Найгучніші перемоги «Формули-1» сьогодні відбуваються не тільки на гоночній трасі. Щороку лише на спонсорстві команди заробляють майже $3 мільярди. Паддок «Формули-1» перетворився на публічну вітрину для брендів, які женуться за увагою на швидкості 300 кілометрів на годину.
Поки на фінішній прямій Гран-прі Великої Британії змагаються боліди, справжня боротьба точиться далеко від траси. Вона не за поул чи бали чемпіонату, а за місце на вуглепластиковому боковому понтоні. Бренди, які колись задовольнялись банерами біля траси чи фуршетами у VIP-зонах, тепер змагаються за кожен сантиметр — на комбінезонах, ковпаках коліс, мікрофонах для післягонкових інтерв’ю. До спорту вливаються гроші з усіх секторів: технологій, фінтеху, годинників, wellness-індустрії та криптокомпаній.
«Формула-1» і спонсори: як спорт приносить брендам $3 мільярди щороку
Загальна вартість командних спонсорських контрактів у «Формулі-1» наближається до $3 мільярдів щороку. Лідером у цій гонці залишається Red Bull Racing, який заробляє понад $300 мільйонів на сезон лише завдяки співпраці з брендами. Mercedes-AMG Petronas також стабільно утримує високу комерційну позицію завдяки багаторічному партнерству з Petronas, а Ferrari підсилила свій статус угодою з HP, що додало техно-іміджу легендарному «жеребцю».
Середній ешелон не пасе задніх: McLaren, Aston Martin і Alpine формують бюджети, що перевищують $100 мільйонів кожен — значною мірою завдяки технологічним, фінансовим і lifestyle-брендам.
Натомість команди нижнього пелотону, як Haas чи Visa Cash App RB, які рідко потрапляють у топ-10 фінішу, змушені повністю покладатися на спонсорські гроші. Їхнє головне завдання — не лише показати швидкість, а перетворити кожен сантиметр боліда на ефективний рекламний носій.
«Формула-1» у Голлівуді: як бренди стали частиною кіно та реклами
Тренд комерціалізації впливає не лише на спорт, а й на масову культуру. Усе почалося з голлівудської стрічки «Формула-1» з Бредом Піттом. Ще до старту зйомок бренди інвестували у фільм понад $40 мільйонів.
- Expensify запустив кампанію відшкодування квитків через свій застосунок.
- Mercedes-AMG розробив дизайн боліда та випустив дорожню версію APXGP.
- Heineken, IWC, Tommy Hilfiger і SharkNinja стали повноцінними учасниками фільму, перетворивши голлівудську стрічку на мобільний білборд зі сценарієм.
До речі, над стрічкою працював і Льюїс Гамільтон, семиразовий чемпіон, як продюсер. У результаті вийшов фільм, що достовірно відображає атмосферу гонки, та беззаперечений фінансовий хіт.
Як бренди інтегрували «Формулу-1» у свої маркетингові кампанії
Упродовж минулого місяця «Формула-1» стала частиною рекламних кампаній брендів. Серед найяскравіших:
- Apple випустив тактильний трейлер у застосунку Apple TV, що синхронізував вібрації смартфона із тим, що відбувалося на екрані, а згодом додав до Apple Wallet повідомлення з пропозицією знижки на квитки;
- KFC перетворив своє відерце на шикани «Формули-1», щоб об’єднати шанувальників фастфуду й автоспорту;
- LEGO виготовив нагороди для гонщиків зі своїх конструкторів.
Ці ініціативи не лише креативні, а й ефективні — усе для того, щоб забезпечити майбутнє фан-бази «Формули-1».
Liberty Media та Netflix змінили уявлення про автоспорт
Після придбання «Формули-1», Liberty Media зробила ставку на американський ринок та стримінг-контент. І не прогадала.
- це збільшило кількість Гран-прі у США;
- завдяки серіалу «Жени, щоб вижити» від Netflix здобула мільйони нових фанатів, які ніколи не цікавилися автоспортом.
Це дало брендам доступ до молодшої аудиторії, охоплення фан-баз у TikTok, Twitch, YouTube та емоційну залученість, яка не досягається класичною рекламою.