Трейлеры к увлекательным кинофильмам созданы, чтобы проверить зрение зрителей

Ритейлер оптических товаров создал рекламу с субтитрами, чтобы предупредить киноманов о необходимости осмотра у офтальмолога.

Согласно недавнему исследованию, проведенному медицинской страховой компанией VSP Vision Care, входящей в состав Visionworks, только 50% людей проходят ежегодную проверку зрения. Чтобы побуждать большее количество потребителей проверять зрение, Visionworks запустила в кинотеатрах по всей территории США шутливую кампанию, включающую рекламу, замаскированную под трейлеры фильмов.

Кампания, которую создало креативное агентство Leo Burnett, включает в себя два коротких рекламных ролика: «Bomb Squad» и «Bed». Каждый из них создан в стиле иноязычного фильма, побуждающего зрителей читать субтитры, чтобы понять, о чем идет речь в роликах. Бренд использовал данные потребителей, чтобы определить точный размер шрифта и создал шрифт и размер субтитров, который сможет прочитать человек со зрением 20/20.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Таким образом, Visionworks предлагает потребителям неожиданный и умный тест на зрение. В конце роликов зрителям говорят: «Если у вас возникли проблемы с чтением, вам нужно проверить зрение». Затем в конце каждого ролика появляется QR-код, который направляет зрителей на сайт Visionworks.com, чтобы записаться на проверку зрения.

«Эта кампания будет побуждать всех желающих заботиться о здоровье глаз интересным и неожиданным способом. Мы надеемся создать у зрителей чувство неотложности, и мы предоставили им возможность легко записаться на проверку зрения после просмотра рекламы одним нажатием кнопки», — сказал старший вице-президент по маркетингу Visionworks Стэн Липпельман.

«Прохождение офтальмологического осмотра каждый год должно быть приоритетом, когда речь идет о вашем здоровье и самочувствии в целом, — продолжил он. — Кроме коррекции зрения, офтальмолог может выявить более 270 серьезных заболеваний с помощью офтальмологического осмотра».

Новая кампания, которая получила название «Subtitles», продлится на линейном телевидении, стриминговых платформах и в социальных сетях в течение мая, когда Центры по контролю и профилактике заболеваний США проводят Месяц здорового зрения. Согласно кинематографической тематике кампании, реклама также появится в кинотеатрах более чем в 800 кинотеатрах на 17 рынках США.