З кожним роком усе більше уваги приділяється соціальним ініціативам, які допомагають людям не лише отримувати необхідну підтримку, а й відчувати тепло турботи. Особливо це актуально під час різдвяних свят, коли хочеться повернути відчуття затишку та дитячих спогадів.
Ідея створення проєкту «Гостинці від зайчика» — це не просто креативна колаборація двох брендів, а справжня спроба нагадати суспільству про важливість підтримки старшого покоління.
Під час війни, коли щоденні виклики стають частиною життя, ініціатива мала на меті об’єднати людей навколо теми вдячності та турботи про тих, хто закладав основи нашого щасливого дитинства. То як створити проєкт, що поєднує емоційність, практичність і соціальну користь? І як реалізувати це за півтора місяця? Досвідом діляться співзасновниця та CEO мережі салонів Bunny Nails Антоніна Кроливець і керівниця мережі пекарень «БоХліб» Наталія Назаренко.
Антоніна та Наталія познайомилися ще влітку на одній із конференцій, а вже восени зрозуміли, що хочуть створити щось більше, ніж просто комерційний проєкт. Це мала бути ініціатива зі змістом, яка об’єднує спільні цінності наших брендів і водночас привносить щось особливе в життя людей.
Коли почали обговорювати ідеї, то майже одразу вирішили: будуть створювати подарунки для бабусь і дідусів. Адже саме вони закладали у нас ті традиції, які ми цінуємо й досі.
Як вдалося реалізувати
Реалізація проєкту вимагала скоординованої роботи всіх учасників і чіткої організації на кожному етапі. Спочатку було розроблено концепцію, яка об’єднала косметичні засоби від «Bunny Nails», смачні штолени від «БоХліб» та святкове пакування, що стало важливою частиною подарунка. PR-команда створила візуальний стиль і продумала план комунікації, щоб якомога більше людей дізналися про ініціативу. Окрім цього, для того, щоб допомогти тим, хто найбільше потребує підтримки, було залучено благодійний клуб “Be kind”, що допомогло визначити найбільш вразливих осіб серед літніх людей.
Паралельно з підготовкою подарунків було організовано майстер-класи для літніх людей. Участь у цих заходах стала не лише можливістю отримати подарунки, а й відчути себе потрібними та важливими. Для розширення охоплення ініціативи також було залучено інфлюенсерів, які отримали прес-паки з символічними подарунками і ділилися історією проєкту у своїх соцмережах.
Протягом активної частини проєкту використовували різні канали комунікації: публікації в Instagram, розсилки в Telegram, а також прес-релізи в медіа. Доставка подарунків здійснювалася як особисто, так і через Нову Пошту, що дозволило охопити навіть віддалені регіони, де люди також змогли отримати «гостинці від зайчика». Загалом, цей проєкт став не лише способом подарувати свято, а й важливим нагадуванням про необхідність турбуватися про старше покоління, яке закладало основи нашого щасливого дитинства.
Виклики та уроки
Реалізація проєкту в умовах повномасштабної війни стала справжнім випробуванням для всіх учасників. Кожен етап вимагав адаптації до нестабільної ситуації в країні, адже постійні ризики та зміни умов змушували швидко переглядати пріоритети та знаходити гнучкі рішення. Наприклад, організація майстер-класів для літніх людей вимагала особливої обережності, адже важливо було забезпечити безпеку кожного учасника.
Та попри всі складнощі організатори побачили, наскільки велика сила об’єднання зусиль навколо спільних цінностей. Це стосується і співпраці між брендами, і підтримки з боку благодійних організацій, інфлюенсерів, а також звичайних людей, які дізналися про проєкт і долучилися до нього. По-друге, цей проєкт став нагадуванням, що навіть у найважчі часи можна робити добрі справи. Він показав, що прості жести уваги — такі як подарунок чи тепле слово — здатні змінювати настрій і життя інших людей.
Цей проєкт став не лише можливістю зробити свято особливим для старших людей, а й поштовхом до переосмислення того, що можна робити для суспільства. Організатори зрозуміли, наскільки потужними можуть бути прості жести турботи, які об’єднують людей і дарують радість.
Такі ініціативи мають ставати традицією — не лише для нас, а й для тих, хто черпає натхнення з досвіду організаторів. Турбота про старше покоління — це частина нашої культурної спадщини, яку варто берегти.
«Гостинці від зайчика» дали важливий урок: навіть у найскладніші часи любов і вдячність залишаються тією силою, яка здатна об’єднувати та надихати.