Шведська неприбуткова організація Stockholms Stadsmission, що забезпечує трудову інтеграцію, міграцію, навчання та створює програми для дітей, молоді та людей похилого віку, представила кампанію, спрямовану на підтримку дітей та сімей, які постраждали від нинішнього економічного спаду.
У ролику «Innan är det aldrig försent», де сюжет розкривається у зворотному порядку, підкреслили той факт, що фінансові труднощі в дитинстві можуть мати довготривалі наслідки.
Кампанія прагне змусити людей допомогти зупинити фінансові труднощі для дітей, тому що «раніше ніколи не буває пізно».
Ролик випущений у 70-, 30- та 20-секундних версіях.
Розробкою кампанії займалось агентство TBWA Stockholm, а зйомкою ролика — продакшн-компанія Giants & Toys.