Яким має бути топовий бренд-стратег? Поєднання логіки, допитливості, лідерства, соціальних навичок, хоробрості та трохи бешкетництва — саме такі риси найчастіше приписують гуру креативних комунікацій. І поки в реальності такого ідеального кандидата доводиться шукати довго, можна надихнутися характерами культових персонажів, поєднуючи приємне з корисним.
Креативники з провідних агенцій світу поділилися своїми улюбленими вигаданими персонажами, які, на їхню думку, чудово втілюють якості стратегічного мислення.
Тіріон Ланністер із «Гри престолів»
Тіріон майстерно розуміє потреби людей та проникає вглиб ситуації. Його емпатія, дотепність і здатність до побудови коаліцій ідеально вписуються в реалії сучасної маркетингової індустрії, де доводиться працювати з різними командами й аудиторіями. Він — стратег, який не боїться складнощів і завжди думає на кілька кроків уперед.
Фронтмен із «Гри в кальмара»
Зловісно харизматичний, але страшенно ефективний. Фронтмен чудово розуміє силу айдентики: маски, кольори, звуки — усе побудоване за законами брендингу. Але головне — він знає свою аудиторію, глибоко розбирається у психології, працює з втратою, страхами та мотивацією. Це стратег, який не боїться зануритися в середовище клієнта, навіть якщо це трохи небезпечно.
Моана
Вона — шукачка істини, готова вийти за межі звичного. Моана не боїться кинути виклик традиціям, брати на себе відповідальність і вести за собою. Це уособлення стратега нового покоління: з відкритим серцем, сміливим баченням і міцним зв’язком із власним корінням. Вона вірить у краще майбутнє і знає, як допомогти клієнтам туди дістатися.
Велма Дінклі зі «Скубі-Ду»
Велма — геній, який бачить зв’язки там, де інші бачать лише хаос. Вона копає глибоко, шукає істину і ніколи не зупиняється на поверхні. Вона знає, як поставити правильне запитання, розкрити суть проблеми і сформулювати стратегію, яка працює. І головне: вона не боїться скептицизму. Коли навколо багато припущень, Велма шукає докази.
Тед Лассо
Він уважно слухає, щедро підтримує і впевнено та щиро веде за собою. В агентстві він приніс би стратегію, сформовану добротою, допитливістю та скромною мудрістю. Коли легко загубитися в цифрах і складних концепціях, Тед нагадує про людяність. Це той стратег, що об’єднає команду, надихне клієнтів і побудує стратегію на основі співчуття, оптимізму та справжньої людської зацікавленості. А ще в нього завжди знайдеться печиво до кави.
Такий грайливий експеримент може стати корисною лінзою для розкриття різних типів стратегічного мислення. Ці персонажі можуть спонукати кинути виклик припущенням, розподілити ролі в команді або ж струснути застиглий проєкт. Питання в тому, яким стратегом ви є сьогодні?