Трейлери до захопливих кінофільмів створені, щоб перевірити зір глядачів

Рітейлер оптичних товарів створив рекламу з субтитрами, щоб попередити кіноманів про необхідність огляду у офтальмолога.

Згідно з нещодавнім дослідженням, проведеним медичною страховою компанією VSP Vision Care, що входить до складу Visionworks, лише 50% людей проходять щорічну перевірку зору. Щоб спонукати більшу кількість споживачів перевіряти зір, Visionworks запустила в кінотеатрах по всій території США жартівливу кампанію, яка включає рекламу, замасковану під трейлери до фільмів.

Кампанія, яку створило креативне агентство Leo Burnett, включає два короткі рекламні ролики: «Bomb Squad» та «Bed». Кожен з них створений у стилі іншомовного фільму, що спонукає глядачів читати субтитри, щоб зрозуміти, про що йдеться у роликах. Бренд використав дані споживачів, щоб визначити точний розмір шрифту, і створив шрифт та розмір субтитрів, який зможе прочитати людина із зором 20/20.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Таким чином, Visionworks пропонує споживачам несподіваний і розумний тест на зір. Наприкінці роликів глядачам кажуть: «Якщо у вас виникли проблеми з читанням, вам потрібно перевірити зір». Потім в кінці кожного ролика з’являється QR-код, який спрямовує глядачів на сайт Visionworks.com, щоб записатися на перевірку зору.

«Ця кампанія буде спонукати всіх бажаючих піклуватися про здоров’я очей у цікавий і несподіваний спосіб. Ми сподіваємося створити у глядачів відчуття невідкладності, і ми надали їм можливість легко записатися на перевірку зору після перегляду реклами одним натисканням кнопки», — сказав старший віце-президент з маркетингу Visionworks Стен Ліппельман.

«Проходження офтальмологічного огляду щороку має бути пріоритетом, коли мова йде про ваше здоров’я та самопочуття в цілому, — продовжив він. — Окрім корекції зору, офтальмолог може виявити понад 270 серйозних захворювань за допомогою офтальмологічного огляду».

Нова кампанія, яка отримала влучну назву «Subtitles», триватиме на лінійному телебаченні, стрімінгових платформах і в соціальних мережах протягом травня, коли Центри з контролю і профілактики захворювань США проводять Місяць здорового зору. Відповідно до кінематографічної тематики кампанії, реклама також з’явиться у кінотеатрах у понад 800 кінотеатрах на 17 ринках США.