Диджитал-середовище стрімко еволюціонує, і 2024 рік став яскравим прикладом того, як швидко змінюються правила гри. Нові технології, посилення конкуренції у диджитал просторі та підвищення ролі автоматизації трансформували підходи до просування та взаємодії з аудиторією. І цей процес лише набирає обертів: 2025 рік обіцяє ще більше інновацій, які вплинуть на всі аспекти роботи у диджитал сфері.
Ігор Воловий, співзасновник Elit-Web, розповів, які тренди варто враховувати, щоб не просто йти в ногу з часом, а випереджати його.
Тренди SEO
Сфера пошукової оптимізації продовжує зазнавати значних змін, і 2025 рік принесе нові виклики та можливості для компаній, що прагнуть утримувати високі позиції в органічній видачі.
Ось основні тренди, на які слід звернути увагу:
- Високоякісний експертний контент + UGC. Для успішного просування важливо не тільки створювати експертний контент, а й залучати до цього користувачів. Пошукові системи все більше віддають перевагу матеріалам, доповненим реальними відгуками, рекомендаціями й обговореннями. Такий контент не лише зміцнює довіру ЦА, але й підвищує шанси на потрапляння до топових позицій.
- Лише білі методи просування та максимум контролю. Алгоритми стають дедалі точнішими у виявленні маніпуляцій. У 2025 році ставка робитиметься на прозорі стратегії, які відповідають рекомендаціям пошукових систем. Водночас контроль за SEO-процесами стане максимально жорстким.
- Посилальна стратегія. Лінкбілдінг у 2025 році продовжує фокусуватися на якості, а не кількості. Сайти, які залучають трафік завдяки природним посиланням з перевірених джерел, зможуть значно підвищити свої рейтинги. Важливими факторами залишаються релевантність, авторитетність і контекст посилань.
- Брендові запити як фактор ранжування. Пошукові системи все більше звертають увагу на популярність бренду серед користувачів. Зростання кількості запитів із назвою бренду чи продукту свідчить про довіру аудиторії, що позитивно впливає на позиції сайту. Тому у 2025 році компаніям варто працювати над упізнаваністю бренду та формуванням лояльної аудиторії.
- Багатоканальність трафіку. SEO більше не існує у вакуумі. Трафік із соціальних мереж, email-кампаній і навіть офлайну впливає на ранжування сайту. Для успіху буде важливим отримання трафіку з різних джерел, що дозволить не лише підвищити рейтинг, а й забезпечити сталий приріст аудиторії.
Ще один тренд у SEO — це використання штучного інтелекту. У цілому багато фахівців активно обговорюють потенціал ШІ як інструменту для полегшення роботи. Однак наша команда досі стикається з серйозними викликами при використанні наявних рішень саме для СЕО. Попри стрімкий розвиток технологій, ШІ поки що не може забезпечити повноцінне розуміння глибинних потреб користувача. Наразі йому не під силу такі завдання, як формування структури, побудова семантичного ядра та коректне написання метатегів.
Ми категорично не рекомендуємо також використовувати ШІ для генерації контенту на сайт. Практичний досвід наших колег переконливо демонструє негативні наслідки такого підходу. Сайти з автоматично згенерованим контентом часто суттєво втрачають свої позиції в результатах пошукової видачі. Тому штучний інтелект наразі залишається швидше помічником, аніж повноцінним виконавцем складних SEO-завдань. Його використання потребує постійного професійного супроводу та контролю з боку експертів.
Тренди PPC
Також ШІ — це один із ключових трендів PPC-реклами. Більш детально про нього розповість Владислав Захаревич, керівник відділу PPC Elit-Web:
«Штучний інтелект пропонує інструменти, які значно підвищують ефективність і автоматизацію рекламних кампаній. Наприклад, стратегії ставок на кшталт Target CPA та ROAS використовують можливості ШІ, щоб автоматично оптимізувати бюджети для досягнення найкращих результатів.
Google також активно інтегрує у свої інструменти ШІ-можливості, наприклад, ключові слова з широкою відповідністю та предиктивну аналітику. Це допомагає охоплювати ширшу аудиторію та прогнозувати майбутні зміни у поведінці користувачів. Проте контроль експертів все одно залишається важливим фактором. Тільки фахівець може перевірити та впевнитись, що кампанії відповідають бізнес-цілям і враховують унікальні особливості аудиторії. І за потреби внести необхідні зміни у стратегії».
Крім ШІ, ще один значущий тренд в РРС-рекламі — персоналізація й інтерактивність рекламних оголошень. На зміну звичайним статичним оголошенням приходять набагато цікавіші рішення:
- реклама з функцією миттєвої покупки;
- 3D-візуалізація продуктів;
- доповнена реальність тощо.
Такі формати дозволяють користувачеві не просто побачити товар, а й «відчути» його. Наприклад, «розмістити» меблі у своїй кімнаті або оцінити, як виглядатиме одяг на фігурі. Це принципово змінює досвід користування, і людина може миттєво перейти від зацікавленості до покупки.
Третій потужний тренд — це так звані «ціннісно-орієнтовані торги». Якщо раніше рекламодавці намагалися максимізувати кількість кліків, то у 2025 році варто зосередитись на якості клієнта. І в цьому на допомогу знову прийдуть механізми ШІ. Вони аналізують дані про користувачів і прогнозують, хто з них має найбільший потенціал стати справді цінним клієнтом. Використання ШІ дозволяє:
- точніше визначати цільову аудиторію;
- оптимізувати рекламні ставки під конкретні конверсії;
- фокусуватися на клієнтах з високою ймовірністю здійснення покупки;
- суттєво підвищувати ефективність рекламних кампаній і рентабельність інвестицій.
Одразу зазначимо, що Google Ads пропонує автоматизовані інструменти, тому необхідності залучати додаткові інструменти немає.
Тренди SMM
На відміну від SEO, штучний інтелект в соцмережах дійсно дуже допомагає спростити життя. Він дозволяє створювати персоналізовані оголошення, які адаптуються до інтересів і поведінки користувачів у реальному часі.
Своїми думками стосовно трендів SMM поділилася Ніна Майорова, керівник SMM Elit-Web:
«По-перше, штучний інтелект повністю змінює процеси планування та налаштування реклами. Раніше маркетологи витрачали величезну кількість часу на ручне налаштування рекламних кампаній. Тепер алгоритми самостійно визначають найкращу цільову аудиторію, оптимізують рекламні ставки та корегують налаштування, завдяки чому реклама стає набагато точнішою й економічно вигіднішою. Ще одна важлива перевага — це персоналізація. ШІ миттєво аналізує поведінку користувача та пропонує саме той контент, який може його зацікавити.
Ще один тренд, який буде актуальним у 2025 році, — це відеореклама. Короткі відео в TikTok та Instagram — дуже ефективні інструменти для просування. Вони швидко захоплюють увагу, легко сприймаються та дозволяють миттєво взаємодіяти з контентом. Наприклад, користувач може одразу натиснути кнопку «купити» або «дізнатися більше» прямо в рекламному відео.
Крім цього, трендом в SMM залишається використання доповненої реальності. Технології перетворюють рекламу з нав’язливої комунікації на цікавий діалог між брендом і споживачем. І це лише початок великих змін! Головне для сучасних маркетологів — бути готовими експериментувати, вчитися та встигати за технологічними трендами».
Поділимося з вами застосунками, які наша команда використовує у сфері SMM:
- Advantage+ від Meta. Штучний інтелект аналізує величезні масиви даних і допомагає точніше налаштовувати цільову аудиторію, автоматично оптимізувати рекламні витрати, підвищувати конверсію до 30%. Застосунок постійно вивчає поведінку користувачів і налаштовує рекламну кампанію практично в реальному часі.
- Jasper AI та Copy.ai. Ці платформи використовуються для створення унікальних текстів для постів, генерування креативних описів товарів, адаптації контенту під різні соціальні мережі, а також швидкого створення контент-планів. Проте важливо розуміти, що ШІ генерує базовий текст, який потребує подальшої адаптації.
- Freepik AI. Ця платформа пропонує можливості для створення графічного контенту. З його допомогою можна як створювати унікальні ілюстрації, так і адаптувати графіку під стандарти компанії чи бренду.
- AdCreative AI. Це інструмент, який допомагає створювати найбільш конверсійні варіанти рекламних матеріалів. Він аналізує попередню статистику кампаній, пропонує варіанти дизайну з найвищою ймовірністю залучення, тестує різні версії креативів і надає рекомендації щодо покращення.
- Elevenlabs.io. Використовується для професійної озвучки текстів. Серед переваг застосунку — висока якість мовлення та підтримка величезної кількості голосів.
- Heygen. Створює дуже реалістичний віртуальний аватар для генерації відео.
Штучний інтелект перетворюється з експериментальної технології на повноцінний робочий інструмент для маркетингу. Але важливо завжди перевіряти результати його роботи та памʼятати, що це помічник, а не повна заміна креативного мислення людини.