їм уявлення про те, що насправді являє собою продукт або послуга. Соціальна мережа Instagram — це поєднання слів «instant camera» та «telegram». За словами засновників, метою було створити назву, яка б передавала легкість і спонтанність, а також апелювала до молодого, технічно підкованого ринку.
Що можна зробити? Погляньте на свій список цінностей, з одного боку, і на слова, що описують ваш основний продукт або послугу, з іншого боку. Спробуйте об’єднати деякі з цих термінів в один тег, який уособлює ваш бренд.
Ім’я засновника. Називаючи бізнес своїм ім’ям, прізвищем або псевдонімом, ви персоналізуєте свій бренд і створюєте відчуття довіри. Чудовий приклад — Ben & Jerry’s. Використовуючи імена засновників, культовий бренд морозива передає розслаблену, невимушену атмосферу, яка присутня у всьому брендингу — від барвистої упаковки до дотепних назв смаків морозива.
Що можна зробити? Якщо ви вирішите піти цим шляхом, пам’ятайте, що ім’я завжди буде більш невимушеним, тоді як прізвище звучатиме більш офіційно. Якщо ви не хочете використовувати власне ім’я, можна персоналізувати назву по-іншому: взяти ім’я друга, члена сім’ї або навіть домашнього улюбленця.
Скорочена назва чи абревіатура. Маєте багато чого сказати? Подумайте про використання абревіатури для назви вашого бренду. Наприклад, назва бренду IKEA — це абревіатура. І та К походять від імені засновника, а Е та А — від назви ферми, на якій він виріс. І хоча ніщо в назві IKEA не має нічого спільного з тим, що продає магазин, вона стала всесвітньо відомим ім’ям, яке асоціюється з меблями.
Що можна зробити? Щоб придумати скорочену назву бренду, візьміть першу літеру кожного слова, яке ви хочете включити, і запишіть їх. Спробуйте скласти їх разом у різному порядку і подумайте, чи може щось із цього претендувати на назву бренду.
Назва без прихованого сенсу. Ці назви брендів не мають жодного конкретного зв’язку з продуктом чи послугою, але були обрані через їхню привабливість. Як Стів Джобс придумав назву Apple для своєї технологічної імперії? Одного разу, повернувшись з яблучної ферми, він подумав, що ця назва зробить бренд «веселим, енергійним і не залякуючим». І він не помилився.
Що можна зробити? Використання такої назви може стати хорошою стратегією корпоративного брендингу, щоб виділити ваш бізнес серед конкурентів за допомогою прозорих ярликів. Це дає споживачам зрозуміти, що ви ведете бізнес інакше, ніж інші у вашій галузі. Тому помічайте: іноді ідея може з’явитися зовсім неочікувано.
4. Перевірте лінгвістичну відповідність
Назва має бути легкою для вимови й написання у країнах вашого ринку. Перевірте, чи не має вона неприємних значень іншими мовами, зверніться до професійних лінгвістів або носіїв мови. Приклад: компанія Wix перейменувала платформу Corvid у Velo через асоціації з COVID-19.
5. Переконайтесь, що назва вільна
Перед тим як остаточно зупинитись на назві, варто перевірити, чи її вже не використовує хтось інший. Назва може бути креативною, але якщо вона вже зайнята — це може спричинити юридичні проблеми або завадити вашій впізнаваності. Обов’язково перевірте доступність домену, пошукайте назву в Google, щоб уникнути збігів у вашій сфері, переконайтесь, що ім’я вільне у соцмережах, а також перевірте, чи не зареєстровано цю назву як торговельну марку в інших країнах.
6. Протестуйте назву бренду
Коли у вас вже є фінальний список варіантів, обов’язково перевірте їх на реальних людях. Реакція аудиторії може вас здивувати, бо навіть ідеальна на перший погляд назва може викликати неочікувані асоціації. Проведіть презентацію для фокус-групи, коротко розкажіть про продукт і ринок, а потім покажіть кожну назву окремо.
7. Інтегруйте назву у загальний брендинг
Назва — це лише частина бренду. Важливо, щоб вона гармонійно працювала з логотипом, кольорами, шрифтами, слоганом, дизайном сайту та маркетингом. Послідовність у всіх елементах комунікації формує довіру та підсилює впізнаваність.
Чого варто уникати
- Обирати незапам’ятовувану назву. Назва має бути простою, короткою і легкою для вимови. Складні або довгі назви — мінус у сприйнятті.
- Бути занадто загальними чи описовими. Уникайте назв, які звучать як сотні інших або просто описують товар чи послугу.
- Назв, що ніяк не пов’язані з брендом. Назва бренду має відповідати фірмовому стилю та передавати основні цінності компанії.
- Використовувати щось, що важко вимовити або написати. Це може призвести до плутанини і ускладнити пошук бренду.
- Бути надто схожими на інші бренди. Це може викликати юридичні проблеми та збити з пантелику клієнтів.
- Вибирати надто трендову або швидкоплинну назву. Уникайте модних слів або фраз, які можуть швидко втратити актуальність.
Назва бренду — це основа вашої ідентичності. Вона формує перше враження, задає тон спілкуванню з клієнтами, відображає цінності та допомагає вирізнятись на ринку. Якщо приділити час розумінню своєї аудиторії, визначенню важливих характеристики бренду й протестувати ідеї, то можна створити назву, яка працюватиме на вас довго й ефективно.