Уявний друг дитини помирає у рекламному ролику іграшкового рітейлера
14 Лис 2022, 14:55

Уявний друг дитини помирає у рекламному ролику іграшкового рітейлера

Американська компанія, що спеціалізується на роздрібній торгівлі іграшками Toys R Us Canada разом зі своїм новим агентством звукозапису Broken Heart Love Affair випустила рекламу, в якій помирає містер Фергюсон, а точніше – дитяча уява.

«Imagination Included», перша робота агентства після перемоги у бізнесі роздрібного продавця у червні, була натхненна дослідженнями поведінки молоді. В опитуванні 2019 року, проведеному у Великій Британії, 72% працівників дитячих садків заявили, що все менше дітей мають уявних друзів, ніж п’ять років тому, а 63% вказали як причину час, який вони проводять в телефоні.

У дітей тепер надто багато ігор та позакласних занять, що залишає їм менше часу на себе, «коли вони можуть підживлювати креативність і створювати багатий внутрішній світ, у якому можуть процвітати уявні друзі», — заявило агентство.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

«Як батько двох маленьких дітей та креативна людина, статистика про скорочення кількості друзів дитинства мене справді налякала», — сказав Крейг Макінтош, головний креативний директор агентства. «Я відразу ж помчав у Toys R Us, щоб завантажити фігурки та інші іграшки без інструкцій, щоб розпалити вогонь уяви моєї дитини».

Кампанія проходить у критичний час для рітейлера, який вийшов із закритої мережі у США та був придбаний у 2021 році групою венчурного капіталу під назвою Putnam Investments. Компанія Toys R Us має 80 магазинів у Канаді, і вона стикається з жорсткою конкуренцією з боку таких гігантів, як Walmart і Amazon. Це зусилля знаменує першу в історії кампанію бренду.

«Коли дитина бере в руки іграшку, вона оживає тільки завдяки її уяві», — йдеться в заяві Еллісон Бенкс, директора з маркетингу рітейлера. «Ми більше, ніж будь-коли, зосереджені на заохоченні креативної гри та розвитку у дітей».

Ролик транслюватиметься у вигляді діджитал та соціальних канах, а також у кінотеатрах, магазинах та зовнішній рекламі. Це не позначено як різдвяний захід, хоча час вибраний не випадково, і він триватиме протягом усього нового року.

Розкажіть друзям про новину